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作为广告学的基础性入门教材，这本《广告学概论》可能只是你所能见到的众多同类甚至同名教材之一。罗雁飞等编著的《广告学概论》分十章：广告概述、广告与广告理论发展简史、广告市场主体、广告市场客体、广告调查、广告策划、广告创意、广告文案创作、广告媒体、广告效果评估。前四章论述广告基本原理与知识；后六章结合经典理论、经典案例探讨广告实务。每章均包括学习目标、引导故事、正文、专业观点、思考题五个部分。本书在编撰过程中，参考了国内外大量图书、杂志和相关资料，尤其是广告经典书籍、广告学教材，以及营销、传播类书籍和网站。
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本书是“普通高等教育新闻传播学类十一五规划教材”之一，全书共分 10个章节，主要对广告文案写作知识作了介绍，具体内容包括广告文案的概念、广告文案与广告创意、广告文案标题的写作、广告文案正文的写作、广告语及随文的写作等。该书可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。
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纷呈的广告会使消费者产生怎样的记忆？又如何影响消费者的品牌购买欲？广告人该如何使自己的创意在纷繁的广告攻势中脱颖而出，变得“值得记忆”？本书所讲述的正是如何洞悉消费者情感回应，是预测该广告成功与否的关键。本书所讲述的正是如何洞悉消费者情感回应的秘诀！
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这本《如何增加广告黏度(成功案例及方法分析)》由雷克斯·布里格斯和格雷格·斯图亚特著，杨雷译。本书不可忽视的对以下问题的发现和看法：为什么在案例研究中有47％的营销宣传活动没有奏效？你怎样才能保证自己宣传活动的成功？ 如何才能花一样的钱，获得更好的效果？如何才能让老总们痛快地为你增加广告和营销预算？ 如何才能预知来年的广告预算？(提示：绝不是根据上一年度来推测)如何才能通过运用一些原则和智慧，迅速修补你的广告缺陷？
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报纸版面设计，杂志版面设计； 报纸广告设计，杂志广告设计； DM设计，户外广告设计； 图、文、色的设计运用； 视觉流程、网格系统、形式感法则。
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这本书是为每个想要变得更有创造力，但又不知如何开始的人准备的。它也适合偶尔需要发动“创意引擎”的人们。韦恩·罗特林顿这份“特别大礼”能帮助人们产生创意并认识自己的创造潜能。在《点亮你的创意灯泡》里，他以简洁的语言、实用的主法分享了自己20年来带领创意团队的方法和经验。
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史蒂夫·兰斯编著的《奥美广告创意52条法则》献给每一个以创意为生的灵魂，了解你得品牌形象，让你得品牌独树一帜，成为消费者方面的行家，用消费者的语言与消费者沟通，奥美成功的关键在于抓住了“创意”这一广告的灵魂和根本。
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这是一本为考察新产品开发过程提供更多见解，启发思维，具有实用价值的书。从事新产品开发工作的人员和学生定能从这些成功故事中获益匪浅。新产品对于公司来说是必不可少的，但开发新产品既冒险又费钱。书中的故事记录了24种新产品的市场营销是如何获得成功的，为涉足新产品开发领域的人们提供了新的视角和灵感。本书令人耳目一新，颇具启发性，书中一系列引人入胜的研究案例展示了新产品是如何通过革新和冒险取得成功的。这本关于新产品成功的书本身就是一件新产品。
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《广播电视广告经营管理论文集（2015）》中的论文主题鲜明、思路开阔、角度新颖、题材多样、资料详实、言之有物，既涉及广告产品设计、经营策略、模式创新，也涉及广告管理法律法规、政策制度，以及公益广告的创新发展等等，还有文章专门论证了广告经营中廉政风险管控问题，这些对全系统都具有较强的借鉴意义。同时，文章的内容表达、写作格式、资料和数据引用、图表绘制等，也都符合学术论文的要求．很好地体现了我国广大广电工作者的职业精神和理论素养。
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大卫·奥格威（DavidOgilvy，1911－1999），是现代广告业的大师级传奇人物，他一手创立了奥美广告公司，确立了奥美这个品牌，启蒙了对消费者研究的运用，同时创造出一种崭新的广告文化。
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