本书是为了满足我国本科院校市场营销专业及广告学专业的教学发展需求，组织多年从事广告学、市场营销学教学的一线教师编写而成。全书共分12章，内容包括：广告学的基本原理、广告战略的基础作业、广告策划、广告创意、广告制作、广告媒体组合等。
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《北京高等教育精品教材:现代广告概论》于2004年被北京市评为精品课程，《北京高等教育精品教材:现代广告概论》是与之相配套的教材。《北京高等教育精品教材:现代广告概论》从企业经营管理和市场营销的角度论述广告，抓住了广告的本质特征。《北京高等教育精品教材:现代广告概论》涉及现代广告的全部内容，理论体系完整，知识内容翔实。《北京高等教育精品教材:现代广告概论》详细介绍了现代广告的业务流程与操作关键，阅读《北京高等教育精品教材:现代广告概论》可以快速掌握广告的业务要领。
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“现代广告概论”于2004年被北京市评为精品课程，本书是与之相配套的教材。 本书从企业经营管理和市场营销的角度论述广告，抓住了广告的本质特征。 本书涉及现代广告的全部内容，理论体系完整，知识内容翔实。 本书详细介绍了现代广告的业务流程与操作关键，阅读本书可以快速掌握广告的业务要领。
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广告的游戏 骗术、艺术与真相，一部广告文化的斗争史，一部广告史的权利的游戏，写满了人类的欲望与创造、愚蠢与智慧、疯狂与希
这是一部广告文化史。 一部广告业的发展史。 一部广告人的成长史。 一部从广告业视角看世界经济、文化、政治剧变的书。 纵观百年广告，你会发现改革开发短短的40年，经历了世界广告行业百年来的所有历程，剧烈得让人心惊。 纵观百年历程，有过欺骗，有过虚假，也有创意推动经济发展，促进艺术审美甚至历史前进的高光时刻。 有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有广告。 这是一部广告人的成长史、一部以广告和广告人为焦点的文化史、一部广告人的 权力的游戏 。 也是一部广告文化的斗争史，写满了人类的欲望与创造、愚蠢与智慧、疯狂与希望。 它人类文化史上的一朵奇葩，它的美与丑、蜜与毒，就像两只无形巨手操纵着人们的欲望与焦虑，道德与良心。
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广告，没那么简单！你必须拥有天赋，不然优秀的广告创意**与你无缘！你必须对它怀有激情，否则你与它只能擦肩而过！*后，你必须回头看看前人留下的广告奇葩。
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张微所著的《广告美学(第2版)》基础性的内容具有一定的恒定性，正是这部分内容构成学科的基础，教材内容反映现实的前沿性发展，实现了教材基础性内容与前沿性内容较好的结合。将前沿性内容融人基础性内容的框架系统中。
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《房地产开发广告策划》为“房地产开发全程策划一步一解丛书”中的一本，从房地产广告策划策略、房地产广告媒介投放策略、房地产销售阶段广告对策以及房地产广告创作思维四个方面阐述房地产广告策划执行要点，结合众多房地产项目广告案例，全面洞悉房地产广告特点及市场现状。
¥45.90定价：¥58.00 (7.92折)
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这是一本关于商业洞见的书——我们如何去发现它，如何把它转变为伟大的创意。从通用电气到百事可乐、HBO、联邦快递，甚至是前美国总统里根，菲尔分享了他真实、有趣、动人的故事，讲述了他如何把隐蔽的洞见挖掘出来，并利用它成就了一系列成功、著名、让人难忘的沟通案例。 本书为任何有志成为一名优秀的营销者或沟通者的人提供了实际的、有价值的建议，其中有很多给了我日常所需要的指引和帮助。 一个洞见胜过一千个创意；麦迪逊大街一个权威广告人；用自己的洞见故事；阐述如何拥有洞见。
