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本书紧密结合营销工作实际,搭建全新的知识框架,精确提炼稽核知识要点,细致剖析营销工作案例,是一本较为实用的基础书籍。
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基础理论主要介绍的是:会展营销的产生、发展历史,会展营销的主体,会展营销的地位、作用,会展营销观念,会展营销的计划营销信息与调研,市场细分,目标市场定位和再定位,新型营销的应用。营销组合策略主要介绍的是:会展主题策划,会展产品开发策略,会展产品定价策略,会展宣传策略,推广策略,招展策略,招商策略,客户关系管理策略。*后,本书介绍了我国会展营销的未来趋势。
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