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国内广告界普遍有一种说法：有创意的广告卖不了产品，而能卖产品的叫卖式广告却没有创意。广告作品的效果与能否获奖之间的矛盾也是如此。《引爆创意》的作者史蒂夫 哈里森的见解是， 如果你努力去做一些管用的东西，或许**会拿那么一两个奖项。但反过来，如果你是抱着获奖的目标去进行广告创作，那就根本没有希望做出管用的作品，你还会在六个月内丢掉饭碗。 为何哈里森的话如此重要？事实上，这本书的原版在英国出版时一书难求，亚马逊上的二手书**卖到超过1300英镑。这与作者的非凡成就密不可分。史蒂夫 哈里森是全球知名的创意大师，他在十几年的职业生涯里，获得的重要国际创意大奖超过其他任何创意总监，被行业**杂志评为这个时代*伟大的直销创意总监。 严格来说，哈里森书中的见解不是全新的。他是管用广告的支持者
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作者将你带上广告文案写作的旅程，指出了旅途中会遇到的陷阱，并将与你分享20多年的经验。如果你是一位新入行的广告人，一定不愿意被别人称为“菜鸟”；如果你一直在从事广告业，你的客户中必然有一些令人头痛。怎么办？听听20次One Show奖得主的高见吧。 广告业是一个令人畏惧的行业。进入这一领域的新人可能缺乏广告文案写作的基本技巧，他们也许并不明白广告到底是怎么回事。作者以一种清晰、迷人的方式对广告进行了诠释，极具启发性和实用性。作者将20多年来的宝贵经验汇集在这本书中，辅以许多著名的广告策划实例，包括大众汽车、耐克、苹果电脑等，利用大量篇幅对印刷、电视、广播等媒体的广告特色进行了分析，并详细介绍了制作的过程，不管你是经验丰富的老手还是新入行的“菜鸟”，都能从中受益。
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“这是一本非常奇妙的书……我可以向你保证，用不了多长时间，你就会读到一些让你备受启发和备感震撼的东西……如果你是一个在风险性决策面前畏缩不前的客户，不个不知道如何创造性地解释研究结果的研究人员，或者一个仍然生活在维多利亚时代的审查机构成员，去读这本书，然后抱头痛哭吧。” 斯蒂夫·亨利，伦敦HHCL广告公司创意总监兼合伙创始人 “还没有任何人能像吉姆·艾奇逊这样将广告这一全世界第二古老的职业的精微、玄妙之处描绘得如何清晰而深刻。作为一名曾经叱咤风云的圈内‘老兵’，吉姆的角色转变令人惊奇：以纸为舟、以笔为楫，探求广告神奇光环背后的机关和奥秘。但是，他‘找到了’……而更令人惊奇的是，他可以解释它们。” 安迪·伯林，旧金山广告公司与纽约Berlin Camron& Partners广告公司合伙创始人
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《给大忙人看的50个经典广告策划案例》遴选了50则广告创意案例，作者按电视、平面媒体、互联网、广播、户外广告等不同的广告类型进行分类，剖析不同行业该如何进行广告创意，从而指导广告创意策划者的实践，创作出更好的广告创意。 创意，一直是广告从业者心目中的圣灵，是可以鼎力宣扬的智慧，是可以顶礼膜拜的图腾。广告人也一直以做出耳目一新的创意而不断努力着。
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我投入的广告费有一半被浪费掉了，但问题是，我不知道被浪费掉的是哪一半。 ——利华休姆勋爵 利华兄弟公司创始人 是什么使一则广告的实效比另一则高出20倍？为什么一个推广活动的吸引力比另一个高出100倍？你又如何去了解自己的营销传播将是哪一种结果呢？ 值得注意的是，这些问题的答案往往非常简单。这个窍门就是，你需要像从事销售那样去思考市场营销。摒弃那些花哨的演示技巧，而引入有效的销售技巧。这样做将会产生一个确定的结果：更高的回应率和更多的销售。 不论你身为著名企业的市场营销总监，还是为自己一个人的小公司进行营销策划，你将会在阅读本书之后回答说：是的，它确实可以促进销售。
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在这中国经济高歌猛进的20余年里，中国广告业的发展也肆意地吮吸着这块辽阔土壤所提供的养分，尽情地舒展着羽翼振翅高飞，划出了一条傲人的增长轨迹。进入21世纪，当我们面向着更广阔的空间，拥有着更充沛的活力时，同时更多的面对着更多的纷繁复杂的因素。
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这是一本传媒业人员应备或的书——当工作涉及传媒管理、决策与市场运作的计划方案，参考资料有就比没有强。 这是一本使用价值远远大于阅读价值的书——当需要时翻阅查找此书也许能有所启发借鉴，参考资料多多益善、有备无患。 也许这本书里对您有用的只是一篇或一页，一节或一行，甚至只是一个点子、一个提法或一个词，但当您工作中面临事业发展或转折机遇时，一字值千金！
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科学的广告+我的广告生涯 现代广告巨擘穷其一生的经验总结，影响大卫奥格威人生的百年经典。龙之媒广告书店畅销广告图书之一！这本书读7遍，你才有资格进入广告界！
★奥美公司员工七本本之首 这本书改变了大卫 奥格威的人生方向。 ★在广告的武林里，奥格威是公认的鼻祖，而奥格威长期受教于克劳德 霍普金斯！ 他的书总是一再被重印。 ★每一个知识领域都有赖几位天才为我们指引道路，如管理学界的德鲁克，投资理财方面的巴菲特，销售领域的乔吉拉德，而在广告界，这个人就是霍普金斯！ ★本书将为你提供系统的广告力训练！
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《广告创意学》是广告创意人才培养体系中的关键课程。上海师范大学广告专业自1993年创办以来，一直十分重视对学生创意能力的培养，不断探索广告创意教学规律，积累了一定的广告创意教学经验，取得了丰硕的研究成果。本书为高校广告创意课专业教材。全书为上下两编：上编为广告创意本体论，主要对广告创意作出概念梳理和理论阐释，下编为广告创意表现论，主要通过对经典广告创意作品的类型研究，阐释广告创意的思路与方法。
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大卫·奥格威（DavidOgilvy，1911－1999），是现代广告业的大师级传奇人物，他一手创立了奥美广告公司，确立了奥美这个品牌，启蒙了对消费者研究的运用，同时创造出一种崭新的广告文化。
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作者采用文结合的手法，从影视广告创作原理和实践振作两个方面较为详尽地阐述了影视广告创意、制作以及有效利用的各个环节。 本书既是一本专业教材，又是一本实践性较强的参考书。
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