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贯彻“做中学，学中做”思想，适合职业教育层次 结合“双证书”制度 赠送电子课件、习题答案、案例素材等教学资源
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移动互联网时代国际4A广告顶级文案创意思维 以全新的视角对广告文案创意理论提出崭新的观点 打开创意思维 提高文案创意能力 业界经典用书 经久不衰
1.作者业界知名度较高，后期会利用自己的营销资源推广宣传，并且这本书与其余三本书自成一个套系，对一家企业的形象、策划、营销、文案进行全方位、多角度的分析，这是一本让老板、总经理、广告人等全面了解公司形象策划营销运作的系统性工具书，定位高，借鉴性强。既有理论高度又有实用性。 2.这是一本经得起时间考验的文案创作方面的作品，读者不必花很多的时间和精力，就可以领悟到有关文案的高妙之处，很适合企业的营销主管、创意人员、营销咨询师和那些刚刚踏入广告领域，并且有志于在广告行业工作的人士参考使用。本书更多考虑读者受众实际工作的需要，不仅具有理论指导意义，更是企业管理者和营销人员的工具书。具有很强的操作性，能使读者在战略的高度上厚积薄发，介绍了国内外的众多精美文案，内容丰富。
¥41.20定价：¥55.00 (7.5折)
¥74.60定价：¥82.00 (9.1折)
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“这是一本非常奇妙的书……我可以向你保证，用不了多长时间，你就会读到一些让你备受启发和备感震撼的东西……如果你是一个在风险性决策面前畏缩不前的客户，不个不知道如何创造性地解释研究结果的研究人员，或者一个仍然生活在维多利亚时代的审查机构成员，去读这本书，然后抱头痛哭吧。” 斯蒂夫·亨利，伦敦HHCL广告公司创意总监兼合伙创始人 “还没有任何人能像吉姆·艾奇逊这样将广告这一全世界第二古老的职业的精微、玄妙之处描绘得如何清晰而深刻。作为一名曾经叱咤风云的圈内‘老兵’，吉姆的角色转变令人惊奇：以纸为舟、以笔为楫，探求广告神奇光环背后的机关和奥秘。但是，他‘找到了’……而更令人惊奇的是，他可以解释它们。” 安迪·伯林，旧金山广告公司与纽约Berlin Camron& Partners广告公司合伙创始人
¥34.00定价：¥68.00 (5折)
¥27.70定价：¥35.00 (7.92折)
作为广告学的基础性入门教材，这本《广告学概论》可能只是你所能见到的众多同类甚至同名教材之一。罗雁飞等编著的《广告学概论》分十章：广告概述、广告与广告理论发展简史、广告市场主体、广告市场客体、广告调查、广告策划、广告创意、广告文案创作、广告媒体、广告效果评估。前四章论述广告基本原理与知识；后六章结合经典理论、经典案例探讨广告实务。每章均包括学习目标、引导故事、正文、专业观点、思考题五个部分。本书在编撰过程中，参考了国内外大量图书、杂志和相关资料，尤其是广告经典书籍、广告学教材，以及营销、传播类书籍和网站。
¥24.70定价：¥33.00 (7.49折)
平面广告项目设计与制作综合实训（配光盘）（工作过程导向新理念丛书 中等职业学校教材·计算机专业）
¥27.60定价：¥36.80 (7.5折)
著名创意人、畅销书《十四堂人生创意课》作者李欣频的创意启蒙书，著名导演赖声川、美国广告巨擘威廉?伯恩巴克、DDB广告公司董事长凯茨·雷恩哈德鼎力推荐。 《创意的生成》是广告教父詹姆斯?韦伯?扬的创意圣经。本书于20世纪40年代首次出版，距今已畅销70余年。被译成30多种语言，再版数十次。 针对创意的生成，本书首度提出一套完整的方法论，指明创意生成必经的5个阶段，被誉为创造性思维的经典之作。 更多好书尽在湛庐文化
¥15.70定价：¥19.90 (7.89折)
为了如实、全面、系统地反映25年来广告业的发展历程，本书根据我国广告业不同时段所显现的不同风貌，将这25年分为4个阶段来进行历史的描述。 广告是市场行为，是市场经济的产物，它伴随着国民经济的发展而发展，是生产力发展的必然结果，与生产力和消费市场紧密相关。同时，规范、健康、有序的广告活动又可以成为市场经济发展的润滑剂。本书依据中国广告业25年来不同时段的不同历史背景、社会环境及经济发展实况，从一个侧面或用一些具体实例来展现每一阶段广告业发展的差异、不同时期的发展变化和独特风貌，从中去领悟、认识广告的发展规律，以利展望未来，与时俱进。
