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1. 精彩解析全球绝妙的广告文案，精心整理营销大师压箱底的策划案。 简单实用技巧，帮你快速提升文案的创作水平 文字创意盛宴，助你以全新的视角打开创意思维 紧跟创新 2.0，适合当下国内的互联网环境 汇聚经典案例，分享及解析那些打动人心的好文案 2.好文案要一案成交！ 创意，是文案的灵魂！一段文字，甚至只是一句话，就能够出发大脑永无止境的想象空间，而这，便是文案的魅力。《创意文案与营销策划撰写技巧及实例全书》浓缩了创意文案与营销策划要点，实用、有效、全面，帮你轻松提高创意策划水平。 创意文案具有 起死回生 的神奇力量，如果不能揉碎心灵，没有深刻体验，就写不出风华绝代的文案；某产品在投放市场之前，命运就已经被决定了，而决定产品命运的就是 营销策划 ，因此，营销策划只能用 成败论英雄 。《创意文案
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这本由黄河、江凡、王芳菲著的《中国网络广告十七年（1997-2014）》从网络广告运作主体、国内外广告产业环境和互联网行业发展环境等多元视角切入，详细且清晰地梳理了网络广告从1997年3月至2014年3月这十七年间，在产品形态、运作方式、市场竞争、产业发展等方面的变迁，系统地剖析了网络广告演变、演化和演进的内外驱动力，提炼出网络广告乃至中国广告业的生存要义和发展逻辑，并在此基础上进一步预测了中国网络广告的发展动向。这种宏大与细微交并、横向与纵向交错、过程与节点交织的研究非常难得。
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针对性强：专门针对媒体广告销售人员，而不是广泛撒网、面面俱到。 实际案例：来自现实销售实践的真实案例，而不是虚拟故事、虚构案例。 独到深入：专门论述销售过程中提问与聆听的技巧，而不蜻蜓点水、泛泛而谈。 实际：书中案例是从作者积累的几十家广告营销团队的几百个广告营销人员的几千个实际案例中，经过反复筛选而成的，极具体表性。案例实，结论也实。 实战：书中主要内容，曾在业内培训多年，学员数千，反响极好，为广告销售培训品牌课程。培训咨询过程中，作者与业内同行反复讨论，认真听取培训学员的意见，多次反复修改，经得起实践的检验。 实用：经过近4年培训咨询实践检验，学员评价平均提升广告销售业绩20％左右，在目前的广告营销培训中难得一见。 点击免费阅读更多章节：广告销售老鸟成长记
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本书分析了广告媒体的概念与特性，着重介绍了广告媒体研究的一般指标及其运作方法，并分别阐述了电视、广播、报纸等主要的广告媒体的特点。研究指标和运作方法，广告媒介组合策略和广告媒体计划的制定。本书是中国大陆地区**本广告媒体研究专著，是作者多年主持跨国广告公司媒体工作的经验总结。
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20世纪80年代，中国广告业刚刚起步，广告业发展尚处于原始积累的“暴利”时代，中国广告也还处于“前创意”时代，“创意”一词还很少为人所知。但到了20世纪90年代，中国广告业的发展环境发生了巨大变化，社会主义市场经济体制开始确立，中国广告业的空间得到拓展，真正意义上的市场竞争开始出现，在这样的背景下，“创意”概念开始在中国广告界流行。该书具有以下几个主要特点：（一）广告创意理论与实践相补充。重点进行了“专业导航”，以利于读者能够快捷地搜寻理论与实务的对应关系，有了可思考的空间和进行实际操作的参考坐标。（二）本书不是对广告创意的简单陈述，而是在案例选择和撰写过程中，融进了作者的理性思考。（三）经典案例与**案例相结合。
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广告学概论——基于多学科知识的建构（经济管理类主干课程教材）
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每一天我们都经受着广告规律性的轰袭。你读的报纸、你买的杂志、你听的广播节目——所有的一切都被赋予了广告的功能。打开电视银屏，你会看到大量产品推销的广告；连接网络，你会发现自己置身于大量不断弹出的各种广告和垃圾邮件之中。还有，我们不要忘了被广告覆盖的公交车以及充斥着巨幅广告板、不断闪烁的霓虹灯的公共空间，它们竞相争夺着公众的注意视线。这证明，广告制作人不想放过一丝捕获潜在客户的机会，以吸引他们的注意力，*终引诱并说服他们购买自己的某种产品、服务或方案。 所以，难怪广告既被称为20世纪*伟大的艺术形式，也被称为人类有史以来自己创造的体积*庞大的恶魔。无论你是相信一种叫做“艺术广告”的东西，还是你坚持认为广告业随着品牌和市场的发展需要，已经变成了一个十足的恶魔，你都一定会发现这本书将
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莫康孙先生——华文广告圈中炙手可热，德高望重的重量级人物 由他撰写评论文章，真是读者的福气，令人既兴奋又冀盼！ 莫先生责为一位管理阶层，公务繁忙，日理万机。但难得的是，在排得满满的繁忙工作中，莫先生对广告还是抱着那份赤子之心，经常要牺牲宝贵的休息时间，马不停蹄地穿梭各地演讲．更不时替广告杂志撰写评论文章。莫先生这么热心教育、扶掖后辈，无非足希望能和广告新人类分享他的个人创作经验和心得，让他们少走些冤枉路。 想快些和莫先生分享他对饮料广告的独特见解，那就快点往后看吧！真的要细心阅读啊，以免错过任何精彩的部分。
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《鸡蛋里挑骨头》是广告丛书中比较罕见的一本既批判别人又批判自己的图书。 “喜笑怒骂，皆成文章”“忠言逆耳，皆利于行”也许广告人此刻也真该“静坐当思已过”了。 一本高度批判的书，具体广告案例贯穿全书，举不胜举，作者把有价值或有潜在价值的广告比喻成能挑出骨头的鸡蛋，以幽默而犀利的言辞，新颖而透彻的分析把挑得体无完肤的广告展现在读者面前。
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媒体已经到了被看作是污染源的境地。信息像垃圾一样堆积起来。而这个信息时代对我们的一个讽刺就是当我们想共同消灭这一噪音时，我们却更多地制造了它。 ——肯·萨察林，畅销书Attention的作者
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《奥美观点精选》将使读者得以分享奥美公司所独有的专业工具的原则、运用以及成功案例。同时，还可以洞悉奥美公司是如何应对环境的变化以保持领先地位，并领略在时空变迁中保持恒久魅力的奥美文化。 本书为该系列之一的广告卷，内中收录了：《广告业所面临的产业冲击》、《代理商应重视的消费者洞察》等文章。
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这是一本传媒业人员应备或的书——当工作涉及传媒管理、决策与市场运作的计划方案，参考资料有就比没有强。 这是一本使用价值远远大于阅读价值的书——当需要时翻阅查找此书也许能有所启发借鉴，参考资料多多益善、有备无患。 也许这本书里对您有用的只是一篇或一页，一节或一行，甚至只是一个点子、一个提法或一个词，但当您工作中面临事业发展或转折机遇时，一字值千金！
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