¥31.00定价：¥35.00 (8.86折)
理查德克什鲍姆法则： 法则一：永远跟随直觉前进。 法则二：客户永远是对的，所以学会倾听。 关于客户并不是每个人都能接受我们的策划 世界上只有两种客户：一种客户只想成功，而另一种则不想输。 不想输的这类客户希望工作能带来稳定的“利益”，对于这种客户，你*多会收获二垒或三垒打，而不是全垒打。 关于品牌社交媒体将会重新定义整个广告界 品牌竞争不仅是价格战或利益战，更是为了赢得消费者的心，这样的品牌才会成功，特别是在当今社交媒体快速发展、影响消费者做出选择的时代。消费者控制、评论、恶搞他们喜爱的品牌，这一切是以前的广告人不敢想象的。 关于创意与他人背道而驰 创造力意味着与他人背道而驰，不能随波逐流。如果你不具备真正的创意，不能坚持己见，你就永
¥19.90定价：¥39.80 (5折)
¥22.10定价：¥28.00 (7.9折)
¥18.70定价：¥22.00 (8.5折)
¥29.80定价：¥39.80 (7.49折)
本书分析了广告媒体的概念与特性，着重介绍了广告媒体研究的一般指标及其运作方法，并分别阐述了电视、广播、报纸等主要的广告媒体的特点。研究指标和运作方法，广告媒介组合策略和广告媒体计划的制定。本书是中国大陆地区**本广告媒体研究专著，是作者多年主持跨国广告公司媒体工作的经验总结。
¥14.20定价：¥19.80 (7.18折)
20世纪80年代，中国广告业刚刚起步，广告业发展尚处于原始积累的“暴利”时代，中国广告也还处于“前创意”时代，“创意”一词还很少为人所知。但到了20世纪90年代，中国广告业的发展环境发生了巨大变化，社会主义市场经济体制开始确立，中国广告业的空间得到拓展，真正意义上的市场竞争开始出现，在这样的背景下，“创意”概念开始在中国广告界流行。该书具有以下几个主要特点：（一）广告创意理论与实践相补充。重点进行了“专业导航”，以利于读者能够快捷地搜寻理论与实务的对应关系，有了可思考的空间和进行实际操作的参考坐标。（二）本书不是对广告创意的简单陈述，而是在案例选择和撰写过程中，融进了作者的理性思考。（三）经典案例与**案例相结合。
¥28.50定价：¥38.00 (7.5折)
¥21.80定价：¥29.00 (7.52折)
本书是一个园是或是一个工具，迫使奥美的员工写下来我们的学习和我们的经验，而在写下的过程中，会更为加深反省的过程，形成更为深入的再学习。 本书可以继续发展下去。应该感谢在台湾的庄淑芬及她的团队的坚持。
¥23.40定价：¥36.00 (6.5折)
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《广告创意学》是广告创意人才培养体系中的关键课程。上海师范大学广告专业自1993年创办以来，一直十分重视对学生创意能力的培养，不断探索广告创意教学规律，积累了一定的广告创意教学经验，取得了丰硕的研究成果。本书为高校广告创意课专业教材。全书为上下两编：上编为广告创意本体论，主要对广告创意作出概念梳理和理论阐释，下编为广告创意表现论，主要通过对经典广告创意作品的类型研究，阐释广告创意的思路与方法。
¥24.70定价：¥29.00 (8.52折)
¥12.60定价：¥16.00 (7.88折)
这是一本传媒业人员应备或的书——当工作涉及传媒管理、决策与市场运作的计划方案，参考资料有就比没有强。 这是一本使用价值远远大于阅读价值的书——当需要时翻阅查找此书也许能有所启发借鉴，参考资料多多益善、有备无患。 也许这本书里对您有用的只是一篇或一页，一节或一行，甚至只是一个点子、一个提法或一个词，但当您工作中面临事业发展或转折机遇时，一字值千金！
¥45.90定价：¥58.00 (7.92折)
本书作为天津市高校“十五”教材规划项目。具有一定的学术性和思辨性，突显了知识的融合性。特别强调了中国特色和本土语境。较好地体现了教科书的规范性与通用性，特别强调了广告伦理和社会责任意识。 陈培爱（厦门大学人文学院副院长、教授、博士生导师） 本教材视野开阔、理论前沿、内容丰富、方法实用、便于自学。作者在多视角地构建广告策划创意基本原理与操作实务的同时，较好地体现了广告科学观与人文观的统。 陈刚（北京大学新闻与传播学院广告学系主任、教授、博士生导师） 这是本书主编孙瑞祥继《广告策划与创意原理》一书出版十年后的又一部力作。从中既可以看到不变的——对广告策划创意规律的积极探索；又能读出变化的——对广告策划创意方法的推陈出新。 项建
¥28.80定价：¥36.00 (8折)
