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在广告牌上、电视广告中、超市货架的通道里,到处都能见到营销活动的影子。卡尔·麦克丹尼尔、查尔斯·W.兰姆、小约瑟夫·F.海尔编著的这本《市场营销学》(第11版)所陈述的各种营销学概念旨在帮助学生们了解营销理论如何渗透在人们的日常生活中。本书向学生展示了各种现代的营销活动方式,以及新的营销特征。
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全微营销 (读完这本书你比90%的人更早了解“微营销”操控真相!谁抢占了入口谁就坐拥了商机,谁掌控了粉丝谁就掌握了金矿。)
移动互联时代,拼不过的是更新速度 用技术追随,不如靠思维创先! 读完这本书你比90%的人更早了解 “微营销”操控真相! 十年营销专注力,总裁级致胜法则,实战派案例亲述 腾讯 * 百度 小米 ** 都在用的权威营销宝典
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“营销是企业的生命,策划是营销的灵魂”。市场经济的发展让越来越多的有识之士认识到营销策划是否成功,关系到现代企业生存与发展,而独特奇妙的“策划与创意”是市场营销成功的关键。《营销策划创意与案例解读》就是助你掌握营销成功秘诀,启发你策划金点子的创意灵感。
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社交媒体营销战 本书当中呈现的大量案例,以及对应的分析,为当代社交媒体实践提供借鉴意义,通过此书的一些分析,能够有效规避很多误区,以更好地实现媒介发展。
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特许经营在国际上被称为第三次商业革命,被美国未来学家、《大趋势》的作者称为人类有史以来*成功的营销概念。由于具有能够迅速扩展业务、又不需巨额投入等特点,可以预见,特许经营将成为中国未来经济发展的新的增和方式,有着巨大的发展前景。特许经营在中国发展的这10年来,创造了多少亿元企业?创造了多少百万、千万富翁?虽然我们无法得到具体的答案,但是,我们知道,这个答案一定是令人激动的。
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华为营销作战:让打胜仗成为一种信仰 本书为华为系列图书之一,作者在华为工作十余年;本书全面介绍了华为以客户为中心的营销解决方案
华为如何做到全员 以客户为中心 ? 华为如何做到 全营一杆枪 ,力出一孔打胜仗? 华为如何构建强大的客户伙伴关系? 任正非将市场营销定位为 两只耳朵,一双眼睛 :一只耳朵倾听客户需求,一只耳朵听行业、技术发展趋势;一双眼睛紧盯竞争对手。 本书全面介绍了华为以客户为中心的营销解决方案,深度解析华为营销作战背后的逻辑、管理思想及策略。
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为逐步将营销人才的培训和使用纳入职业化、规范化、国际化管理的轨道,促进企业营队伍专业化进程,*考试中心与中国市场学会决定在全国联合开展中国市场营销资格证书的考试工作。该考试书共分《中国市场营销经理助理资格证书》三种,由*考试中心和中国市场学会联合签署颁发。 本资格证书不仅为考生提供了自身营销管理水平的权威认证,更增强了证书持有者求职就业的竞争力,并为各相关机构录用或考核营销人员提供了权威依据。 关于中国市场营销资格证书考试的**动态,请咨询各级考试机构或浏览网站(网址:www.cmat.org.cn)。
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一半营销一半艺术 叶茂中先生生前Z ui后一部亲笔著作! 101条关于人生、工作的经验浓缩!一个营销人成人、成事的工作原则与思想精髓!收录了叶茂中先生100多幅亲笔创作的经典画作!
他是一个性情中人,重情重义、尊奉真诚; 他是中国广告业的开拓者,影响了一代中国企业家和广告人; 他足够勤奋,一边做营销策划,一边画画,写生足迹遍及大半个世界的名山大川; 他不断地收藏古今大师的作品,朝熏暮染,乐在其中,也学在其中; 他创造了大众耳熟能详的广告语,助企业走上快速发展之路,也成为大众记忆中的经典。 ●春兰空调,高层次的追求 春兰空调 ●地球人都知道 北极绒保暖内衣 ●男人就应该对自己狠一点 柒牌男装 ●洗洗更健康 妇炎洁 ●一年逛两次海澜之家!海澜之家,男人的衣柜 海澜之家 ●赶集网,啥都有 赶集网 ●洗了一辈子头发,你洗过头皮吗 滋源 ●旅游之前,先上马蜂窝 马蜂窝 叶茂中先生生前Z后一部亲笔著作 101条关于人生、工作的Z后一课 一个营销人成人、成事的工作原则与思想精髓 收录了叶茂中先生100
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私域流量营销—— 私域+爆品,IP时代营销方法论 私域动销=内容+IP+社群+爆品,系统掌握整套私域运营模型
关于 私域流量 ,这些问题你应该知道! 私域流量到底是什么? 其背后的商业模式是什么? 私域流量为什么会火? 私域流量的红利有多久? 所有的企业都需要构建私域流量吗? 如果降至一维,私域流量重要的一件事是什么? 私域流量就是微信营销,就是微信个人号矩阵吗? 本书就是一本帮你详细了解私域流量运营法则的知识手册,助你从战略、IP、社群、运营4个方面,打造自己的私域流量池。
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图解营销策划 营销大师马尔科姆麦克唐纳为你解读不一样的营销策划,图解版,一看就懂的营销策划!重印7次!
