本书收录至2010年**文案作品。全文本完整呈现！两岸三地文化圈、时尚界精英齐声推荐，人手一本的广告圣经！
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¥30.90定价：¥35.00 (8.83折)
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欲望的想像——1920-1930年代《申报》广告的文化史研究
¥12.50定价：¥25.00 (5折)
¥13.10定价：¥19.00 (6.9折)
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克莱普纳广告学（第18版） 94年锤炼锻造，18版持续更新，新增100多个全新创意案例 动荡变化的广告领域，超越时代的永恒“圣经”
历史悠久，经受几代读者检验 全流程讲解，读完本书，由小白变熟手 新作者新材料新案例，对数字媒介和广告的讨论贯穿始终 精心组织翻译，内容精彩，版式精美，印制精良 1.这本书讲了啥？ 《克莱普纳广告学》站在广告专业人员的视角，从广告策划到广告管理、媒介战略、广告创意、包装认证、完整的广告战役的每一步，书中都进行了详细又精巧的阐述。 时代变了，内容也会随之发生变化。到了第18版，这本书又有了怎样创新的内容？ 新增100多个当代出色广告实例 全书经典案例达400多个 新增来自广告专业的10几个行业新视角 新增诸多创意新案例、新的品牌故事 对广告业重大变化的讨论始终贯穿全书。 2. 谁将爱上这本书？ 广告学专业的师生 （深感教与学的枯燥乏味？） 《克莱普纳广告学》中有着几代人成熟的教与学框架，
¥401.30定价：¥498.00 (8.06折)
¥26.30定价：¥35.00 (7.52折)
这本书正可以帮助大多数客户，无论是本地或外来，皆可依循原著者所提供的丰富经验，清楚所描述的状况，并可使自己的疑问一一得到解答。
¥11.50定价：¥23.00 (5折)
¥22.10定价：¥27.00 (8.19折)
1.本教材汲取了广告文案写作的历史经验,分为基础篇、进阶篇、提升篇三大部分，整本教材的前后逻辑性非常强。 2.本教材在相关传播学、市场营销学、广告学理论的指导下，对各个广告文案写作的各个环节进行细致剖析，并辅以大量案例和知识链接，真正做到理论实践相结合。 3.本教材的实用性质极强，注重广告文案的实际写作能力培养，从不同层面系统介绍广告文案写作的相关知识，符合广告文案写作的实践性需求。 4.本教材的针对性和实用性极为突出，不仅可作广告学、传播学等专业教材，也可供广告从业人员学习参考。
¥28.70定价：¥39.00 (7.36折)
玩广告：广告娱乐传播革命（广告变得越来越好玩，也变得越来越不像它自己。变幻莫测的形态中，我们要迅速认出它。玩什么？怎么玩
广告变得越来越好玩了！广告在发展过程中逐渐改变了自己的存在形态。今天，广告越来越不像它自己，广告与诸多内容和形式变得难舍难分。广而告之的本性却依然未变。变幻莫测的形态中，我们要迅速认出它。玩什么？怎么玩？你会玩吗？
¥25.90定价：¥36.00 (7.2折)
本书作者是一位有思想、有见地的学者，他以思辩见长、但不排斥实证。读者很快就会发现，书中许多广告学观点与我们高校现在使用的广告学教材观点相左。他力图反映事物的本来面目，不人为拔高广告的作用，也不蓄意贬低广告的功能。书中没有简单的因果结论，但作者的思想火花到处闪现。
¥21.30定价：¥27.00 (7.89折)
¥20.30定价：¥25.80 (7.87折)
理查德克什鲍姆法则： 法则一：永远跟随直觉前进。 法则二：客户永远是对的，所以学会倾听。 关于客户并不是每个人都能接受我们的策划 世界上只有两种客户：一种客户只想成功，而另一种则不想输。 不想输的这类客户希望工作能带来稳定的“利益”，对于这种客户，你*多会收获二垒或三垒打，而不是全垒打。 关于品牌社交媒体将会重新定义整个广告界 品牌竞争不仅是价格战或利益战，更是为了赢得消费者的心，这样的品牌才会成功，特别是在当今社交媒体快速发展、影响消费者做出选择的时代。消费者控制、评论、恶搞他们喜爱的品牌，这一切是以前的广告人不敢想象的。 关于创意与他人背道而驰 创造力意味着与他人背道而驰，不能随波逐流。如果你不具备真正的创意，不能坚持己见，你就永
