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¥27.20定价：¥34.00 (8折)
本书针对广告教学的目的与要求，从把握学科的性质出发，重点向实践倾斜，在详述理论的基础上，在结构与体系上进行创新；有选择、有重点地吸收了国外先进的广告理论。 本书从把握学科的性质出发，试图予以结构、体系创新。全书共分四篇，每篇紧密相连，但又自成体系。全书在详述理论的基础上，重点向实践倾斜，这符合学科的性质。有重点、有鉴别地吸收了国外先进的广告理论。 本书是适应全国市场营销专业本科教学和自学而编著的，也可作为专科院校、企业、广告公司等单位的学习参考用书。
¥27.80定价：¥33.00 (8.43折)
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网络广告与设计行动式学习教程 (21世纪高等院校创新精品规划教材)
本书是一本基于行动式学习理念的教材，共分十二章，主要内容包括：网络广告文案与创意，图片静态广告赏析与设计，网络广告定位策略分析，视频及动画广告赏析与设计，主页广告设计方法与技巧介绍，网络广告应用综合设计，行动式学习实例展厅等。 本书适合作为普通本科院校、成人高校以及各类高职高专院校电子商务、市场营销、新闻传播和广告设计等专业的教学使用，也可以作为相关培训的教材。
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本书系统介绍了广告与消费心理学的基本理论、研究方法及**研究成果；系统闸释了广告的消费心理学基础，深入挖掘出广告运作过程中的消费心理学规律。本书体系新颖，内容丰富、新鲜，注重启发性与实务性，使读者在掌握广告与消费心理学基本原理的基础上，全面提高广告策划、广告创意等实务能力。
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我投入的广告费有一半被浪费掉了，但问题是，我不知道被浪费掉的是哪一半。 ——利华休姆勋爵 利华兄弟公司创始人 是什么使一则广告的实效比另一则高出20倍？为什么一个推广活动的吸引力比另一个高出100倍？你又如何去了解自己的营销传播将是哪一种结果呢？ 值得注意的是，这些问题的答案往往非常简单。这个窍门就是，你需要像从事销售那样去思考市场营销。摒弃那些花哨的演示技巧，而引入有效的销售技巧。这样做将会产生一个确定的结果：更高的回应率和更多的销售。 不论你身为著名企业的市场营销总监，还是为自己一个人的小公司进行营销策划，你将会在阅读本书之后回答说：是的，它确实可以促进销售。
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陈耀福、莫康孙、杨海华、林俊明、朱伟幸、吴捷、林桂枝…… 他们是极具个性且才华横溢的广告人，曾数次获得国际广告大奖的创意总监、著名4A公司的领导人员、传播行业的领军人物…… 他们亲自告诉你，好的创意从何而来！
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本书由庞菊爱编著，作者以1910～1930年《申报》跨文化广告为研究对象和入口，探讨盛行于近代中国的跨文化广告如何影响近代上海市民的生活，如何影响文化的变迁，是一本具有创新意义的书，也是一个勇于探索的研究。
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广告心理学是心理学的普遍规律在广告活动中的运用，是探索广告活动与消费者相互作用过程中产生的心理现象和心理规律的科学。本书以传播学与心理学两大研究领域为基础，以心理学SOR模式融合传播历程的基本模式，从广告信息的刺激历程、广告受众的内在历程和广告效果的反应历程3个部分研究了广告心理学。
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实用的广告业入职培训读本。 关键知识点+行业技能+行业背景+职业建议+资深人士从业心得。 诠释广告领域的每一工作细节。
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新思维 编写体例新颖。精品教材的写作思路、写作方法，图文并茂、清新活泼。 教学内容更新。充分展示***近的知识以及教学改革成果，并且将未来的发展趋势和前沿资料以阅读材料的方式介绍给学生。 知识体系实用有效。着眼于学生就业所需的专业知识和操作技能，着重讲解应用型人才培养所需的内容和关键点，与就业市场结合，与时俱进，让学生学而有用，学而能用。 新理念 以学生为本。站在学生的角度思考问题，考虑学生学习的动力，强调锻炼学生的思维能力以及运用知识解决问题的能力。 注重拓展学生的知识面。让学生能在学习到必要知识点的同时也对其他相关知识有所了解。 注重融入人文知识。将人文知识融入理论讲解，提高学生的人文素养。 新能力 理论讲解简单实用。理论讲解简单化，注重讲解理论