不一样的风格, 不一样的语言; 诙谐的插图, 精准的解读; 一看就懂的营销策划。 同类书推荐: 疯传 让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵
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《市场营销理论与实务》(作者姚小远、康善招)共分15章,遵从一般市场营销理论的基本框架,从战略与策略两条主线对市场营销理论进行分析,其中**章是概述篇,第二章至第七章是对市场营销的战略分析,第八章至第十四章是市场营销的基本策略分析,第十五章从商业企业的管理角度阐述如何进行市场营销的管理。
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市场调查与市场分析(21世纪高职高专精品教材·经贸类通用系列)
《市场调查与市场分析(21世纪高职高专精品教材)》(作者李国强、苗杰)在写作过程中参考了大量已出版的市场调查与市场分析著作,力求做到体系完整、结构清晰和内容丰富,既反映和体现市场调查领域的**研究成果,又能在观点和结构上有所创新。本书将整体内容分为两大部分,前半部分主要讲述了市场调查的理论和实务,后半部分重点介绍了市场分析和营销策划的知识与方法。这样安排的逻辑思考是,市场调查只是企业决策过程的一部分,为了更好地满足企业的决策需求,还需要进行深入的市场分析,并为企业提供有价值的营销方案。希望这种编排能够符合企业决策者的思维习惯,同时对读者的学习和工作都有所帮助。本书适合作为高职院校工商管理、市场营销、国际贸易等专业的教材,也可作为企业营销管理人员、市场调查人员的培训和参考用书。
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随着社交网络和移动互联网的火爆,一个新名词"SoLoMo"诞生了,是Social(社交的)、Local(本地的)、Mobile(移动的)三概念的结合,也称社交本地移动。如果说未来十年互联网将是SoLoMo的时代,那么新营销系列可以帮你解读SoLoMo背后的秘密,本系列图书包括《社会化媒体营销技巧与策划》《社会化媒体营销投资与回报》《移动营销的魔力:让你的客户无处可逃》。 推荐购买: 全营销:聚集三大媒体营销正能量(大数据时代,引爆营销正能量) 推荐购买: 移动营销的魔力:让你的客户无处可逃(附赠手册1本) 推荐购买: 社会化媒体营销技巧与策略
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淘宝十年产品事(电商圈的互联网思维,《人人都是产品经理》案例版 《淘宝技术这十年》姊妹篇) 电商圈的互联网思维,《人人都是产品经理》案例版 《淘宝技术这十年》姊妹篇
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本套丛书由高校从事一线新媒体教学和辅导的老师编写,既有来自实践的经验、感悟,又有来自高校的教学提炼,既适合作为普通高等院校、职业院校新媒体营销专业教学用书,也适合作为经济学和管理学相关专业,如工商管理、市场营销、经济贸易、电子商务等的教材,还适合作为开展各类新媒体营销培训的教材,同时还可供有志于运用新媒体进行营销的青年和社会人士参考阅读。
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市场营销部规范化管理工具箱(第3版)(上市六年,多次再版,企业规范化管理权威书系!数十万市场营销部经理、主管、一线营销人
畅销六年,数十万读者关注 权威实务管理书系列2013**改版 《市场营销部规范化管理工具箱(第3版)》书中采用“职责+制度+表格+流程+方案”五位一体的结构方式,针对企业市场营销部面临的各种问题给出了制度层面的解答、方案层面的参考、流程方面的参照和实用表格方面的应用,为企业解决如下市场营销管理中问题: · 如何根据企业特点设置市场营销部? · 市场营销部经理*应该关心的事什么? · 如何进行市场调研? · 如何制定营销计划? · 如何进行营销策划管理? · 如何进行产品上市定位及定价管理? · 广告管理包括那些环节? · 促销管理如何展开? · 销售管理中客户开发、销货管理、退货管理、回款管理、销售费用控制等如何进行? · 客户服务管理如何跟进? · 渠道管理和区域管理如何
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奥美内部培训,揭开奥美高创意、高实效背后的核心理念与方法。 驾驭数据、人性与策略,将营销变成与消费者有感情的对话。 一线权威案例逐一拆解,在案例中论方法,在事实中定策略。 理论务实,接地气不自嗨;方法直接,低门槛高实操。帮助公司、团队和个人建立完善的数据营销思维。 英特尔、腾讯、华为、奔驰、福耀玻璃、 Camera360 近百家企业一致使用的营销方法。 奥美大中华区董事长、 WPP 大中华区董事长宋秩铭作序推荐! 北京奥美集团总裁滕丽华、知名自媒体人同道大叔、国双科技席联总裁李峰、知微创始人 CEO 于霄一致推荐!