¥10.00定价：¥20.00 (5折)
¥17.00定价：¥20.00 (8.5折)
广告原理与策划 (市场营销专业)(现代服务领域技能型人才培养模式创新规划教材)
¥24.00定价：¥24.00
电视、杂志以及其他形式的广告中的图像往往表达通过文字和音乐难以有效或根本无法传达的意义！本书对图像视觉说服所具有的隐含特征，以及与文字相比较所承担的社会责任等进行了深入的探讨。《视觉说服》是一本传播学和媒介研究专业的本科高年级学生和研究生的推荐读物，书中的一些内容对子文化研究、社会学。考古学和广告学专业的学生也极有价值。
¥28.00定价：¥35.00 (8折)
¥29.30定价：¥34.50 (8.5折)
没有其他的书能够使你——知道什么是有效的广告、知道如何制作有效的广告；并由你自己来制作它。这是一个大胆的承诺，本书将以书中的每一章来证明。
¥78.00定价：¥156.00 (5折)
《“十二五”高等院校应用型学科规划教材·广告学系列：广告案例评析》在总结前人研究成果及编者们多年教学积累的基础上，按照有利于教学的原则进行编排，写成此书。因此本书与国内同类教材相比，主要有以下特点。 1.在体例安排上，突出能力培养。为方便课堂教学，加大了技能训练的比重，每章前设有“开篇案例”，为学习每章内容前创造一个学习情境，还有“学习目标与要求”等栏目，使学生对本章学习内容与要求有个提纲挈领的了解。每章内容中均穿插有“案例分析”和“拓展阅读”等栏目不仅可以突出重点而且强化学生感性认识，扩展学生的知识面。每章后附有“思考练习”和“案例讨论”等栏目可以巩固所学知识和技能，培养学生理论与实践相结合的能力。 2.在内容安排上，偏重实务兼顾理论。针对独立学院学生特点，本书将国际
¥21.70定价：¥29.00 (7.49折)
¥16.50定价：¥22.00 (7.5折)
本书是“高校社科文库”之一。全书运用产业经济学和创新经济学的理论范式和研究方法，对跨国广告集团全球扩张模式的选择及在中国市场的扩张战略，中国广告产业市场结构、市场行为和市场绩效，中国广告产业战略转型与产业核心竞争力等问题作了深入研究，并提出了创新中国广告产业发展的战略和策略。
¥22.10定价：¥28.00 (7.9折)
作者将你带上广告文案写作的旅程，指出了旅途中会遇到的陷阱，并将与你分享20多年的经验。如果你是一位新入行的广告人，一定不愿意被别人称为“菜鸟”；如果你一直在从事广告业，你的客户中必然有一些令人头痛。怎么办？听听20次One Show奖得主的高见吧。 广告业是一个令人畏惧的行业。进入这一领域的新人可能缺乏广告文案写作的基本技巧，他们也许并不明白广告到底是怎么回事。作者以一种清晰、迷人的方式对广告进行了诠释，极具启发性和实用性。作者将20多年来的宝贵经验汇集在这本书中，辅以许多著名的广告策划实例，包括大众汽车、耐克、苹果电脑等，利用大量篇幅对印刷、电视、广播等媒体的广告特色进行了分析，并详细介绍了制作的过程，不管你是经验丰富的老手还是新入行的“菜鸟”，都能从中受益。
¥29.80定价：¥39.80 (7.49折)
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这本书里有知晓广告界内部所有奥秘的专家的真知灼见，并为如何改变广告公司提供激动人心的建议。总之，这是一本可以让人全情投入阅读的书。 ——灵智集团主席首席执行官鲍勃·施密特 广告公司不改变就会灭亡，这点已经基本达成共识。现在的问题是，它们应该如何改变。安德鲁·杰夫以内行人的专业知识和局外人的客观评判，清晰地描绘出广告界的未来画面，使本书成为每位广告经理人在竞争中生存的之物。 ——WPP首席执行官 马丁·索罗
¥12.50定价：¥25.00 (5折)
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随着广告业的发展，广告人才培养需要不断地创新，对广告人才培养模式的研究也将是长期的课题。本项目曾于2009年结题。之后，课题组对相关问题进行了细化研究。虽然课题组力图通过本课题的研究，为中国广告人才培养提供可资借鉴的经验。范志国和李翠莲专著的《中美广告人才培养模式比较研究》便是此项目所得出的理论成果。
¥21.00定价：¥28.00 (7.5折)
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