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著名经济学家罗默曾提出：“新创意会衍生生出无数的新产品、新市场和创造财富的新机会，因此创意才是推动一国经济成长的原动力。”随着20实际90年代知识经济的星期，这一论断正在实践中不断得到鲜明的印证。 本书着力探讨创意产业的核心本质，内涵外延、基本规律，建立起观察文化、科技、经济关系的新视野，旨在这样一个平台上引导创意精神的蓬勃发展，培育具有创新意识和实践能力的创意人才。
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他们一手创建了德国**的广告创意公司！
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本书内容包括：广告的吸引力与注意策略；理解广告信息的知觉基础；广告传播高效率的记忆策略；广告创意中的想像与认知策略的运用；广告说服与态度改变；广告理性诉求的需要基础；广告的情感诉求；广告效果测评理论及方法；网络广告爱莫能助及其心理效果；环境因素与广告；儿童与广告；品牌建设与经营的心理基础；品牌形象与品牌资产；企业形象与识别系统；品牌建设和广告作品个案点评……
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1世纪是一个高信息化的时代，是信息经济和知识经济占主导地位的时代。信息经济和知识经济有两大支柱，一是以高新科技为代表的传播技术产业，二是从事新闻和信息产品生产的媒体产业。新闻传播学作为将这两厦领域**联结的桥梁，在今后的国家建设和社会发展中必将发挥越来越重要的作用。中国人民大学出版社经过精心策划，隆重推出这套系列教材，是具有高度的前瞻性和战略眼光的。
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本书以市场营销学和传播学理论为基础，系统地阐述广告策划的理论与实践问题。全书以广告策划活动的直接产品“广告策划书”的形成为主线，以“广告策略”的制定为中心来建构。在内容的选择上，务实(操作)与务虚(理论研究)结合。在教材的结构上，一是突出主体，删减枝蔓，不展开大量的常识性知识介绍；二是突出战略思维特点，注重系统性、整体性，注重各知识点间相互关系，脉络清晰，结构紧凑。在策划能力的培养训练方面，本教材强调三个方面能力的培养：一是宏观战略“策划”所需具备的分析调研、统筹谋划、效果评估等逻辑思维能力；二是微观“创意”、“设计”、“表现”等执行所需的创造性思维和能力训练；三是注重整体战略整合思维能力的培养，以适应21世纪广告发展大趋势的需要。
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商场如战场，快与慢的决断决定了先与后的机会，导致了胜与败的结果。《新媒体激变》带领我们回望、审视新媒体的过去与今天，揣摩新媒体征战中的各种玄机，指明新媒体的发展方向，是我们商场获胜的佳作。 ——分众传媒董事局主席 江南春 每个时代都有一个支点成为颠覆故有、改变历史的契机。在风云起伏、多元发展的传媒市场中，历史的规律、现实的表征、发展的逻辑都预示着，新媒体将成为这个时代的支点。该书所揭示的新媒体运作逻辑及理念，对于广告及媒体从业者撬动这个时代支点具有较大的启发意义。 ——中国传媒大学副校长 丁俊杰 中国传媒大学副校长 丁俊杰，分众传媒董事局主席 江南春，联袂推荐！ 新一轮激荡悄然而至，从街头到电梯
¥36.00定价：¥48.00 (7.5折)
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在这本书里，有一定的评论内容。它有别于其他访问集的地方，是在人物访谈基础上融入了一些分析评论，是一种旁观者视角下的态度；它不是完整意义上的记录，而是以记录为基础、在讲述导演们个人经历的同时，评论他在当时状态下的意义。本书收集了广告导演20名，他们遍及北京、上海、广州三地，都是活跃于市场一线的广告导演。他们经历不同，思想各异，基本上是由两代人组成的创作队伍。
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本教材力图从广告设计制作的基本概念出发，阐述其原理、结构、操作程序，从而使学生们在学习基础理论的同时，掌握技能与实际运用能力。 本书遵循广告设计制作流程讲解广告设计制作过程各个环节的知识，即从广告创意、广告设计要素到广告后期制作的相关知识，其内容涉及平面广告、网络广告、电视广告。全书着重于设计制作的细节与技巧，旨在使学生通过学习提高设计制作能力，以便今后走工作岗位能够较快地进入到职业角色中。
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本书善用广告人的天赋，轻松幽默的广告血泪史，伴随着清晰利落的流程、图表，把谜样的广告密招交代得生动又清楚，任何人都能轻松下咽、瞬间打通你的任督二脉。反复研读，将使你技冠群雄……
