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具有全新原创思想的颠覆之作:《中国商人》精神论坛当下*受追捧的话题;《成功营销》意见领袖栏目力推的主要观点。 国内*为原创的营销观点: 开创了继水平营销之后的另一种新境界,你可以用替代的方法,使玉米爆米花变为含糖爆米花,你可向茶里加一点香料或糖,从而变成另一种茶,当然,你也可以运用改造、加大或缩小、改变用途、减法、颠倒或调整这些方法,来改变产品的特质。让它们稍稍与别的不一样。但这些办法都没有颠覆来得更为强烈,颠覆能让你有浴火重生的感觉。可以让一个产品或行业发生翻天覆地的变化。 认识颠覆,从这里入手: 颠覆让我们抛弃一切细节,在粉身碎骨之后再去寻找新天地;颠覆的新思想,让我们时时处在创造新天地的海面上。可口可乐是一个解渴饮料却是火红色的包装;路易威登用一个褐黄色作为产品颜
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《发展文库》是一部以发展为主线,以发展为宗旨的大型高档学术著作文库。这套文库由国务院发展研究中心名誉主任、著名经济学家马洪任主编,由高级研究人员、中青年博士为主要著译者,由国内一流专家学者组成编委会。文库紧扣国内发展主题,紧跟世界发展趋势,为我国经济、技术、社会的发展提供高层次、多方面的理论、咨询、信息,为政府、企业、科研单位的研究、发展服务。自1994年以来,文库每年出版一辑,并向国内外公开征集作品。
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选时机,定价格,风风火火隆重上市;巧施计,善用谋,不声不响占领市场。多管齐下,树立品牌形象。只有错误的营销,没有错误的顾客;发现一个行业比发现一个市场更有价值。哪里有鱼,就在哪里下钩,小产品也能开拓大市场,善于发现竞争的盲点。
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“本书应当是有关如何有效地运用市场调查技巧这一问题的杰作。我毫不犹豫地向所有专业市场营销管理人员推荐此书。” ——市场调查学会前主席米歇尔·J·托马斯教授 “这是涉及从初次调查到确认消费者态度全过程的实践性导论。” ——《观察家》 市场调查学会,是世界上**的国际会员组织,其会员主要是专业调查研究者及其他从事营销、社会和民意调查的人士。市场调查学会现有会员8000多名,来自50多个国家。 会员来自调查公司、独立咨询公司、公司调查机构以及学术界,拥有各种资历和工作经验。 所有会员必须遵守市场调查学会《行为准则》。如有疑问,会员可参照具体专业准则或拨打准则咨询热线。 市场调查学会拥有培训和专业开发资源,提供资格认证和
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服装营销(本教材适宜院校服装专业学生选用,也可供基层服装营销人员和服装营销管理者参考使用。)
本教材针对服装终端营销的实际需要,从服装市场营销的基本理论和特点出发,与实际运作过程相结合,阐述了服装终端营销的基本技能和方法。内容以实际能力的培养为重点,理论阐述通俗易懂,突出实用性和可操作性,适合职业院校服装专业学生选用,也可以供基层服装营销人员和服装营销管理者参考使用。
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唐文龙编著的《赢销葡萄酒(饮享成功的营销智慧)》分为七部分,分别涉及产品组合、产区营销、价格制定、目标市场选择、消费文化、品牌策略、营销伦理、产业生态与国际竞争等不同的领域,从多角度、多层次来讨论中国葡萄酒市场的各种营销现象,并用相应的营销学原理来进行分析,试图为中国葡萄酒市场上的营销者们提供一个更为客观的市场描述与理论分析框架。
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1、SEO与网络营销紧密结合,契合当下网络营销热点; 2、揭开搜索引擎排名的奥秘; 3、google、百度、yahoo、bing对比讲解; 4、丰富的案例分析、复制真实的成功经验。
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市场法估值 美国评估师协会会员、首席特许商业评估师、拥有超过35年估值专业经验的香农P.普拉特代表作!注册估值分析师协会指定考试用书
