
作者刘永炬 二十午营销江湖历练 众多产品成功上市的经验洗礼 上二百家企业咨询策划的案例沉淀 凝练出符合市场实战的营销理论与业绩 每一个案例背后都有着可书写的故事 ★“康师傅”方便面的策划,成为中国*早的经典 ★“爱慕”内衣从街道小厂走向国际 ★“美的”营销规则的改变,使其突破重围 ★“胖哥”槟榔从困境中起死回生,一成为行业老大 ★“任我游”GPS在低迷中引爆市场 众多经典案例让业内外津津乐道 长虹、海尔、联想、自象、统一、露露、椰树、德邦、国氏、可口可乐等众多产品及品牌的成功策划不仅成为任何人无法比拟的财富。也造就了我们傲视群雄的能力、 点击免费阅读更多章节:赢市场:营销实战策略
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1.以微信营销为主旨、以实际操作为目的,从“营销基本功能+营销技巧+营销案例剖析”的新角度来解读微信营销。 2.用单刀直入的独特方式,直接将微信的基本功能展现在读者面前,从不同的群体、生活中的各行各业入手,为读者提供详细而实用的微信营销技巧,并对读者进行贴心的指导。 3.丰富的营销案例与营销功能、技巧相结合,让理论、方法、案例恰到好处地融合在一起,更符合读者的阅读方式,使整本书更具实用价值。 4.书中搭配丰富的实例图片,图文并茂,给读者带来更直观的阅读感受。 5.两位资深营销专家杜一凡、吴彪联袂执笔,以其丰富的营销实战经验为基础,为读者打造**权威性、实用性的营销策略。 6.本书内容涉及日常生活中的衣、食、住、行、乐、用等行业,无论是普通大众、创业者、知名人士,还是对企业、传媒
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他们是中国的营销大师,创造了中国的营销神话,他们的谋略、他们的理念、他们的个性,给所有中国企业管理者以启发。
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市场竞争越来越激烈,企业除了利用自己的既有资源,加大力度做市场营销,不断提升企业和品 牌的形象外, 如何利用隐性资源获得投入小、收益大的营销效果? 如何发现这些隐性资源? 如何辨别资源的实际可用性? 如何利用资源有效地实施营销计划? 如何对资源进行有效配置以达到合纵连横乃致四两拨千斤的终极营销目标? 本书作者积累了多年的跨界营销和咨询经验,结合企业的实际应用,与读者分享解决这些问题的有效答案。 剖析跨界营销崛起的四大原因:市场竞争日益激烈,亟须新的产品吸引消费者;消费群体结构发生变化,产生新的需求;企业在营销过程中,开始准确定位消费群体;在互联网时代的企业竞争,已变成品 牌的竞争。 本书详解跨界营销6种形式:产品跨界、技术跨界、渠道跨界、传播跨界、文化理念跨界和营销技术跨界
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中国零售行业必须加强精细化管理,因为以理性发展和精细化管理为主导的全渠道零售营销时代已经到来。本书从零售业的服务、销售、大数据、人员四个方面入手,详细地讲解了如何对店铺进行精细化管理。
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《营销战略:以决策为导向的方法(第7版)(英文影印版)》简明扼要地介绍了营销战略的基本原理,教会你必要的工具和框架,使你能够成为高效的营销决策制定者。本书的特色在于它的营销决策导向,全书重点关注营销管理者和企业家每天必须制定的战略性和策略性的营销决策。
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本套教材主要特点: 本着工学结合的原则,在编委会组成、作者选择上采用教师与实务界专业人士合作编写的模式。 在中国连锁经营协会的指导下,确保内容更切合行业实际发展,更具实务性。 参编院校实力强大,哈尔滨职业技术学院、浙江经贸职业技术学院等院校的连锁经营管理专业为省级教学改革试点专业或省级重点建设专业。 注重实践与实训,每本书都配有实训内容。 基于岗位职业能力,每本书配有职业指导,为学生提供职业信息,以及职业素质培养、职业规划方向等指导。 配有教学资料包,包括教学PPT,复习题、案例题、实训题及答案要点,以及相关阅读资料,教师可从网上下载。
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网络营销(高等院校计算机应用技术规划教材——应用型教材系列·电子商务系列)
谭浩强教授,我国著名计算机教育专家,计算机普及和高校计算机基础教育开拓者之一,现任全国高校计算机基础教育研究会会长。他创造了3个世界纪录:(1)20年来他(及其合作者)共编著出版了140余部计算机著作,此外主编了300多部计算机书籍,是出版科技著作数量*多的人。(2)他编著和主编的书发行量近5000万册,是读者*多的科技作家。(3)他和别人合作编著的《BASIC语言》发行了1250万册,创科技书籍发行量的世界纪录。他善于用读者容易理解的方法和语言说明复杂的概念。许多人认为他“开创了计算机书籍贴近大众的新风”,为我国的计算机普及事业做出了重要的贡献。 丛书的特点: 坚持面向应用的方向.以应用为中心构建课程体系。 准确定位,合理取舍内容,切合实际需要。 采用“提出问题一解决问题一归纳分析”的新的教