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社会化商业变革在中国(中国社会化媒体发展引领下的商业变革之20年巡礼) 一本“可读”且“有趣”的社会化营销管理的入门书,追忆社会化媒体20年,致敬中国互联网的青春韶华的大众版历史小说
关于中国互联网,微信订阅号里每天输送着各类新闻,书架上也有各类号称互联网营销的秘籍,或是各种剖析电商掘金,互联网金融,大数据人工智能,物联网,软硬结合等概念的新作,却很少有写历史写全局演变的书。中国社会化媒体发展走到第20个年头,从新闻门户大战到搜索引擎之争,从争夺社交入口到抢占移动入口,又从020打到金融支付,战争不断延续,相同的战法却时有重现。也许你已经看了太多的未来,那就请你也抽出一份闲暇来回眸历史。 本书作者在这本“可读”且“有趣”的社会化营销管理的入门书中,全局性地分析过去20年里、因社会化媒体而发生在商业沟通和企业运营管理上的演变,包括消费者行为、企业营销沟通、数据分析技术、商业洞察研究和企业组织管理等方面的变化趋势,为社会化商业的未来从业者展现一个立体化的全局和
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爆款IP:获取1000个铁粉的底层逻辑 算法营销开创者、1亿粉丝操盘手、福布斯U30、胡润U30、百万畅销书作家给新媒体人、品牌营销人的案头书!
要成为一名成功的创作者,你不需要数百万美元、数百万客户或者数百万粉丝,你只需要成千上万的真正粉丝。真正的粉丝被定义为会购买你生产的任何东西的粉丝。如果你有大约1000个这样的真正粉丝,你就可以谋生。 作者是普通的95后小镇青年,大学毕业后实现了从月薪3000到年薪百万的人生蜕变;作者是福布斯U30、胡润U30,《一站到底》冠军,当当年度影响力作家,《超级演说家》超演学员讲师……他把自己打造个人品牌的底层逻辑倾囊而赠,值得新媒体人、品牌营销人学习借鉴。
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《商品企划实务》是一本帮助企业了解如何进行商品企划整个过程的完全手册。本书从企划入手,涉及商品企划的创意的产生、企划资料的收集、新商品的开发、市场分析、商品的定位和商品的定价、商品的上市、包装、分销渠道等内容,全面阐述了企业在进行商品企划过程中的方方面面的问题。书中既有理论分析,又有国内外著名的案例分析,为广大读者提供了学习和参考资料。
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中国人大博导 华夏基石咨询集团董事长 彭剑锋推荐:这套营销系列丛书,理论与实践并重,理念与实操并行,堪称经典营销工具书,既适合企业高管借鉴深思,又适合一线营销经理作为工作指引。 畅销书《让管理回归简单》作者 宋新宇博士推荐:“营销能人”往往是企业老板的掌中宝,但却不好管理。用“营销组织力”建设,替代对营销能人的片面依赖,极大降低营销部门的人员风险。把营销部门建成“铁打的硬盘”,就无需担心“流水的兵”。
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服务营销管理是一门应用性很强的学科。本教材充分体现了从中国国情出发、从服务企业实际出发来阐明理论、构建体系的特点。古人云:“授人以鱼不如授人以渔”。我们在本教材中既系统地阐释了服务营销的普及性知识,也紧密结合企业实际为企业营销提供了科学的方法、手段、策略、技巧,即解决了捕鱼的工具和方法问题。
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