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本书为“当代广告学专业系列教程”中的一本。全书共分九章，主要介绍了广告创意的基本理论，广告创意的基本策略，广告创意的表现原则，广告创意的思维方式，广告创意的表现形态，广告创意的创作主体与接受客体等内容。希望本书能让广告、营销专业的学生能够学以致用，学而好用，活学活用，同时让广告公司的管理者和广告主能够开卷有益。
¥49.00定价：¥58.00 (8.45折)
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汪前军编著的《大公报 1902-1916 与中国广告近代化》采用两种研究方法，即历史文献法和比较研究法，对1902至1916年的《大公报》广告史进行了深入研究。从《大公报》的历史背景与定位、广告经营发展史的分期、《大公报》与中国广告思想近代化、《大公报》与中国广告营销近代化、《大公报》与中国广告产业近代化等方面论述和分析了《大公报》广告史，有利于拓展中国广告史研究的深度和广度。
¥54.00定价：¥66.00 (8.19折)
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本书系统地阐述了网络广告理论与实务的若干重要课题，全书共分七章，主要内容包括广告与广告伦理、网络广告概述、网民行为及其心理规律、网络广告的创意、网络广告策划、网络广告的投放与运营和网络广告的定价与效果评测。
¥30.30定价：¥39.00 (7.77折)
广告学概论——基于多学科知识的建构（经济管理类主干课程教材）
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”臼楣彩?徽拢??ǜ攀觥⒐愀婕蚴贰⒐愀婊?岱治觥⒐愀娌呋?⒐愀姹硐终铰院兔教宀呗浴⒐愀嫖陌浮⒐愀嫔杓朴胫谱鳌⒐愀嫘Ч?舛ā⒐愀孀橹?刖??⒐愀婀芾淼日陆谀谌荩?故粲诟怕坌缘闹?觥Ｔ诒嘈垂?讨校?ν嘉?芍诩抑?ぃ?Ｍ?芄晃?挛糯?ダ喟?ü愀嫜ёㄒ翟谀诘拇笞ㄔ盒Ｑ??峁┙先?娴墓愀嬷?叮?魑??牍愀娴蠲诺难?坝檬椋灰蚕Ｍ?芄怀晌?愦蠊愀姘?谜吆褪滴袢嗽钡牟慰级廖铩
¥26.80定价：¥29.80 (9折)
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广告调查：理论与实务（第2版）（新闻与传播学译丛·国外经典教材系列）
导语_点评_推荐词
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广告策划一本通（第2版） 广告策划实战手册，提升广告策划水平的实用宝典
1.实用性与有效性。本书力求实用，从广告策划经理岗位认知开始，到广告调查策划、广告预算管理、广告文案写作、广告创业定位、广告媒体策划、广告效果评估，层层递进，环环相扣，都尽量贴近企业管理实际，贴近广告策划的工作实际，强调针对性和实操性，帮助读者边学习边操练，快速把知识转化为行动和工作绩效。 2.实战家编写，充分保证内容的专业度和可操作性。 3.案例丰富，内容有趣，不仅帮助读者系统地了解广告策划的台前幕后，更能通过具体的案例来引导读者获得更多的广告创意。
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广告大师奥格威：未公诸于世的选集（修订版）（由奥美全球各地分公司的“小伙伴们”把现代广告教皇奥格威数十年来的唠叨、责骂、
大卫奥格威，世界十大广告公司之一奥美广告公司创始人，是现代广告业的大师级传奇人物，他开启了现代广告业的新纪元，创造出一种崭新的广告文化。他的作品以创意著称，但*重要的是：他坚持它们必须有助于销售。他把广告业的经营和专业化推向**，他睿智隽永的风格不但塑造了奥美广告，更深深影响了整个广告业的发展。 奥格威被《时代》周刊称为“当今广告业*抢手的广告奇才”，被《纽约时报》称为“现代广告**创造力的推动者”。美国重要的广告行业刊物《广告周刊》说：“奥格威以他敏锐的洞察力和对传统观念的抨击照亮了整个广告行业，令任何广告人都无法企及。”法国一家著名杂志称他为“现代广告的教皇”，并将他与爱迪生、爱因斯坦等并列为对工业革命*有贡献的人物。
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本书以学生为中心，强调动手实践，内容涵盖广告创意形成和创作的全过程。本书的特点：更注重形象思维和语言思维；具有独特的“工具箱”，简要介绍各种被证明是行之有铲的广告技巧；提出大量可操作的实用建议；大量引用经典广告和当代广告，有助于触发灵感。
