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本书从 商业艺术的创意秘密 创造的动因 泛创造 这三大方面进行阐述。想一想，假若洞悉了创意的秘密，你的思维和生活将发生多么奇妙的改变 现代社会是创意制胜的社会。创意存在于广告、电影、体育之中，存在于商业活动、艺术创作及各种人类活动之中。本书以宽广的视野、独特的视角，探询各领域的创意秘密和创造性思维的规律，带你进入神奇的创意世界。本书带给你的，也许比你想像的还要多。该书适合相关从业人员的参考用书，甚至成为畅销书。
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诚品副作用李欣频电子工业出版社（正版旧书）9787121050831 【正版原版旧图书，保证质量，电子发票，支持7天无理由退换！】
李欣频是年轻一代华人广告圈中的佼佼者，她延续了传统文案的精髓，并进行创新，逐渐形成了自己独特的风格。 陈刚（北京大学新闻传播学院副院长 博士生导师） 在我眼里，李欣频在文字的高速公路上，已经早已抛离了对手；所以，她似乎更愿意在一个狭窄的舞台上，去优雅地旋转出难度高超的舞步。但是，她跳得并不高深莫测，她只是从生活的平淡无奇里，给自己加上一双艺文的翅膀，便轻轻地从日常的平静里，跃上了一霎那的文字高潮。连同阅读她文字的人，一同坠入了美好的享受。 黎文 （《城市画报》副主编 iMart 创意市集发起人之一） 精心创造的广告，比粗制滥造的文学高；有良知的广告人，比没良知的作家道德。一本好书就像强势货币，能让心灵富有，因为惜墨如金，所以
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《中国广告学术史论》由祝帅所著，《中国广告学术史论》的作者在广泛收集海内外各大图书馆馆藏晚清民国广告类图书期刊文献、大量访谈前辈学者和当事人的基础上，图文并茂地呈现了现代意义上的广告在中国诞生的史实，并对广告学在中国生成的知识谱系进行了全面考察；同时详述了贯穿百年中国广告研究的若干重要议题，如西方广告理论的本土化转型，定性与定量研究范式的消长，以及学科体系中实务、理论、历史、批评的动态构成等，可供读者阅读学习。
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《广告摄像教程》是作者韩振雷将影视制作理论与广告拍摄实务相结合的成果，是国内**部系统阐述电视广告拍摄理论、技术运用及艺术表现的实用教程，全书具体分为电视广告的视觉语言；广告摄像的构图形式与法则；广告摄像的镜头运用与机位调度等内容。 本书适合从事相关研究工作的人员参考阅读，
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1. 阿伦斯经典之作； 2. 佛罗里达大学等百所知名大学采用； 3. 自1989年首版以来，十一次再版，畅销全球，业已成为“界定广告学教科书标准”的经典著作《广告与营销策划》改编自全球畅销书《当代广告学》（第11版）。《当代广告学》是一部源于美国、畅销全球、为广告学教材的编写“界定标准”的经典教科书。4. 《广告与营销策划》共分5章，讲述了广告学中有关广告策划这一重要部分。主要论述了营销与消费者行为、市场细分与营销组合、如何为广告策划收集信息、整合营销传播以及媒介战略策划等内容。
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本书对汽车行业的广告进行了详细研究，从行业特点、广告创意设计、广告表现手法、广告策划、广告媒体、现状与发展趋势等方面结合具体的案例进行了详细的论述。本书力求做到学术性和实用性相结合，既针对日趋庞大的专业广告设计与管理人员，同时也兼顾大众消费者；既可以作为学术著作又可以作为大专院校的专业教材使用。本书采用图文结合的方式来增强可读性，语言深入浅出、通俗易懂。
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由胡晓云教授近年来撰写并在专业杂志上发表的25篇广告学研究论文构成全书内容，记载了一个学者学术研究、学术感悟的过程。通过该书，让同行、学生等了解到这一时间段广告与品牌研究方面的独特观点、研究方法、研究思路、研究成果。
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广告：创意与文案 改编自威廉？阿伦斯经典教科书《当代广告学》(彩色印刷)
1.阿伦斯经典之作 2. 佛罗里达大学等百所知名大学采用 3.广告学领域*畅销的教科书，自1989年首版以来，十一次再版，畅销全球，业已成为“界定广告学教科书标准”的经典著作 4.《广告：创意与文案》根据《当代广告学》中“广告创作”部分相关内容改编而成，共分3章。主要论述了创意战略与创意过程、如何通过艺术与文案实施创意，以及印刷、电子和数字媒介的广告制作。 5.《广告：创意与文案》清晰揭示了广告创意与文案的实际操作，篇幅适中，案例丰富，适合高等院校普通文科、新闻、传媒和工商管理类专业的学生使用，同时，对广告界的从业人员也是一本极好的参考书。
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《广告学教程》**版和第二版自出版以来，均先后重印十余次，深受广大师生的欢迎。本书第三版由于由于实用性、时效性强，编排合理，内容创新、教学资源丰富，更被评为“北京市高等教育精品教材”。 随着广告实践和理论的发展，《广告学教程》第三版与时俱进，在如下几方面作了修订：（1）各章节目和小节目做了更加合理化的调整；（2）增加“学习目标引导”、“逻辑架构图示”、“复习思考问题”和“综合案例演练”栏目；（3）对内文穿插的相关专栏做了删减、撤并和更新；（4）调整、更新、补充和完善了案例材料及相关内容。
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本书将从具体的营销规律出发，介绍广告高级写作的主要方法和技巧，并结合结合网络营销，微博营销等营销趋势，分析不同营销环境下，这些方法和技巧的具体应用，此外，为使学生能够更好地掌握这些方法与技巧，本书将设计一系列的写作训练方案，并提供相关的习作点评。
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打破写作套路 每天懂一点文案心理学 以条理清晰的内容矩阵直击文案写作者的痛点，提供从根本上解决痛点的思路和具体方法
本书定位为大众读物，与其他文案书的不同之处在于，本书先以言之成理但少有人自信直说的发现定调，然后站在读者的立场，描述当下的传播环境及他们面对的挑战，争取同感，再以本书真实的特点，从心理学角度诱发读者思考问题并*终达成目标。 其他文案书总提到量多、料足的特点，本书没有像其他文案书那样长篇大论，而是从简单、易读、好上手的角度切入，以条理清晰的内容矩阵直击从业者的痛点，并提供了从根本上解决痛点的思路和具体的方法。
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新媒体时代的到来打破了广告业的格局，靠一个金句打天下的时代已经过去，高大上的精美TVC广告也不再是广告中*引人注目的形式，广告文案写作面临新挑战。苏芯老师以此为起点，用这部扎实的作品呈现了新媒体时代商业写作的理论基础和实践指南。这本书作为《文案基本功：9大爆款文案创作技巧》的延展和深化，挖掘更深、内容更全面，干货更多，相信能给读者新的启发。
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