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《科特勒的24堂营销课(精)》由陈姣编著,科特勒是现代营销学集大成者,他的营销理论不仅深刻地影响了几代美国企业家,而且在亚洲地区,特别是中国同样受到了无与伦比的推崇。每一位营销从业人员如果想迅速掌握营销理论,习得营销精髓,阅读科特勒的著作思想是**选择。
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零售商学院百分百系列:打造口碑的160个营销手法(手把手教你把小店做出品牌)
经营销售是个实践性很强的行业,联系实际的指导才有意义,而《打造口碑的160个营销手法》就很好地做到了这一点。无论你是新手店家,还是经营老手,它都能助你把自己的店铺打造成一流的品牌,成为众多商家中的佼佼者。
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企业生存的关键是营销。在充满竞争的市场环境中,营销是一场既要斗智斗勇,又要讲究策略的社会活动,现代企业要赢得市场营销的胜利,就需要讲究方式方法,出其不意,出奇制胜。目前,之所以一些中小企业的淘汰率很高,其中市场营销不力是一个重要原因。 《中小企业营销指南》(作者郭四海)详尽探讨企业营销的根本问题,是企业营销制胜的指导书籍,是企业主管、决策部门或管理人员谋划企业走向成功的得力助手。
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反直觉 吴晓波频道、金错刀推荐!在行为经济学中窥见人性,进而改变和提升我们的认知。
重磅推荐: ★赢得英国商业图书奖市场销售类*终大奖 ★亚马逊十大畅销经管书。 ★这本书是相当数量的成功品牌 包括 苹果 和 大众 都在学习和运用的行动手册。 ★现象-理论和研究论证-方案三段式的结构安排,思路清晰明了,方法论占到了40%以上,非常具有现实指导意义,可谓干货满满,职场人士在商战中直接拿来取用。 ★书中提供了近百个*案例和实验结论。图书内容生动有趣。案例中可以找到我们每一个消费者的身影,读者读后非常容易共情。 ★205个鲜活案例,产品经理、广告、营销、发行人人手 ★159家跨国媒体,46位全球知名作者联合推荐 ★当消费者撒谎时,我们怎么了解到真相?为什么各品牌手表广告显示的都是相同时间? 同一件衣服,为何定价36美元销量远高于39和34美元?为什么 买二赠一 半价秒杀 这样的广告语是有缺陷的
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“量子营销”理论的提出是市场营销史上的里程碑 21世界是信息化时代,本书指明了信息时代的营销新思维 这不是乔布斯传记,这是**一本揭示乔布斯营销奥秘的好书 有了量子思维,你也可以打造革命性的产品,创造营销奇迹
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快消品终端价值再发现——一部通往全媒体化的百科全书,为您全新演绎中国市场营销嬗变轨迹
★一部关于快消品终端价值研究与提升的理论实践手册。 ★结合作者湖北中烟市场数十年营销实战经验和市场营销博士学位理论学习与积累,"终端管理四要素"、"六维管理模型"等全新观念,助你决胜终端。 ★终端研究的全新层面:视角从实践转向为理论、形式从零散归整为系统,内容从经验升华为知识。 ★如何正确理解终端价值?如何全面构建终端系统?如何规范实施终端管理?如何从以往粗放的终端营销过渡到精细的终端营销?该书将引发中国企业的理性思考。 ★中国营销从终端拦截到直控终端,再到终端全媒体化。当iPhone、iPad成为美丽的终端,《快消品价值再发现》就是一部通行全媒体化的百科全书,为你全新演绎中国市场营销嬗变轨迹。
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行业营销4本套装:《食用油营销第1书》+《调味品营销第一书》+《乳业营销第1书》+《茶叶营销第一书》
食用油行业每人都该读的一本书! “不了解食用油行业的基本特征和发展趋势,就无法做好小包装油行业的营销。” 食用油行业**书,当之无愧! 获得企业界、投资界、专业杂志和社会媒体一致好评!《销售与市场》《糖烟酒周刊》《**财经日报》《南方都市报》 乳业营销第1书 在以区域型乳品企业为主的中国市场,在瞬息万变、竞争激烈的新环境下,究竟该怎么做,通过什么样的方式才能够稳健的发展? 本书将给出答案。 中国茶,世界心。中国的茶叶是*有可能产生全球性品牌的行业。 --联纵智达营销咨询教育集团 董事长 何慕
