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整合营销传播(IMC)是全球营销界和广告界的一个前沿理论话题但至今仍未成为一个理论范式。《整合营销传播理论批评与建构》对IMC进行了富有建设性的理论探索,全书分为对IMC理论的质疑与批评;概念系统的清理——IMC理论建构的起点等内容。
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21世纪市场营销“实践型”系列教材的*显著特点在于实践性。即以培养学生实践能力为目标,以有助于学生能力训练为出发点,使专业理论的实践应用具有很强的可操作性。教材在以下三个环节上突出实践性特点: 1、突出“专业技术”,增强学生的专业技能。本套教材在每章正文中,使用了“运行操作”、“注意事项”的图标版式,提示教师和学生注意专业知识中的技术性部分,即基本原理应用的操作步骤与方法。 2、注重“实践运用”,锻炼学生的实践能力。本套教材在每章的*后一节中设计了“实践运用”科目,要求学生把学到的理论知识运用到企业实践中去。教材对每章的实践应用作了具体指导,提出课业训练任务和要求,安排相应的课业训练内容,制定课业评价标准,提供课业范文,帮助学生完成课业任务。 3、教材“主辅合一”,把主教材、学习指导和
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本书是一本营销学的按理集,所选案例范围广泛,研究领域涵盖了几近经济生活的全部:零售业(沃尔玛)、消费品业(吉列)等。对所选的案例不加任何评判,只是详实记录、陈述。本书是企业高层管理者、战略规划者、营销策划与分析人士、营销人员的书目,也是相关专业本科生、研究生的优秀教材。
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