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为什么小米手机未花一分钱营销费用,就获得巨大成功? 为什么同为手机的OPPO,一年十亿元的广告投入,战线却不断萎缩? 你可知道,凉茶王老吉,它的营销费用中被浪费的一半在哪里? …… 当营销人沉溺于经典的理论体系,还在为“Iphone”和“小米”的产品津津乐道时,加多宝则成功于将产品与“怕上火”的需求结合起来,却不知道,今天,“资本家”已经悄然取代“智本家”、“实业家”、“行业专家”、“营销专员”,成为行业下的企业董事长。 本书所贡献的“娱乐营销”模式,正是基于营销所面临的新困难和新任务,而产生新的营销方法。 娱乐营销的“大驾光临”,为我们带来了怎样的机遇,让我们亲身一战吧!
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爆品方法论 一本打造爆品的互联网营销实战手册,上百种实战案例解析;颠覆传统营销模式;揭秘爆品受众的3大核心需求、明确打造爆品的6种驱动因素
1.爆品专家为您详细解析上百个营销实战案例,教您在被抹平撕碎的世界中运用爆品思维突出重围!无需烧钱,帮您成功打造圈用户、圈流量的爆品! 2.99.99%的企业与产品都死于营销不给力!解开产品的情感魔咒,抓住市场的流量王牌。 聚焦互联网,开启营销新征程! 3.未来十年主流商战模式做企业 做产品 爆品为赢,互联网思维 / 精准化传播 / 病毒型营销,时代互联网新玩法:实现低成本、高销量、大传播!
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成功所需要的特殊策略、销售秘诀着手进行传媒直销前的12个要点、开始传媒直销后的12个要点。本书语言精练、通俗易懂,再加上书中配的精彩图片,为读者展示了一种全新的经营方式。
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爆款视频号 视频号爆款内容创作者都在用的底层逻辑!1亿粉丝操盘手、胡润U30、当当年度影响力作家教你从零开始做爆款,新手快速变高手!
VIPKID视频号操盘手,5周建立起行业的英语矩阵(粉丝超百万),包括桃子老师教英语、雷神老师教英语等爆款账号; 策划的短视频“万人恋爱盲测实验室”获 近亿阅读量,并且成为“公务员考试时政热点”; 践行书中方法,2020年新开 号,无推广条短视频破千万播放量,第三条短视频登顶 Top10*火视频; 给火爆全网、高达数亿播放量的节目《女人30+》提供策划建议; 累计帮助超过10000人实现短视频变现…… 吕白作为一个终身内容从业者,告诉你爆款视频号的底层逻辑。 这是一本人人可学、人人可用的视频号制作、运营指南。掌握了套路,你也能做出爆款视频号!
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王水清、杨扬主编的《消费心理与行为分析》以任务为驱动有效引导学习、7大模块巩固相关理论知识、5种训练切实提升能力培养。以学生为主体,让学生看了就能会,学了就能用;以教师为主导,授人以渔;以项目为载体,将技能与知识充分结合。内容选取机动、灵活,适当融入新技术、新规范、新理念;既体现自我教改成果,又吸收他人先进经验;保持一定前瞻性,又避免盲目超前。案例短小精悍,能佐证知识内容;案例内容新颖,表达当前信息;案例以国内中小企业典型事实为主,适合高职学生阅读。实训环节真实可行,实训任务明确,实训J目标清晰,实训内容详细,实训考核全面,切实提高能力。
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★福布斯年度领导力好书。 ★哈佛商学院 欧洲工商管理学院创新管理课。 ★作者埃米尼亚 伊贝拉为全球 50 大管理思想家( Thinker50 )之一。 ★本书的调查对象来自联合利华、西门子等世界 500 强企业的各层管理者以及世界经济论坛领导者项目的参与者。他们自身的领导者转变经历为本书提供了可靠的数据来源。 ★书中 22 个图表、 35 个精品案例和 28 个附加材料帮助你更好地评估自我,了解自我,从而有针对性地改变自我,提升自身的管理能力。 ★美国总统奥巴马、 Facebook 首席运营官谢丽尔 桑德伯格都在套用本书的管理方法。 ★联合利华首席执行官保罗 波尔曼,奥美广告前首席执行官、负责美国公共外交和公共事务的副国务卿夏洛特 比尔斯,西门子公司首席执行官乔 凯撒,通用公司人力资源高级副总裁苏珊 P 彼得斯等世界 500 强高管联
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IP打造和营销实战手册 移动互联网时代,超级IP的打造秘诀,对各行各业的强IP营销进行独特解密,专注IP变现,直接将矛头指向钱袋!