¥19.90定价：¥39.80 (5折)
¥22.10定价：¥28.00 (7.9折)
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¥28.80定价：¥38.00 (7.58折)
广告文案（高等职业教育“广告和艺术设计”专业系列教材 广告企业、艺术设计公司系列培训教材）
¥29.20定价：¥39.00 (7.49折)
“现代广告概论”于2004年被北京市评为精品课程，本书是与之相配套的教材。 本书从企业经营管理和市场营销的角度论述广告，抓住了广告的本质特征。 本书涉及现代广告的全部内容，理论体系完整，知识内容翔实。 本书详细介绍了现代广告的业务流程与操作关键，阅读本书可以快速掌握广告的业务要领。
¥33.10定价：¥39.00 (8.49折)
不错，这是一本关于如何制作和使用广告的书籍，对于这样一个充满想象力和创意的行业，书籍的指导作用又有多少呢？ 所以，如果你读过此书以后，能够知道广告业是如何运转的，广告要涉及什么内容，能够取得什么效果，如何选择广告媒体等广告业的基本内容，就是很大的成功了，能够真正明白而透彻地讲清楚这些基本内容的书，实际不少得惊人，本书应该可以算是一本。 对于想要和刚刚投身于广告业的人来说，这是一本理想的教科书，对于这一领域的专家来说，本书论述的深度和广度也足以满足他们的需要，而企业的经营决策者会发现，原来花钱作广告也不是那么简单的一件事情。
¥12.00定价：¥24.00 (5折)
¥29.40定价：¥36.00 (8.17折)
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《广告实务》按广告的工作过程构建课程体系，按广告的工作内容设计教学项目与教学任务，具有明确的教学任务、完整的教学项目实施流程；《广告实务》理论精简，实践突出，充分体现了理论为实践服务的教材建设理念。学生按课程设计思路完成一系列教学项目，就能掌握广告策划的基本知识与技能，从而具备广告策划工作的职业竞争能力。
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¥22.90定价：¥29.00 (7.9折)
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作为广告学专业的一门主要课程，广告文案写作与其他学科有着密切的联系，它包括写作学、社会学、传播学、新闻学、市场营销学、心理学、文学、市场调查、符号学、广告策划创意学、消费行为学、广告法规、广告媒体、传统文化等。这些学科联系起来就像一张网，而广告文案写作就像网上的一个点。学好广告文案写作必须联系这张网上的其他学科，而不是仅看这个点。《广告文案写作》作者甲鲁平力图将这些相关学科进行具体的结合，使内容串联进来。同时，本书试图体现对广告学科从操作技术研究到学理研究这一转变的探索，因此对传播学等的理论有较多借鉴。
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¥15.90定价：¥19.80 (8.04折)
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广告策划：实务与案例（第2版） (集合了作者近20年来在广告策划方面收集、整理的各类资料，分别以文字、图片与视频等形式展示，毫无保留地奉献给读者。)
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作为广告学的基础性入门教材，这本《广告学概论》可能只是你所能见到的众多同类甚至同名教材之一。罗雁飞等编著的《广告学概论》分十章：广告概述、广告与广告理论发展简史、广告市场主体、广告市场客体、广告调查、广告策划、广告创意、广告文案创作、广告媒体、广告效果评估。前四章论述广告基本原理与知识；后六章结合经典理论、经典案例探讨广告实务。每章均包括学习目标、引导故事、正文、专业观点、思考题五个部分。本书在编撰过程中，参考了国内外大量图书、杂志和相关资料，尤其是广告经典书籍、广告学教材，以及营销、传播类书籍和网站。
¥24.70定价：¥33.00 (7.49折)
