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网络广告设计——高职高专电子商务专业规划教材（附CD-ROM光盘一张）
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在这本书里，有一定的评论内容。它有别于其他访问集的地方，是在人物访谈基础上融入了一些分析评论，是一种旁观者视角下的态度；它不是完整意义上的记录，而是以记录为基础、在讲述导演们个人经历的同时，评论他在当时状态下的意义。本书收集了广告导演20名，他们遍及北京、上海、广州三地，都是活跃于市场一线的广告导演。他们经历不同，思想各异，基本上是由两代人组成的创作队伍。
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作者采用文结合的手法，从影视广告创作原理和实践振作两个方面较为详尽地阐述了影视广告创意、制作以及有效利用的各个环节。 本书既是一本专业教材，又是一本实践性较强的参考书。
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这是一部源于美国、畅销于全球、为广告学教材的编写“界定标准”的经典教科书，其英文原版书因被称为“Coffee table book”而闻名。本书是其25周年的银婚纪念版。阿伦斯的这部《当代广告学》先后被翻译成法语、西班牙语、俄语、韩语、汉语等多种文字出版发行，在美国、加拿大、欧洲、俄罗斯、韩国，有900多所大学采用本书作为教材，受到学界和商界两方面的认可和赞誉。
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《鸡蛋里挑骨头》是广告丛书中比较罕见的一本既批判别人又批判自己的图书。 “喜笑怒骂，皆成文章”“忠言逆耳，皆利于行”也许广告人此刻也真该“静坐当思已过”了。 一本高度批判的书，具体广告案例贯穿全书，举不胜举，作者把有价值或有潜在价值的广告比喻成能挑出骨头的鸡蛋，以幽默而犀利的言辞，新颖而透彻的分析把挑得体无完肤的广告展现在读者面前。
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《 广告心理 》为日本电通中国广告人才培养基金项目，中国与日本电通合作项目图书 ！这是一本广告哲学，它将文化、营销、资源、实践、经验进行 整合。广告心理，让你读懂消费者心理！把文案写到顾客心坎上，让广告更有效！非常不错的一本广告心理学书籍，不得不读！值得！
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《广告创意学》是广告创意人才培养体系中的关键课程。上海师范大学广告专业自1993年创办以来，一直十分重视对学生创意能力的培养，不断探索广告创意教学规律，积累了一定的广告创意教学经验，取得了丰硕的研究成果。本书为高校广告创意课专业教材。全书为上下两编：上编为广告创意本体论，主要对广告创意作出概念梳理和理论阐释，下编为广告创意表现论，主要通过对经典广告创意作品的类型研究，阐释广告创意的思路与方法。
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《房地产开发广告策划》为“房地产开发全程策划一步一解丛书”中的一本，从房地产广告策划策略、房地产广告媒介投放策略、房地产销售阶段广告对策以及房地产广告创作思维四个方面阐述房地产广告策划执行要点，结合众多房地产项目广告案例，全面洞悉房地产广告特点及市场现状。
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随着广告业的发展，广告人才培养需要不断地创新，对广告人才培养模式的研究也将是长期的课题。本项目曾于2009年结题。之后，课题组对相关问题进行了细化研究。虽然课题组力图通过本课题的研究，为中国广告人才培养提供可资借鉴的经验。范志国和李翠莲专著的《中美广告人才培养模式比较研究》便是此项目所得出的理论成果。
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广告策划与实务（高等职业教育“广告和艺术设计”专业系列教材 广告企业、艺术设计公司系列培训教材）
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我投入的广告费有一半被浪费掉了，但问题是，我不知道被浪费掉的是哪一半。 ——利华休姆勋爵 利华兄弟公司创始人 是什么使一则广告的实效比另一则高出20倍？为什么一个推广活动的吸引力比另一个高出100倍？你又如何去了解自己的营销传播将是哪一种结果呢？ 值得注意的是，这些问题的答案往往非常简单。这个窍门就是，你需要像从事销售那样去思考市场营销。摒弃那些花哨的演示技巧，而引入有效的销售技巧。这样做将会产生一个确定的结果：更高的回应率和更多的销售。 不论你身为著名企业的市场营销总监，还是为自己一个人的小公司进行营销策划，你将会在阅读本书之后回答说：是的，它确实可以促进销售。