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微信视频号运营从入门到精通四大核心主题,助你从新手成长为高手零门槛带你快速玩赚微信视频号全书11章内容,全面讲解运营技巧 初识视频号:通过几个问题了解视频号 账号定位:为视频号运营找到明确方向 账号运营:打造专属于你的微信视频号 内容选择:让你的视频号内容赢在起点 视频创作:轻松提升视频号的内容质量 内容发布:快速完成视频和图片的上传 爆款标题:提高视频号内容的吸睛能力 文案打造:让视频号内容的吸引力倍增 搜索优化:让账号和内容的排名更靠前 引流增粉:从零开始养成百万粉丝大号 变现转化:多种方式助你轻松年入百万
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内容电商 国家教学标准核心专家组成员、百万畅销书作家秋叶携手500强企业新媒体工作者、北京联合大学电商专家互联网运营之道
1套内容电商策划全流程:内容规划、内容制作、内容优化3大内容电商运作模式:基于UGC、PGC及电商平台的运作模式3种内容电商选品方式:内容细分、用户群体特征、借助评估模型4大内容电商传播要素:故事、情绪、关联、价值5步完整销售转化机制:营造场景、内容贴合、引发共鸣、暗示需求、提供购买渠道9大行业典型内容电商模式:故 宫博物院、暴走漫画、咪蒙、网易考拉、*发现等
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情感营销 体验经济、场景革命与口碑变现 成功的营销都是“走心”的,实战型营销专家教你如何“打好情感牌”,体验经济、场景革命与口碑变现。
成功的营销都是 走心 的。直击人心的营销,是开启成功之门的钥匙。热点不代表没有爆点,公益不代表没有实效,无线不代表没有情感。以往企业进行产品营销时,需要经历一个比较漫长的时间才能够沉淀自己的知名度,并获得用户的忠诚;而进入移动互联网时代以后,信息量的激增和碎片化的传播方式大大提升了用户的驱动力,用户对产品的好感和认同的价值日益显现。因此,与用户进行情感交互,采用情感营销,就成为了移动互联网时代企业营销的不二法门。走心的营销在于了解你的用户,通过直击内心的内容,引发情感共鸣互动,从而潜移默化的注入产品信息,让受众接受产品的传播诉求。
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点击为王:怎样让你的网络营销更有效 一本让你业绩直线上升的网络营销秘笈!)
◎ 讲解了网络营销的应用领域和策划思路。 ◎ 针对具体的营销手段进行了讲解。 ◎涉及 网络新闻、危机公关、微博影响、博客营销、论坛营销、视频营销、软文营销。 ◎ 针对每种营销方式,都给出了可行的操作方法。
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一说起“整体看待生活者”,有人会说,“说起生活者,其实是有各种阶层的,而且不同地区之间也是有差异的”“中国人不能一概而论”……《生活者发想(革新营销的新视点)》源于日本博报堂生活综合研究所2010年出版的成果,重现了以贡献于实现创造性社会为目的,从2008年开始实施的开放型学校的教学内容。这个开放型学校不仅有企业的市场人士参加,还邀请广大市民参与,是体验日本博报堂生活综合研究所独具一格的洞察、获得新发现的技巧的公开性讲座。
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《B E营销学系列:市场营销学(第2版)》按照理解市场营销、分析市场营销环境、市场分析与定位、拟定营销组合决策的逻辑顺序,系统介绍市场营销核心概念与理论新发展、战略计划与营销计划、市场营销竞争战略、市场营销环境、营销信息系统与营销调研、消费者市场及其购买行为、组织市场及其购买行为、市场细分与市场定位、产品决策、定价决策、分销决策、促销决策共4篇12章内容。
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不买这本书的机会成本就是: 放弃了月入2万的赚钱机会 失去了一夜成名的新途径 损失了产品销售的新渠道 错过了品牌刷新升级的好时机 我是大腕儿,我不推荐《微博营销手册》—— 《纽约时报》不推荐:这本书过于切合中国实际,不适合在美国发售! 新浪微博不推荐:如果企业自己学会微博营销,我们怎么收广告费! 李开复不推荐:都买这本书,我的书卖给谁? 杜子建不推荐:实战技巧太密集,大家都会了,我不就失业了?
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店铺经营的*终目的是成交,店长——店铺的灵魂,导购——店铺的冲锋手,在“销售的*后一公里”——店铺发挥着至关重要的作用。如何凝聚二者的力量,发挥“整体大于部分之和”的团队效用,*终实现店铺业绩的倍增?本书提供打造店铺优秀销售团队的解决方案。
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