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◎策划怪才，品牌战略顾问，营销策划顾问许广崇**力作。 ◎本书舍弃艰深的广告理论，用88个*经典的广告案例，全面而深入地诠释了好广告的要素。 ◎作者将多年广告实战中点点滴滴的体会汇集于此，文字流畅，深入浅出，由事及理，见解独到，不同层面的广告从业人士及企业经营人士，均能从中得到启迪与帮助。
¥22.90定价：¥29.00 (7.9折)
本书是“普通高等教育新闻传播学类十一五规划教材”之一，全书共分 10个章节，主要对广告文案写作知识作了介绍，具体内容包括广告文案的概念、广告文案与广告创意、广告文案标题的写作、广告文案正文的写作、广告语及随文的写作等。该书可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。
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弗雷德·汉恩、汤姆·戴维斯、鲍勃·克里安、肯·麦基尔编著的这本《广告我来做》是一本循序渐进的指导书，它能指导你如何创意或监督那些*广为采用的广告手段和推广宣传活动的进行。以下四类读者会发现本书对你特别有帮助：必须自己制作广告和推广宣传品的部门、公司或组织；新被任命或升职，在广告部门、推广部门、营销部门或营销咨询部门就职，却没有太多相关经验的人；负责监督广告和推广工作的经理们；对传统教材不满的、从事成人教育和家庭培训的讲师们。 本书还适合做那些凡事都喜欢亲自动手的人、业余或专业的广告从业人员的指导手册，也适合经理和总监们作为下属工作的检验表使用。
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中国著名广告人、著名品牌营销专家倾力推荐！
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本书采用了人种志研究方法，注重直接体验，理论建构与实践经验结合的较为密切。
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本书针对广告教学的目的与要求，从把握学科的性质出发，重点向实践倾斜，在详述理论的基础上，在结构与体系上进行创新；有选择、有重点地吸收了国外先进的广告理论。 本书从把握学科的性质出发，试图予以结构、体系创新。全书共分四篇，每篇紧密相连，但又自成体系。全书在详述理论的基础上，重点向实践倾斜，这符合学科的性质。有重点、有鉴别地吸收了国外先进的广告理论。 本书是适应全国市场营销专业本科教学和自学而编著的，也可作为专科院校、企业、广告公司等单位的学习参考用书。
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本书是与网络广告学（第2版）配套的实验教材，也可作为《网络广告经纪人》的配套教材。本书根据网络广告实际应用过程中的主要环节和主要技能，根据我国目前教学实验条件，从网络广告基本概念、网络广告预算与定制、网络广告设计、传统网络广告制作、富媒体和三维立体网络广告制作、网络广告发布、网络广告效果评估、网络广告管理8个方面设计了相应的实验。本书材料翔实，操作步骤详细，理论与实际相结合，力求紧密练习网络广告理论，对实际应用和操作技巧给予读者具体的指导。
¥17.50定价：¥20.00 (8.75折)
本书以学生为中心，强调动手实践，内容涵盖广告创意形成和创作的全过程。本书的特点：更注重形象思维和语言思维；具有独特的“工具箱”，简要介绍各种被证明是行之有铲的广告技巧；提出大量可操作的实用建议；大量引用经典广告和当代广告，有助于触发灵感。
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本书真实反映了商界的现实。它不仅为*时尚的日常消费品，也为B2B公司提供了很好的商业工具。这是一本非常实用的书，营销主管们可以从中了解到如何使他们的品牌脱颖而出，如何吸引和挽留那些忠实的顾客，以及如何为公司创造*真实的价值。 ——马丁·荷里士 SAP执行副总裁兼全球营销主管
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