什么是IP?怎样打造爆款IP?给你一副IP牌,看你怎么玩?如何兑换IP的极大价值?人物、产品和IP是什么关系?IP如何商业化?一本全方位全面阐述IP的力作不止是教你玩IP,更要教你做成超级IP;手段绝不单一,多元IP教程你总能学会!
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软文营销 国家教学标准核心专家组成员、百万畅销书作家秋叶老师携手500强企业新媒体实战工作者教电子商务文案写作方法
(1)作者凉粉,原全国500强零售及房地产企业营销策划总监,创作过日销量破百万的零售产品销售文案,在本书的理论部分为读者总结了具有普遍适用性的爆款软文写作套路、仿写模板以及各平台的软文营销写作技巧,配以批注式的案例讲解(2)手把手教你1套软文营销设计全流程、3大提升软文效果的法宝、4大爆款软文的关键招式、4种软文营销效果评估方法、4种软文营销风险防范策略、5大热门平台的写作技巧
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市场营销原理与实务(新编高等院校经济管理类规划教材 专业课系列)
《市场营销原理与实务/新编高等院校经济管理类规划教材·专业课系列》特色 ●知识体系完整 《市场营销原理与实务/新编高等院校经济管理类规划教材·专业课系列》以市场营销管理过程为主线,重点介绍市场营销原理,并关注了网络直销和营销道德等热点问题,逻辑清晰,理论与实务相得益彰,知识体系设计科学、完整。 ●强化能力培养 每章开篇设立学习目标,各章节中穿插实务案例,章后安排课堂实训、综合案例及思考题,营销技能训练贯穿学习的全过程,注重培养学生应用理论知识发现、分析和解决营销问题的能力。 ●实务案例丰富 《市场营销原理与实务/新编高等院校经济管理类规划教材·专业课系列》在体例安排上突出了案例的大量使用,重点选用本土知名以及世界相关行业领先企业的实战案例,加强实践指导,并有效
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聆听大师的智慧,走进卓越管理的殿堂! 科特勒、特劳、舒尔茨、瑞夫斯,国际营销大师亲临教诲,全面揭示现代营销技术的秘密。
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新媒体运营:产品运营+内容运营+用户运营+活动运营 互联网运营:微信运营 微博运营 社群运营
(1)手把手让你看懂整体:新媒体运营的4大经典模块、5类衍生模块、7项必 备能力、18个必知关键词(2)手把手带你掌握细节:用户运营的4类工作、忠粉9大策略、内容运营的7个环节、摘要撰写7步法、朋友圈转发4要素、跨界活动的5种方式、活动执行的3大表单、案例拆解的7个技巧
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公关的威力:新传媒时代高回报率营销传播指南 (派力营销经典著作,囊括通用电气、联邦快递、宝洁等经典案例,与《广告的没落
世界*负盛名的公关咨询机构德拉哈耶公司总裁倾心力作!囊括通用电气、联邦快递、宝洁、英特尔等世界500强企业经典案例,彻底颠覆传统的公关营销,全新打造新时代营销公关的魅力! 本书以简练的语言和实用的风格,阐述了如何利用市场调查的方法来科学地计划和评估公共关系项目。在与高级管理层对话时,作者尝试了一种更好的交流方式,以帮助高管改善公共关系的活动计划和效果。公司、办事处、政府机构与非营利组织公关领域的工作人员,尤其是所从事工作与媒体关系密切者;公司传媒以及广告和市场营销人员,上至营销主管,下至普通职员。均可从中获益;公关监管部门的高级执行官、营销和公关投资决策人员等也是本书的重点关注对象。
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这套书**的特色就是立足于实战和难点突破,是国内**本用全景式案例展示原汁原味展业过程的经典之作。这套丛书体系完整、重点突出、内容扎实,给寿险营销的朋友提供了理论导航。技能点拨、案例实践和知识储备的四位一体全方位的全系全能指导。对保险新人是入门宝典,对保险老人是进阶兵法,对保险牛人是枕边智囊。 寿险陌生拜访这样做:让业绩提高80% 寿险增员这样做:让业绩提高80% 寿险大单销售这样做:让业绩提高80%
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谷歌的断舍离:互联网企业的破坏式创新 谷歌日本前总裁著作,互联网时代,传统行业的扬弃之道,一位从传统企业走向互联网创业者写给那些传统企业人的书。
