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本书是一本营销学的按理集,所选案例范围广泛,研究领域涵盖了几近经济生活的全部:零售业(沃尔玛)、消费品业(吉列)等。对所选的案例不加任何评判,只是详实记录、陈述。本书是企业高层管理者、战略规划者、营销策划与分析人士、营销人员的书目,也是相关专业本科生、研究生的优秀教材。
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准备好了吗? 迎接全新口碑营销时代的到来! 你可能要花费巨资去做广告、培训庞大的营销队伍去宣传你的产品、开展别出心裁的营销活动去扩大声势……但是*见效的营销——口碑却被忽略了。作为一个消费者,你也知道,1个朋友的真心推荐胜过10个广告和20次传统生硬的推销。
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消费者是可以被研究的,找到消费密码,是创新公司的**步。黄河明等编著的《营销总监的挑战(面对霓虹天鹅打造创新*业绩的竞争力)》将打破一般人对市场调研的错误想法,**次用科学的角度去看待消费者,利用案例教学法,以全新的营销渠道观念,认识前所未见的世界,并精准切入市场。藉由推广『营销总监』概念,使营销成为企业战略发展与经营不可或缺的功能,以及协助企业强化营销**决策主管的营销战略发展与执行能力。
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非实体店铺营销策略 为你支招,令你的收益是常规投资的几十倍、几百倍、几千倍!
不需要实体店铺,也无须置备商品,对经营者没有年龄限制,与职业和经历也无关联;无需太多投资,收益却是投资额的几十倍、几百倍,甚至几千倍。日本权威的非实体店铺营销顾问为你支招,教授实用的非实体店铺营销建议,让你用少的投资获得的回报,轻轻松松圆你的老板梦。《非实体店铺营销策略》由池本克之所著。
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区域经理实战手册:直击区域经理的职业成长轨迹 (第三版)(派力经典销售经理培训教材,与《分公司经理的八项修炼》同类题材,
直击区域经理的职业成长轨迹,荟萃区域市场的实战兵法心理,展示知名企业的经典实战经验。
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本书是一部营销总监有效适应角色转变、拓展营销市场、规避市场风险的制胜宝典,也是营销总监提高自身能力的参考书。
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1.在硅谷,增长黑客营销风头正劲,Uber、Facebook、Twitter、Airbnb正是凭借它实现了流量、用户、营收的闪电式增长; 2.在中国,微信、微博、今日头条、滴滴、去哪儿、有道笔记、豌豆荚、迅雷、小米、* 也都在使用这种 暗黑手段 ! 3. 国内知名营销专家胡兴都,3W 咖啡创始人、拉勾网创始人许单单,峰瑞资本技术合伙人、前Facebook工程师覃超,今日头条用户增长团队负责人、前豌豆荚产品增长负责人张楠点赞推荐
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小微言,大博爱。微世界,手相牵。一切的改变,改变一切。想成为世界上*伟大的微博营销员,从此刻开始:玩转微博营销自己,玩转微博营销企业。
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网络营销及案例分析(21世纪高职高专规划教材·市场营销系列)
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闯关门卫关、闯过秘书关、让对方把你留下,使对方听你说话。面对面的访问技巧,简单直接的嘴上攻略,不露声以的赞美术,勾引对方兴趣,找到对方的兴奋点。宴会周旋术、歌厅周旋术、死缠烂打, 不到黄河不死心。
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二流企业造产品,一流企业创品牌。在消费者越来越挑剔、可替代性产品越来越泛滥的环境下,想要你的产品突出重围,必须创建持久的品牌。如何在广告宣传中突破传统的二维营销模式(视觉和听觉),加入其他的感官元素(味觉、触觉和嗅觉)以提升品牌的整体影响力,既是本书所要表达的核心概念,也是当今*前沿的营销理念——“五感”品牌营销。
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畅销书营销浅规则(《畅销书浅规则》第二季,成就畅销书的100个营销细则!)
