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胆的理念，易懂的语句。《公关**，广告第二》一定会颠倒营销乾坤。 这本书将有望帮助中国业完成上述调整。我们尤其相信，本书将有助于打破市场营销中**的神话之一：创建一个新品牌需要昂贵的广告费用。
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本书由庞菊爱编著，作者以1910～1930年《申报》跨文化广告为研究对象和入口，探讨盛行于近代中国的跨文化广告如何影响近代上海市民的生活，如何影响文化的变迁，是一本具有创新意义的书，也是一个勇于探索的研究。
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不管是新手还是老手，都不妨看看别人怎样出手。 20年寻策记，“三观”思考集：关于品牌、营销、传播策略的“观察、观摩、观念”。 跨越廿载涉题广泛，从亲历亲为的一手案例到创意行业新视角，既有结合实践的经典概念解读，更有源于实践的思路方法建构。 著者匡奕荣系中国广告协会学术委员会委员、广东省广告股份有限公司资深总监，集中国传媒大学广告学院系统训练与省广股份一线思考于一身，可谓“学院型实战派”。 书中理论联系实践与实践触发思考，极易引起研习与从事品牌、营销、商业传播专业者的脑力共振。
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技法的创新和实践，始终离不开准确传达信息的基本设计要求，以及与受众积极互动的特质。设计本身肩负着人类创造**生活方式、状态和社会价值的使命与责任。如果说设计理念是设计环节中*重要的部分，那么对设计技法的研究也是在其理念支配下的重要因素，因此，脱离设计目标的技法其存在价值都将可能表现出与设计本质相背离的倾向。由于各种原因，传统设计教育存在着重技法、轻理念的现象，而在时代进步的今天又出现了重创意、轻技法的问题，其所带来的种种弊端，已引起设计界和设计教育界的关注和思考。 本书是由合肥工业大学出版社组织编写的艺术设计表现技法教材，就是通过对教材的创新，特别是对设计技法理念的创新，来促进设计艺术学的健康发展，这种有益的尝试，必然对设计艺术的教育与实践产生积极的作用与影响。
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《美国伟大广告人》从“以人为本”的角度来诠释广告历史，几乎每个人物的人生都充满着传奇与不确定性。她使我们再次看到广告历史发展的必然性存在于偶然性之中，必然性通过大量的偶然性为自己开辟道路。本书不仅“复现”了广告历史，而且还“复活”了广告历史。 《现代广告》杂志社社长 陈永 这是一部令所有广告人欢欣鼓舞的广告史学作品，她的与众不同之处就是让您从新的角度看历史，带给您全新的阅读乐趣与体验，激发起您对广告全新的热爱。这本书带给您的将是整个广告业的光荣与梦想……不管过去，现在，还是未来。 卓越形象创意产业机构首席创意官／CCO 贾丽军 《美国伟大广告人》的出版，给国内广告界带来了新的启迪和借鉴，作者从传记的角度展现
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《广播电视广告经营管理论文集（2015）》中的论文主题鲜明、思路开阔、角度新颖、题材多样、资料详实、言之有物，既涉及广告产品设计、经营策略、模式创新，也涉及广告管理法律法规、政策制度，以及公益广告的创新发展等等，还有文章专门论证了广告经营中廉政风险管控问题，这些对全系统都具有较强的借鉴意义。同时，文章的内容表达、写作格式、资料和数据引用、图表绘制等，也都符合学术论文的要求．很好地体现了我国广大广电工作者的职业精神和理论素养。
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★《牛津通识读本》丛书新品，带你彻底了解广告的历史和现状 ★ 英国司令勋章获得者，广告学会会长温斯顿?弗莱彻**力作 ★ 中国传媒大学广告学院教授刘林清作序推荐
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广告符号学教程 好读、前沿、新颖、开放，**成长潜力的广告学理论教材
从符号学角度研究广告，对于学界来说并非新鲜事。通行的广告学理论教材，涉及符号学方面的内容往往仅限于索绪尔、皮尔士等基本概念的笼统解释。饶广祥所著这本《广告符号学教程》独辟蹊径，开篇即点出“只有基于广告文本建构的理论，才可能创建有别于传播学、市场学、心理学等相关学科的理论体系。目前，研究广告文本*有力的工具是符号学”。 这本《广告符号学教程》运用完整而成体系的符号叙述学理论来研究广告文本，开创了广告学理论研究的新方向。 这本《广告符号学教程》吸纳符号学前沿理论，对索绪尔语言学模式和皮尔斯逻辑-修辞模式的两种符号学发展模式进行整合吸收，借助赵毅衡2013年底提出的广义叙述学基本理论，在广告学领域进行推演，搭建起一个可以吸纳不同媒介表现形式的，且自身具备良好的开放性与延展性的广告学研究与
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本书是“高校社科文库”之一。全书运用产业经济学和创新经济学的理论范式和研究方法，对跨国广告集团全球扩张模式的选择及在中国市场的扩张战略，中国广告产业市场结构、市场行为和市场绩效，中国广告产业战略转型与产业核心竞争力等问题作了深入研究，并提出了创新中国广告产业发展的战略和策略。