一位从传统企业走向互联网的创业者写给那些传统企业人的书。 在失去的20年过去后的今天,很多昨日辉煌的日本电子企业老店,如索尼、松下、夏普都已经逐渐陷入经营的困境,在很多人都在讨论如何振兴日本老店的时候,被誉为日本的李开复的谷歌日本前总裁辻野晃一郎却抛出,日本电子企业已经过时,它们执迷于过去的成功体验,而对当下发生在欧美乃至中国的互联网的崛起不闻不问,以往的企业管理组织方式、生产营销方式、产品设计方式已然成为这些企业的枷锁。所以他认为日本传统企业,特别是电子产品制造商应当有所舍弃,需要做减法,才能拥抱互联网的明天。
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社群X平台 赋能企业指数级增长 北清智库社群顾问 10万+畅销书作家升级版力作 培养社群思维 打造社群营销模式 樊登读书会 诚品书店 云放茶园 奥伦达部落 小米 海尔等商业巨头营销攻略一网打尽
社群来势迅猛,似乎已近饱和状态,那么社群发展的下一阶段是什么?如何发挥社群运营优势引爆平台、抢占市场、构建商业生态、占领商业高地呢?北清智库社群顾问、10万 畅销书作家继《社群 :互联网 企业行动路线图》《互联网 :跨界与融合》《互联网思维2.0:传统企业互联网转型》《工业4.0:转型升级路线图》《移动互联网时代品牌十诫》后的升级版力作。视角宽阔,从战略高度剖析社群下一步的发展趋势,即社群 平台 生态的演进轨迹。从理论到实践,案例经典、详尽,结合樊登读书会、诚品书店、云放茶园、奥伦达部落、小米、海尔等实例,全景讲解社群运营实操技巧,帮助读者理解社群运营方法,借鉴社群运营经验。社群X平台、社群X生态、社群X实践,让平台及生态赋能社群运营及实践,助力企业实现指数级增长
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八大业务应用典型设计卷.营销业务应用篇.营销功能精化设计.3.上册、下册
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产品心经:产品经理应该知道的72件事 15年经验专家,面向C端、B端、G端产品总结72秘笈,近100%好评畅销书升级,BAT、、360专家推荐
(1)畅 销 书IP:8年长销不衰,累计印刷近15次,近100%好评,产品圈知名作品,已经成为一个独立IP; (2)内容大升级:新增12个秘笈,包含华为BLM战略规划工具、判断需求真伪公式、判断痛点的方法、将非痛点需求转化为痛点需求的方法等。 (3)作者背景深厚:有超过15年的C端、B端和G端的产品和运营经验。前百度AI产品专家,百度技术学院优秀讲师, 产品经理Z佳课程开发奖 获得者。 (4)7个内容维度:从产品经理核心素养、产品认知、产品战略与规划、精益方法与产品开发、产品需求分析与管理、用户体验与设计、产品运营7个维度总结了72个不传秘笈。 (5)集大成之作:书中的工作秘笈不仅来自作者15年实践经验的总结,而且还总结了行业产品专家的优秀实践和真知灼见。 (6)大厂专家推荐:阿里、腾讯、百度、、360等知名企业产品专家联袂推荐。 (7)
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风起云涌的网络革命给中小企业的营销模式带来了机遇也带来了挑战。很多人看到网络带来交付方式的改变,却没洞察到网络改变了消费者的行为与习惯。自媒时代,媒体碎片化,媒体是*贵。自媒时代,人人是媒体,处处都是开放的平台。对于中小企业而言,可以通过互联网和新兴的数字平台免费宣传品牌,营销是免费的。关于网络营销,核心有三点:**,传播源;第二,传播方式;第三,传播对象。90%的网络营销研究者,关注的都是传播方式。本书的特色在于关注点的不同,即通过对传播源的研究,告诉中小企业如何智造兴奋点与热点,用巧妙的方式点亮品牌,在网络世界脱颖而出。 ★★★★★推荐 ★问对了就能成交——提问式销售的方法与技巧 ★茶叶战争——茶叶与天朝的兴衰 ★服装销售细节大全
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填补市面空白,在行业有所变动和竞争逐步加剧的大环境下,为有迫切需求的酒类经销商读者提供切实帮助
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图解营销策划 营销大师马尔科姆麦克唐纳为你解读不一样的营销策划,图解版,一看就懂的营销策划!重印7次!