《畅销书浅规则》姊妹篇。 无营销,不畅销。 浅规则就是前线的规则,一看就懂,一学就会。
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看了就能学,学了就能做,做了就能赢! ——正大集团 姚民仆 本书首次构建了三类专家(主张)、三大板块(内容)、三种方法(形式)、三项收获(结果)组成的本全方位的营销员培训大系,具有很高的理论水平和借鉴价值。 ——著名管理学家、中国人民大学教授、原商学院学术委员会主席 李宝山 张博士授课丰富多彩、生动活泼、深入浅出、引人入胜,具有很高的学术水平和实用价值。这本书是他长期精彩授课的结晶,物超所值! ——著名管理学家、《中外管理》杂志社社长兼总编辑 杨沛霆 看了就能学,学了就能做,做了就能赢!本书具有较高的操作性和实战价值,是中国营销人员的书! ——正大集团 姚民仆 张博士为我们集团公司
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企业生存的关键是营销。在充满竞争的市场环境中,营销是一场既要斗智斗勇,又要讲究策略的社会活动,现代企业要赢得市场营销的胜利,就需要讲究方式方法,出其不意,出奇制胜。目前,之所以一些中小企业的淘汰率很高,其中市场营销不力是一个重要原因。 《中小企业营销指南》(作者郭四海)详尽探讨企业营销的根本问题,是企业营销制胜的指导书籍,是企业主管、决策部门或管理人员谋划企业走向成功的得力助手。
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全方位诠释透过关系维护与保有达成完美体验和持续销售,实现卓越绩效的实战专著。
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新媒体的界定,从来都是你追我赶、与时俱进。不变的是,新媒体每进一阶,人们的联系程度就越紧密。因而,新媒体营销的玩法,也是你追我赶、与时俱进的。一年前的类似书名的书籍,今天或许已经过时。本书作者作为新媒体营销的弄潮儿,他教会我们从分析媒体大势、商业大势去掌握全联接时代新媒体营销的思维和方法。其在书中讲述的方法和思维,跳出了时代限制,透过现象写本质,要具备穿透力。
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逆势生长--服装零售怎么干 通过大量数据图表揭示服装零售行业的逆势生长之道
一本写给企业家的变革再造指导手册,帮助锐意进取的企业逆势生长
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从代工到品牌:外销转内销的深度蜕变(代工企业转型宝典,朱玉童、孔繁任、郑胜辉倾情推荐)
经济危机迟迟未去,一度在海外市场叱咤风云的代工企业却已寸步难行。“代工”这一曾经哺育无数中国企业的运营模式,前景开始变得扑朔迷离:出口订单大为减少,企业利润急剧下滑……曾经习惯了接单、生产、出货、再接单、再生产、再出货等轮回模式的代工企业,还能熬多久? 安于现状无异于等死,走出产业链的**端,变被动为主动,深度蜕变才是硬道理! 1.金融危机后,大量的代工企业日子越来越难过,甚至已经到了不转型就活不下去的地步。而目前市场上的相关图书极少,可以说《从代工到品牌:外销转内销的深度蜕变》填补了一个市场空白。 2.名人推荐。知名营销专家朱玉童、《销售与市场》杂志总策划孔繁任、《赢在中国》杂志社社长郑胜辉倾情推荐。 3.作者赵巍为正方营销策划有限公司首席策划师、总设计师,曾三次被业界评
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顶层动漫营销(凤凰生活) 一本颠覆传统营销思维,简单直白道出品牌营销真谛的书。品牌如何从1到100万、从100万到1个亿?在这里可以找到答案!广告人、动漫人、营销人、企业主案头。
★你知道你的一半广告费浪费在哪里吗?一本书读懂企业IP透支与营运的秘密! ★品牌如何从0到1,如何从1到100万,如何从100万到1个亿?在《顶层动漫营销》这里可以找到答案! ★读完《定位》《视觉锤》,更要读此书! ★企业主、营销人、广告人、动漫人案头***!
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社群营销策略与实战 一本书教你玩转社群,掌握社群营销之道!书中全是干货,手把手教你如何构建社群、壮大社群、吸引用户、实现流量变现、进行营销实战等!
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★全媒体整合营销是全媒体出版的营销模式,通过同一内容多渠道发布的方式,实现了图书销售的合作共赢,目的在营销,手段是全媒体整合。 ——新闻出版总署副署长 孙寿山 ★文化产品的传播力决定影响力,在科技迅速发展的今天,出版者应该多研究全媒体出版模式,以便为读者提供更加快捷的服务。大力发展全媒体出版,有利于让阅读变得更加便捷,降低阅读成本,同时能将更多潜在读者转换为现实读者,并促进销量的扩大,从而增加出版者的收益。 ——中国编辑学会会长 桂晓风 ★发挥传统媒体与新媒体各自优势,寻求融合与共赢,既是一条非常值得探索的路,也是使出版生产力得以充分释放的合理选择。“全媒体整合营销”概念的提出,不失为体现上述理念的一种有益尝试。
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为了帮助广大家具销售人员全面掌握家具销售的知识和技巧,切实、有效地提升家具销售人员的销售业绩,《家具这样卖才对:家具销售人员超级情景训练》以大量的家具销售实践与培训经验为依托,紧扣家具销售流程的7个步骤,通过 情景描述+错误应对+情景解析+话术示范 等几个模块,力求让广大家具销售人员在阅读时进入真实情景,在真实情景中学习和掌握家具销售知识与技巧,从而迅速提升销售业绩,成为名副其实的家具销售高手!