市场法是对企业进行估值的一种实用方法。这一方法得到了美国国税局税务法59-60的支持,并且被买家、卖家、投资银行家、商业经纪人和估值分析师广泛应用。 《市场法估值》涵盖了关于可比公司法至今为止较完整的讨论。这本书的重点是可比上市公司法,提供了关于如何处理一些重要估值问题的指导和思路,从可比公司的筛选、数据的可获得性、财务报表的调整、估值溢价和折扣的应用情景,到与收益法和资产法下估值结果的对比及调和。 《市场法估值》涉及以下方面的市场法估值: 企业,从独立经营的个体到价值数十亿美元的企业 专业实践 企业的部分权益(通常是少数权益)和专业实践 《市场法估值》涉及市场法估值在很多方面的应用,包括但不限于: 买卖的定价 婚姻解除的财产估价 赠予及财产税的估值 股东关系问题,例如股东争议案件、损害
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让新品成为畅销品:娃哈哈新产品上市秘诀(娃哈哈集团全国产品线经理25年经验分享,把握5个至关重要的推新环节,让新产品快速
北京大学民营经济研究院副院长林涛、《糖烟酒周刊》杂志社总编柳絮波、浙江省中科商学研究院院长潘强龙等联袂诚意推荐凭借高超的推新手法,娃哈哈力压对手,成为行业龙头企业;娃哈哈是目前渠道运作*好的企业,80%的产品都是靠传统渠道销售;25年来,娃哈哈的综合增长率超过70%,靠的就是成功推新加渠道掌控。娃哈哈为何能让自己的新产品突出重围,以优势胜出?为何能保证企业的品牌知名度与销售利润节节攀升?在《让新品成为畅销品》这本书中,娃哈哈全国产品线经理、营销管理培训专家李临春,根据娃哈哈及其他快消品的推新经验,将新产品推广分解为策略、造势、渠道、铺市、消费者拉动五个环节,结合案例分析,分步骤教你快速掌握成功推新的精髓,实现企业利润倍增。
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新零售时代O2O营销怎么做? 采用垂直营销、社会化营销等模式,运用Wi-Fi、二维码、LBS、H5等营销工具, 打通微信、微博、视频等平台,连接实体店、移动电商、社区等渠道, 运营线上线下多个渠道,为用户提供体验,实现销售。 学会做好以下工作,让用户主动下单。 分析用户喜好,实现营销的精准定位。分析营销数据,挖掘潜在的用户群体。 进行创意设计,打造用户喜欢的应用。优化应用设计,提升营销内容的质量。 不断吸粉引流,实现粉丝用户的暴涨。构建有效社群,打造高粘性粉丝经济。
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为什么有的店铺开在闹市,却门可罗雀?为什么有的店铺花重金装修后,销售反不如前?为什么有的店铺客人进来看看就走?……一切的根源在于缺乏两个字——气场!
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整合营销传播:品牌传播的策划、创意与管理(通用管理系列教材·市场营销)
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面对市场上鱼龙混杂、零散不齐的营销理念与营销方法,大多数企业家及营销总监根本无法从根本上了解营销的真相与本质,以致于读者很难将这些营销理念落到实处。实属营销界的一大显见的空缺,更是那些对营销真经极为渴求的营销人心中一直抹不去的遗憾! 著名商业思想家周韦廷先生,经过十余年商业锤炼,历时9个月精心创作,教你构建首屈一指的品牌影响力,创造持续增长的营销业绩!
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本书具有以下特点:调研预测的连贯性。市场调查与市场预测应该是一项连贯的工作,通过调查获取信息或者说是资讯,然后进行统计分析,提出问题,找出解决办法;同时对市场的未来前景作出预测,调查、分析、预测,都是营销决策前的重要工作。市场调查的结果一方面是解决现在的问题,另一方面是为市场预测作准备,市场预测有赖于市场调查。 工作过程的完整性。市场调查与市场预测是连贯的,但同时也是连贯着的两个阶段,在一定程度上相对独立。所以《市场调研与预测》既要体现这种连贯,又要体现其相对的独立性。就市场调查和市场预测的工作过程而言,也体现了这两点,即有调查、分析、预测一以贯之的情况,也就是调研与预测是一个整体的工作过程。
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借势:微营销突围之道 借势营销,新媒体运营人员技能,让你的品牌在微博、微信中疯传!
