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营销知识体系是世界共享的营销资源,几乎每种新营销理论体系在中国都有传播。但做事不仅需要知识,更需要智慧。科特勒的《营销管理》给了中国企业营销知识,但在中国市场如何运用这些知识则需要中国式智慧。中国营销的智慧源于对跨国公司短期内无法动摇的竞争优势的理解及产生的竞争对策。 **,跨国公司的竞争要素有减少而更加集中的趋势,中国企业必须引入更多的竞争要素以扩大营销组合。 第二,跨国公司在少数竞争要素上的优势有扩大趋势,中国企业需要田忌赛马式的智慧,采取“要素错位”的不对称竞争方式成功避开跨国公司的优势竞争要素。 这就是中国企业建立在博弈论基础上的营销智慧。
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本书编写了较丰富的案例,可帮助读者理解有关理论内容。在每章后面编写了各种类型的习题,可帮助读者记住本章要点;编写了简单易操作的实训内容,可提高读者的实践能力。 本书可作为高职高专院校工商管理类专业教学用教材,也可提供社会经营管理人士阅读。
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