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《当营销遇到策划》由朱越民著,在我国30余年的市场经济浪潮中,涌现出了许许多多极其成功的营销案例,本书作者去粗取精,从中筛选出几十个*为经典的营销案例进行归纳总结,提炼出十大营销策划思维方法,极富指导性和操作性。营销+策划,对于企业来说,营销为王;对于营销来说,策划为王。他山之石,可以攻玉,一书在手,策划无忧!
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*旺服装店,轻松盈利五大关键 门店要旺,起点就要高 服装畅销,销售就得强 业绩要好,管理就得精 库存要少,购销要两旺 人气要高,卖场就得火 没有做不好的店铺,只有不会当的店长
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对于所有企业的市场营销人员或是企业管理者来说,关注品牌形象和品牌发展,不妨先好好了解一下如何做好口碑,这里面的门道究竟是什么?由马斐编著的这本《口碑载道:无本万利的营销方式》就是要给你一个通俗易懂的答案。
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全网整合营销:策划、推广、转化、二次成交的营销实战全案 企业全网营销整体解决方案。加作者微信,赠营销课程
◆策 划:找到目标客户,设计多样化产品 ◆推 广:提升20倍流量,吸引消费者关注 ◆转 化:将流量转化为咨询,将咨询转化为成交 ◆二次成交:让客户带来客户,实现客户的裂变 ◆附送10张网络营销症结诊断表格
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与普通的营销类图书不同,本书是一本专为中小企业量身定做的战略精华与策略浓缩。全书阐释了当代企业市场营销的方方面面以及成功营销的真谛。
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娱乐化思维:所有生意都值得重做一遍 梁文道 蔡康永 王晶联袂推荐‖ 会娱乐的产品更好卖,会娱乐的营销更容易获客!
新一代的年轻消费者更关注产品的娱乐化、内容的娱乐化,如何让你的产品成为年轻人喜欢的品牌?你需要娱乐化思维,为商业创新、爆款产品打造、内容营销提供升维利器!
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流量革命:IP社群电商构建与变现 10000个人帮1个人卖东西的秘密,构建自控流量IP社群电商
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人人都是产品经理官方出品 媒体多样化、个人时间碎片化的时代, 如何获得用户关注,建立产品、品-牌的竞争优势? 腾讯市场总监王子乔,倾力打造内容营销全套落地方法论, 为读者提供全景化视角、洞见与解决方案! 腾讯世界杯实时营销、平安集团 一键呼叫一个亿 刷屏事件实证有效: 腾讯网2014年世界杯实时营销项目, 实现微博曝光量5.1亿次, 覆盖微信平台近4500万用户, 调动近3000位用户创造优质原创作品近5000件。 平安集团壹钱包与Uber跨界合作的 一键呼叫一个亿 刷屏事件, 在小成本投入的情况下, 实现曝光量过千万,互动参与人次过百万, 活动期间日均增粉较往日增长7倍, 引发了广泛的媒体报道(60%免费)和社交传播(75%免费)。 广告门CEO 劳博 中国传媒大学新媒体研究院院长 赵子忠 平安集团壹钱包CEO 诸寅嘉(徐达) W公司创始人,知名营销人
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渠道开发与管理(21世纪高职高专规划教材·市场营销系列;高职高专市场营销项目课程系列教材)
很多企业常败于品牌不力和渠道失败,因此如何通过渠道管理创新来提升竞争能力,成为不少企业亟待解决的问题。 企业营销管理的一项重要内容就是营销渠道的开发与管理,它关系到企业能否成功地将产品打入市场、满足目标市场的需求、扩大产品销量、获取可持续发展的竞争优势。现如今,获取可持续发展的竞争优势越来越难,中间商的地位日益强大,渠道开发与管理在今天已经成为市场营销专业的一门核心课程。通过本课程的学习,旨在使学生对渠道开发与管理中的理论知识及其在企业中的实践应用有较深的理解,熟悉基本的营销渠道的分析、制定、实施等方法和工具,具备良好的渠道开发与管理的实际应用能力。肖建玲主编的《渠道开发与管理(21世纪高职高专规划教材)》便是这样一本教材。
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全方位解析企业运营私域流量的方法:明确社群定位、建立账号矩阵、维护个人品牌、坚持内容输出、吸粉促活、加强文化认同、做好内部管理和推广转化、实现增长; 提供大量可参考借鉴的真实案例:国美搭建社群以强化输出、网易让用户成为内容创作者、星巴克借助推广文章实现引流、小米提升粉丝活跃度等等; 作者周辉有丰富的实战经验:在社群、营销领域拥有6年实战经验,为企业获取了大量可反复利用的流量。
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