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本书不仅对中国广告本体发展的阶段性特征和不同时期的发展变化进行了客观的现象描述，而且深入分析了影响中国广告进程的内、外因素，进而对中国广告发展的历史规律进行了探索。 本书史料丰富、脉络清晰、图文并茂，立体化展现了中国大陆广告的发展历程。每章后面还附有思考题，以供学员们巩固所学知识、开拓思路之用。本书适用于广大的本专科广告专业学生、广告从业者、广告教育者、广告管理者及广告爱好者，是大家汲取营养和经验的重要源泉。
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七年内，她出版了近30本书；她是台湾诚品书店的特约文案；她写过台湾卖得*好的广告作品集；她写过台湾诚 品年度热销榜前三名的旅游书；她写过引起读者恐慌的情场话题书；她的创作能量横跨广告、创意、教育、旅行 、美食、网路、建筑、爱情、灵修……；她的文字充满着思辩张力和另类美感；她是台湾各大图书畅销排行榜的金牌作者；她的一本书在台湾再版37次；她是多个媒体机构的专栏作家；她一天阅读一本书；她36岁游历36个国家；她每年要举行一百多场讲座；她是大陆出版界缺席已久的创意生活家。
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本书为“当代广告学专业系列教程”中的一本。全书共分九章，主要介绍了广告创意的基本理论，广告创意的基本策略，广告创意的表现原则，广告创意的思维方式，广告创意的表现形态，广告创意的创作主体与接受客体等内容。希望本书能让广告、营销专业的学生能够学以致用，学而好用，活学活用，同时让广告公司的管理者和广告主能够开卷有益。
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企业形象CI设计（高等职业教育“广告和艺术设计”专业系列教材 广告企业、艺术设计公司系列培训教材）
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全书有趣前议论，有启示叙述；有中外案例，有前瞻观点；有新思维、新理念、新创意、新角度、新策划。全套书针对性、创新性、实用性、操作性强，读后颇受启发，大大有助于您在新世纪中不断获得财富，并积累巨额利润；教您有效地重组资本，科学地运用资本，在资本扩张的世纪中，使资本不断升值。
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《龙媒广告选书·**辑》的出版，是广告界的一件大事。它标志着我国广告理论工作在步入成熟，我们高兴地看到，我国广告理论研究已经不再是分散在企业经营管理、市场调研、商业心理、媒介传播，以及文学、艺术等多学科内部的边缘理论研究，而是从多学科出发，汇集成一股有中国特色的广告专业学术主流。通过《龙媒广告选书·**辑》的编辑框架，我们看到了中国现代广告理论体系框架的雏型……
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此书修订版《引爆创意》已出，购买请移步 创意总监不会告诉你的创意秘技 ☆世界性创意大奖拿到手软 ☆萃聚15年的卓越创意经验 ☆从创意菜鸟到创意总监的进化路径 ☆活着的威廉·伯恩巴克的独门绝技
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本书是编者王云蔚在多年教学经验的基础上，结合国内直投广告行业**发展趋势，针对高校广告学专业教学需要和广告业界实战需要，编著的国内**本直投广告教材。全书共十一章，主要内容包括：直投广告的发展环境分析，直投广告的发布，直投广告数据库的建立，直投广告效果评估，直投广告的经营与管理等。
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广告的游戏 骗术、艺术与真相，一部广告文化的斗争史，一部广告史的权利的游戏，写满了人类的欲望与创造、愚蠢与智慧、疯狂与希
这是一部广告文化史。 一部广告业的发展史。 一部广告人的成长史。 一部从广告业视角看世界经济、文化、政治剧变的书。 纵观百年广告，你会发现改革开发短短的40年，经历了世界广告行业百年来的所有历程，剧烈得让人心惊。 纵观百年历程，有过欺骗，有过虚假，也有创意推动经济发展，促进艺术审美甚至历史前进的高光时刻。 有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有广告。 这是一部广告人的成长史、一部以广告和广告人为焦点的文化史、一部广告人的 权力的游戏 。 也是一部广告文化的斗争史，写满了人类的欲望与创造、愚蠢与智慧、疯狂与希望。 它人类文化史上的一朵奇葩，它的美与丑、蜜与毒，就像两只无形巨手操纵着人们的欲望与焦虑，道德与良心。
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