不一样的风格, 不一样的语言; 诙谐的插图, 精准的解读; 一看就懂的营销策划。 同类书推荐: 疯传 让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵
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本书是国内金融机构在培训按揭贷款客户经理或销售人员时为数极少的可选教材,也是那些立志从事按揭贷款销售读者自我学习提高所必不可少的随身宝典,还可供高等院校和社会培训机构作为参考用书。
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如何当好指挥官,让企业的渠道优势脱颖而出?
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组织市场管理:理解、创造和传递价值(第2版)/营销学精选教材·英文影印版
如何你想理解并管理组织市场,没有比Anderson和Narus更好的资源了。他们的亲身经验和洞察力创造了本书的“黄金标准”。新版增加了令人着魔的关于顾客价值管理和品牌在组织市场中的作用的资料。 ——菲利普·科特勒
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设计的力量:让产品从“卖”到“大卖”的奥秘 价值数十亿美元的“熊本熊”、让所有人好奇的酱油瓶、引发日本新潮流的中川政七、重新定义日常商品的“THE”系列……知名设计师水野学的设计秘密都在这本书里。
1.设计是打造 爆品 的捷径。苹果凭借设计席卷各个国家、霸占了整个手机行业90%的利润;小米凭借设计全面跨界,快速构建了自己的经营套路。谁具备设计意识,谁掌握了设计语言,谁就能成为 流量 的集散中心。 2.日本设计代表人物的 爆品 设计心得,上市即连续印刷8次。 熊本熊 IP支撑了熊本县数十亿美元的产业!全新设计让百年老店 中川政七 重新辉煌,把各种传统手工品推到了时尚前沿 水野学先生用辉煌业绩证明了,在商业领域,设计所能引爆的能量。 3.日本名校庆应义塾大学广受欢迎设计课。从设计意识的培养,掌握设计的设法,本书用通俗易懂的语言,向所有人传递了一个明确信息:设计并没有那么高的门槛,人人都可以利用设计的力量。掌握核心三原则,让设计成为自己的 撒手锏 。 所谓品味,就是在知识储备的基础上进行优化的能力 不以立异惊
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好服务,这样设计:23个服务设计案例 国内领先服务设计案例。包括腾讯、阿里巴巴、滴滴、华润置地等经典案例,涉及金融、养老、文旅、餐饮等行业,获得刘润、贾伟、忻榕、彭泗清、张琦、马克·史帝克敦等倾力推荐
★植物大战僵尸农场如何运用 寓教于乐 的方法吸引孩子? ★阿里巴巴本地生活 口碑 的线上菜单设计有哪些小心思? ★电商平台如何加强买家与卖家之间的信任感,打造品牌特色? ★文化展览如何突破物理时空的局限,让参观者足不出户,便能尽览天下奇观? 本书案例全部来自于国内领先服务设计实践,让服务更人性化,让企业更人性化。
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《集成的信息系统体系结构(ARIS)——经营过程建模》介绍建模方法,开发各处元模型,并将其汇编到ARIS信息模型中。 ARIS在我国学术界,尤其是现代集成制造领域和企业建模分析领域具有比较大的影响力,渐江大学、浙江大学、清华大学、同济大学和中国科学院软件所在比较早的时候就将ARIS概念及其建模工具软件介绍到国内,并在集成制造系统的设计、开发和实施中进行了大量的工程实践,取得了比较突出的效果。