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移动互联网时代国际4A广告公司媒介策划基础 业界经典用书 经久不衰 知名广告人朱海松2015年力作
移动互联网的飞速发展对于传统广告业的冲击十分巨大，可以说在某种程度上是颠覆的，对于传统的广告从业者来说，如何在这个新时代帮助刚踏入广告公司的新广告人快速整理工作思路，梳理工作流程以及快速上手，需要老广告人的帮助与指导，本书作者朱海松老师是我国本土广告营销实践经验的总结者，长期扎根于中国市场的应用实践，致力于中国本土广告的实用理论创新与研究，创造性地把中国本土广告实践与国际4A广告的理论相结合，创作的“国际4A广告”系列丛书已成为业内的经典。 本书从广告公司的角度系统地阐述了媒介计划制定的思考步骤和具体的定量标准，并从市场营销的角度系统地阐述了媒介与市场的关系，对在媒介策划中涉及到的每个基本关键步骤进行了全面的论述。本次根据移动互联网时代的特点，加入新媒体板块的社会化媒体营
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本书是高校广告专业的一部新教材。全书分为上、下编，共十三章，对广告策划的特点、作用、原则、内容和基本程序；广告市场调查的方法和技巧；产品的定位和策略；市场的分析；广告战略的多角度设计；广告媒体渠道的选择；广告的表现和实施；广告创意的一般特点与技法；广告文案、平面广告、广播广告、电视广告创意的原理和方式，以及广告效果的评估等，作了详尽而有条理的论述。书中列举了大量生动形象的实例，有助于读者加深对本书所述内容的理解，具有很强的实用性。 本书第三版对全书结构作了部分优化，增加了网络广告。并对全书的案例进行了更新和优化。赠送教师多媒体课件。
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本书系统介绍了广告与消费心理学的基本理论、研究方法及**研究成果；系统闸释了广告的消费心理学基础，深入挖掘出广告运作过程中的消费心理学规律。本书体系新颖，内容丰富、新鲜，注重启发性与实务性，使读者在掌握广告与消费心理学基本原理的基础上，全面提高广告策划、广告创意等实务能力。
¥26.00定价：¥33.00 (7.88折)
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本书是“大专院校广告教材系列”之一，该书16个章节，具体内容包括广告的吸引力与注意策略、理解广告信息的知觉基础、广告传播高效率的记忆策略、广告说服与态度改变、广告的情感诉求等。该书可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。
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本书包含霍普金斯的两部代表作《我的广告生涯》和《科学的广告》，在书中它将重要的广告原则阐述得及其简练深刻，奥格威将他列为奥美公司员工的7本书之首。
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作为广告企业主，我希望每一位员工都能读一读这本书。 ——广告经营者 在有些混乱和迷茫的广告策划界，这本书出现得正是时候。 ——广告客户 如果你在广告界奋斗多年还未成功，那你可能应读读这本书了。 ——资深策划人 这本书让我对广告策划充满信心，让我对从事的职业由衷的自豪。 ——广告新人 如同本书序言写到的那样，借由本书，你可以从籍籍无名到不同凡响。 ——广告培训人 在有些浮躁的广告界，这是一本诚实的书，每一句都是肺腑之言。 ——出版策划人 这本书的每一句话都那么重要，或许你忽视了某句话，就失去了成为一名不同凡响的广告策划人的机会。 ——广告学教授
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融媒时代普通高等院校新闻传播学类核心课程“十二五”规划精品教材：广告文案 一本内容通用，教师爱教、学生爱学的广告文案教材
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中国公共关系协会、中小企业国际合作促进会联合郑重推荐！一位AE人十年实战的心血结晶。广告赞助行业经典培训教材：这里潜藏着一个庞大的市场；这里蕴藏着百万财富的乐园；这里可以实现人生价值的梦想！本书是作者沿着自己的生命轨迹，用热血和真实生命来写作的，书中的每一个字眼都渗透着作者的心血以及酸甜苦辣。
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