◆借势营销,就是借特殊节日或者突发事件为品牌增值的一种传播技巧,是当今互联网营销的热门话题。 ◆《借势:微营销突围之道》一书是营销专家魏家东多年营销经验的总结,本书系统阐述了借势营销的玩法、案例、注意事项和从业人员基本功等,堪称借势营销的实战顾问。本书由威动营销执行合伙人陈亮途、WeMedia新媒体集团CMO陈中、碳9学社创始人冯新、在行联合创始人 市场VP杨璐、艾瑞集团创始人杨伟庆等业内人士联合力荐! ◆本书分为四部分:*部分是借势攻略,理论与案例相结合,系统讲述了借势营销的方方面面。第二部分是节日借势,点评了节日经典案例,每个节日都有其独特之处,借势也要有针对性。第三部分是风险与反思,借势也要三思而后行,不是所有的 风 都要借,以免没借到却感染 风寒 。第四部分是借势基本功,借势要快,要好,基
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来到中国,这里正在发生的一切给我留下了很深刻的印象。在未来10—15年中,中国不单会成为世界上*强的经济大国之一,不单会成为世界的“生产车间”,我甚至认为中国在未来会成为世界的“研发车间”。现在你们惟一需要做的就是成为世界的“市场营销车间”,因为生产产品,甚至用新技术生产了新产品后,你怎样让那些产品进入市场?这是现在中国急需的。
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推销能力是一种不断完成目标的能力,成功的推销应具有:推销员完成指标的工作热情和能力:策划销售活动和完成指标的能力。
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自2002年菲利普科特勒《专业服务营销》后内容*全面的专业服务营销宝典,专业服务行业的读物!
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谭丽勤等主编的《市场营销综合实训教程》以社会对市场营销人才的需要和高校市场营销专业的培养目标为出发点,以深化市场营销理论知识,培养学生综合素质和技能为目标,在总结市场营销实践教学经验的基础上编写而成。
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全解营销创意思路,全析营销执行过程,展示精英战略技术,再现专家亲历亲为。 体育营销之旅——青岛啤酒,向快乐出发——长虹数码,华丽的转身——蓝海酒店,染发革命——三精国药日化,成就东方男人——张裕白兰地。
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只有理论的营销常常是纸上谈兵,没有量化的营销又疏于执行,所以对于营销主管来说,*好的办法是量化营销管理工作,让行动有据可依。这本书适合每一位正在营销主管岗位上的管理人员,也是给每一位立志成为营销主管的读者准备的全新守则读本。
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感官营销力:五感如何影响顾客购买 探索感官影响消费者行为的力量
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显而易见:终结营销混乱(珍藏版)(定位大师特劳特一针见血的商业实战手册,解密营销混战的误区、陷阱与机遇。你死我活的竞争时
如果不阅读此书就开战,胜利将无从谈起。 你死我活的竞争时代 令人警醒的实战经典 这本书可能会得罪不少人,因为营销大师特劳特**次揭露了营销界的一团糟现状。 广告人被指责只会寻找创意,而非营销的真相。 营销人员被指责患上了大企业狂妄症,深陷复杂的方案中无力自拔。 互联网被指责制造了更多的混乱。 一些超级企业被指责,因其注定要倒霉的营销规划或缺乏正确的战略。 特劳特的语言幽默风趣,观点一针见血,在层层梳理了营销的种种混乱后,他给出了解困之道。 定位经典丛书: 定位——有史以来对美国营销影响**的观念(特劳特公司经典重译) 什么是战略 商战 简单的力量——穿越复杂正确做事的管理指南 营销革命(一本为那些想尽快了解定位和营销原则的商业人士量身打造,供自学的《定位》实践书。)
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触心:DT时代的大数据精准营销 当下极具全面、实操、落地的互联网+大数据营销宝典,专为大数据营销者而作!众多公关公司、营销公司、自媒体人士倾情推荐!
1. 定位精准。本书从客户定位、社交、数据库构建、支付、社群、影视、二维码和物联网等角度精准定位,利用详实案例和方法来阐释企业面临的营销变局及应对策略。 2. 内容详实,可读性强。书中案例丰富,图文并茂,不但细致入微分析了众多案例,还提出了具体可行的操作方法。 3. 案例新颖,独特。书中很多案例都是刚刚发生或者是当下热门的内容,时代感很强,如某租车公司争议文案等。 4. 目标读者精准。本书定位的是大数据营销人员、创业者以及传统转型行业的营销者,书中内容针对性强,可读性高,是大数据营销的不二之选。 随着互联网和大数据技术的深入发展,传统的营销方式已经跟不上时代发展。新兴的营销工具和方式开始逐渐成为企业发展过程中的利器,比如利用社交媒体进行深度精准营销,利用LBS技术改变信息聚合方式并
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