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跟单员迅速提高跟单工作技能,轻松应对跟单工作的工具书。 跟单员工作是极具综合性的,对外要有业务员的素质,对内要有生产管理的能力。跟单员工作质量的好坏直接影响公司的服务品质和企业形象。 ——粤港台企业管理研究中心理事长 李广泰 如果你想学管理,*好的方法就是从跟单员开始,因为在工厂里,几乎所有的工作都是执行性质的,唯有跟单员的工作是计划性、管理性的。 ——中国商业技师协会会长 张慧伶 跟单员工作是一项很锻炼人的工作,我们可以说——要做老板,先做业务员。要做总经理。先做跟单员。 ——外贸实战培训大师原美的集团海外事业部总监 徐冲
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卖爆:爆款文案卖货训练手册 首次公开一篇文案卖货145万元、3个月成交1400多万元的卖货方法!爆款卖货文案创作者都在用的方法论!杨坤龙、吕白、师北宸、阿何联袂推荐!
一篇好文案能让100个产品卖断货,100篇差文案却卖不动一个产品,这其中差的就是一套系统性的打法。 本书作者独创了SNTF文案系统,曾经用一篇文案卖货145万元,3个月用文案卖货1400多万元,帮助几十家企业实现百万元文案变现。 如果你想快速把产品卖爆, 如果你想低成本获取更多客户, 如果你想成倍地提升公司业绩, 那么,这本书就是为你量身定制的。
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夫未战而庙胜者,得算多也,未战而庙算不胜者,得算少也,多算胜,少算不胜,而况于无,算乎,吾以此观之,胜负见矣。 本土化:在企业界有一个口号:“民族的,才是世界的”,在营销上则是“本土的,才是实效的”。因此,本书完全以本土营销为蓝本,为企业角逐中翻市场出谋划策。 实战化:只有实战,才能成为企业决胜商海的营销“利器”。那些无实朋价值的营销大道理和过于深奥的营销理念:在市场面前往往是“花拳秀腿”,必然缺乏战斗力,故本书以实战为魂。 原创化:只有原创的,才是鲜活的,才具有创新力和生命力。在新营销时代,创新足营销的水恒动力。因此,本书力求原创性与创新性,尽师恩不去咀嚼别人嚼过的东西,否则淡而无味。 细节化:细节决定成败,营销功夫尽在细节。营销环节的任何一个细节出现问题,都有可
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服务营销管理(21世纪经济学类管理学类专业主干课程系列教材)
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赢销:打造金牌营销总监的十大攻略(十多位知名企业家强烈推荐的营销总监岗位手册)
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(1)国家商务部海外营销专业人士力作,20余年丰富的外贸实战管理经验总结。不仅在国际市场拓展及跨境电商方面具有丰富的实战经验和深厚的理论基础,而且在经济产业园区的运营与管理有着丰富的实战经验。 (2)中国国际贸易学会会长金旭作序推荐。 (3)内容扎实,涵盖1000+外贸业务实操知识点详解及100+张实战图表。 (4)多位行业大咖联袂推荐。集团副总裁吴庆华、中原期货股份有限公司董事长谢雪竹、宁夏贺兰山东麓庄园酒业有限公司董事长龚杰、深圳市物联网产业协会执行会长杨伟奇对本书给予高度赞扬。 (5)随书附赠作者的15段精彩解读视频。 (6)随书附赠配套课件,可下载用于培训和授课。 本书是外贸从业人员的岗位工作指南,能够帮助外贸行业从业人员夯实基础知识、提升实操技能,值得中小外贸企业、高校相关专业师生阅读和使
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营销渠道决策与管理(第二版)(“十一五”国家级规划教材;21世纪市场营销系列教材)
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