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广告学：原理与实务（第9版）（工商管理经典译丛·市场营销系列）
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创意要有方法，以便有效地完成其目的。方法有多种：垂直法、水平法、个人法、团体法、BS法、MA法等，不一而足，只要创意的运用者能找出其中适合自己的方法即可。创意的内容，极为重要。在广告上，创意经过媒体传播，即刻产生其庞大影响力。大众思考的是或非，大众行动的善或恶，大众态度的取或舍，其根源均可见广告的影响。
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广告对我们的影响是不言而喻的，我们在日常生活中持续不断地受到广告的“轰炸”，它们的设计理念无疑就是要我们接受那些产品与服务，它们还告诉我们这样就能改善甚至彻底改变我们的生活状况。我们每个人一生中肯定要接触到不下15万种不同类型的广告。《20世纪广告》一书，提取出过去的100年内*令人难忘的那些广告，并描述了200多例在世界广告业中占有举足轻重地位的广告宣传大战。广告对我们生活的巨大影响的确值得探讨，因为广告拓宽了艺术的范畴，成为20世纪*有创造力与创新精神的媒介力量之一。
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本书由广告市场、广告管理、广告公司的经营与管理、媒介的广告经营与管理、企业广告营销等五编内容构成，全书以广告产业的形成、发展和广告市场的构成与运行机制为基础，探讨了广告管理的职能和我国广告管理概况，包括广告行政管理、广告行业自律和广告社会监督三位一体的广告管理系统；分析了广告公司的经营与管理行为，包括广告代理制、广告公司的经营管理及其业务运作流程与经营程序，还涉及国际广告与跨国广告公司的内容；分析了媒介的广告经营与管理行为，包括媒介的广告职能与广告机构、媒介的广告经营和集团化背景下的中国媒介广告经营问题；探讨了企业的广告营销行为，包括企业营销与广告、企业的广告管理与广告组织等问题。
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“谦虚”的广告不能让人留下深刻印象？ 广告的投放量越大效果就越好？小广告总是无人问津？ 不！其实你不懂广告学！现在让我告诉你什么是广告学！
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克莱普纳广告学（第18版） 94年锤炼锻造，18版持续更新，新增100多个全新创意案例 动荡变化的广告领域，超越时代的永恒“圣经”
历史悠久，经受几代读者检验 全流程讲解，读完本书，由小白变熟手 新作者新材料新案例，对数字媒介和广告的讨论贯穿始终 精心组织翻译，内容精彩，版式精美，印制精良 1.这本书讲了啥？ 《克莱普纳广告学》站在广告专业人员的视角，从广告策划到广告管理、媒介战略、广告创意、包装认证、完整的广告战役的每一步，书中都进行了详细又精巧的阐述。 时代变了，内容也会随之发生变化。到了第18版，这本书又有了怎样创新的内容？ 新增100多个当代出色广告实例 全书经典案例达400多个 新增来自广告专业的10几个行业新视角 新增诸多创意新案例、新的品牌故事 对广告业重大变化的讨论始终贯穿全书。 2. 谁将爱上这本书？ 广告学专业的师生 （深感教与学的枯燥乏味？） 《克莱普纳广告学》中有着几代人成熟的教与学框架，
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具有说服力的信息应该具备以下特点： S 简洁明了（simple）：具备一个易于掌握和具象化的核心事实； A 独具魅力（appealing）：与众不同、兼具价值与个性化； U 出人意料（unexpected）：令人惊讶、引人入胜； C 值得信赖（credible）：可信、透明、可验证； E 有感染力（emotional）：温暖、振奋 人心、故事感强。
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广告心理学是心理学的普遍规律在广告活动中的运用，是探索广告活动与消费者相互作用过程中产生的心理现象和心理规律的科学。本书以传播学与心理学两大研究领域为基础，以心理学SOR模式融合传播历程的基本模式，从广告信息的刺激历程、广告受众的内在历程和广告效果的反应历程3个部分研究了广告心理学。
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能提出具有创意的广告构想已属难能可贵，要让佳构被人接受也同样不易，如何让构想发展成真正的伟大的创意，达到使商品畅销抢购、供不应求的境界呢？本书将为您提供众多精彩的广告实战案例，让您通过向高手学习，达到好中*好。
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