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那些全球最强悍的广告语 无创意，不广告！2000+***受欢迎广告语及其创意故事
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《广告创意与表现》既可作为广告学、艺术设计及相关专业学生的教材，也可作为广告企业和艺术设计公司从业者的职业教育与岗位培训用书，对于广大社会自学者来说也是一本有益的参考读物。
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8种干啤的发酵程度不可能都是**的， 11个高尔夫球不可能都是打得*远的， 5辆汽车也不可能都是开起来*稳的。 任何人、任何企业，都想找到一个方法告诉全世界：“嗨，我在这里！” 在《洞见远胜创意：世界*富创意的广告公司BBDO》一书中，BBDO北美区前董事长、广告狂人菲尔·杜森伯里从构思到执行，全面解剖世界*富创意的广告公司BBDO经典广告的诞生过程，并教授你，如何在激烈的竞争中发现洞见，并打造傻瓜式洞见创造机器。
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不错，这是一本关于如何制作和使用广告的书籍，对于这样一个充满想象力和创意的行业，书籍的指导作用又有多少呢？ 所以，如果你读过此书以后，能够知道广告业是如何运转的，广告要涉及什么内容，能够取得什么效果，如何选择广告媒体等广告业的基本内容，就是很大的成功了，能够真正明白而透彻地讲清楚这些基本内容的书，实际不少得惊人，本书应该可以算是一本。 对于想要和刚刚投身于广告业的人来说，这是一本理想的教科书，对于这一领域的专家来说，本书论述的深度和广度也足以满足他们的需要，而企业的经营决策者会发现，原来花钱作广告也不是那么简单的一件事情。
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这是一本传媒业人员应备或的书——当工作涉及传媒管理、决策与市场运作的计划方案，参考资料有就比没有强。 这是一本使用价值远远大于阅读价值的书——当需要时翻阅查找此书也许能有所启发借鉴，参考资料多多益善、有备无患。 也许这本书里对您有用的只是一篇或一页，一节或一行，甚至只是一个点子、一个提法或一个词，但当您工作中面临事业发展或转折机遇时，一字值千金！
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移动互联网时代国际4A广告公司品牌策划方法 业界经典用书 经久不衰
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没有其他的书能够使你——知道什么是有效的广告、知道如何制作有效的广告；并由你自己来制作它。这是一个大胆的承诺，本书将以书中的每一章来证明。
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为了如实、全面、系统地反映25年来广告业的发展历程，本书根据我国广告业不同时段所显现的不同风貌，将这25年分为4个阶段来进行历史的描述。 广告是市场行为，是市场经济的产物，它伴随着国民经济的发展而发展，是生产力发展的必然结果，与生产力和消费市场紧密相关。同时，规范、健康、有序的广告活动又可以成为市场经济发展的润滑剂。本书依据中国广告业25年来不同时段的不同历史背景、社会环境及经济发展实况，从一个侧面或用一些具体实例来展现每一阶段广告业发展的差异、不同时期的发展变化和独特风貌，从中去领悟、认识广告的发展规律，以利展望未来，与时俱进。
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*《一个广告人的自白》作者大卫 奥格威推崇的大师 *广告史上的里程碑人物，阅读佳作的思想精粹，帮助大家在写文案的路上少走弯路 *制作精良，精装典藏版，是自己收藏或赠送友人的佳品 *设计精美，大小适中，方便携带，随时随地翻阅
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岗位认知、市场营销企划、品牌企划、常用工具表单、产品企划、广告企划、企业CIS形象企划、85个经典案例、15个经验提醒、28个核心问题、7个工具表单。通用岗位、行业岗位合理兼顾，资深实战专家执笔，贴近工作实际，注重实操。
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《北京高等教育精品教材:现代广告概论》于2004年被北京市评为精品课程，《北京高等教育精品教材:现代广告概论》是与之相配套的教材。《北京高等教育精品教材:现代广告概论》从企业经营管理和市场营销的角度论述广告，抓住了广告的本质特征。《北京高等教育精品教材:现代广告概论》涉及现代广告的全部内容，理论体系完整，知识内容翔实。《北京高等教育精品教材:现代广告概论》详细介绍了现代广告的业务流程与操作关键，阅读《北京高等教育精品教材:现代广告概论》可以快速掌握广告的业务要领。
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