《广告学原理（第二版）》突出广告学的前瞻性、综合性与实操性，在行文布局上力争做到提纲挈领、要言不烦。本书共分十章，体例新颖实用，为方便教师教学和读者自学，每章开头都有一个内容翔实的"开篇案例"，并在文中穿插经典创意、参考资料与案例讨论等内容，每章末尾设置了本章小结与测试题。此外，本教材配套的学习网站能够为读者提供全套PPT电子课件，数十篇研究论文，千余件优秀影视、平面与网络广告作品以及其他教学资源的展示、下载与分享。 本教材不仅适合在校大专生、本科生与研究生，可作为他们专业基础课、选修课的教材或参考书，同时也能满足相关领域专业人士以及广大广告爱好者的学习需求。
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本书以传播学与心理学两大研究领域为基础，以心理学S—O—R模式融合传播历程的基本模式，提出了基于S—O—R模式的广告心理学研究框架，从三个部分研究了广告心理学。**部分是广告信息的刺激历程，包括5W的前三个W，即传播者、传播信息与传播媒体。传播者包括广告主和广告公司，传播信息包括语言文字信息和非语言文字信息，传播媒体包括传统媒体和新兴媒体。新兴媒体以网络新媒体、固定新媒体和移动新媒体为例进行分析。第二部分是广告受众的内在历程，当广告刺激被受众接收时，阅听人本身的特征条件与内在历程都会影响其对广告刺激的认知与诠释。这些个人的特征条件与内在历程包括个体心理、情境心理，以及注意、理解、记忆等选择性心理。第三部分是广告效果的反应历程，在广告心理学的研究领域中，凡与受众的态度、行为有关的传播研
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精选2009-2010年中国艾菲奖获奖案例42个经典广告作品，这些广告案例内容丰富、案例实用、体例新颖，是一本揭秘“广告文案创意”全过程的倾力之作。 本书适合广大从事广告设计、平面创意、新闻传播专业的人士学习。也可作为相关广告公司、企业主及培训机构的读物，是文化和品牌宣传从业者的广告设计案例参考手册，也是各大院校相关专业学生的广告设计案例学习工具书。
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“谦虚”的广告不能让人留下深刻印象？ 广告的投放量越大效果就越好？小广告总是无人问津？ 不！其实你不懂广告学！现在让我告诉你什么是广告学！
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克莱普纳广告学（第18版） 94年锤炼锻造，18版持续更新，新增100多个全新创意案例 动荡变化的广告领域，超越时代的永恒“圣经”
历史悠久，经受几代读者检验 全流程讲解，读完本书，由小白变熟手 新作者新材料新案例，对数字媒介和广告的讨论贯穿始终 精心组织翻译，内容精彩，版式精美，印制精良 1.这本书讲了啥？ 《克莱普纳广告学》站在广告专业人员的视角，从广告策划到广告管理、媒介战略、广告创意、包装认证、完整的广告战役的每一步，书中都进行了详细又精巧的阐述。 时代变了，内容也会随之发生变化。到了第18版，这本书又有了怎样创新的内容？ 新增100多个当代出色广告实例 全书经典案例达400多个 新增来自广告专业的10几个行业新视角 新增诸多创意新案例、新的品牌故事 对广告业重大变化的讨论始终贯穿全书。 2. 谁将爱上这本书？ 广告学专业的师生 （深感教与学的枯燥乏味？） 《克莱普纳广告学》中有着几代人成熟的教与学框架，
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每个广告都是一个机会。这广告有可能成为伟大的广告。你现在写下的每一个字都会一辈子跟着你。要找对语调坚持不懈。不要只是把连串的事实写出来，要找到一种态度。还要记得，这广告一旦付印你就不能再作任何修改。你一定希望将来再读这则广告时会觉得骄傲。
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“百年麦肯”美国早期广告设计研究:20世纪商业文化变迁下的广告艺术:1902~1945
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本书针对广告教学的目的与要求，从把握学科的性质出发，重点向实践倾斜，在详述理论的基础上，在结构与体系上进行创新；有选择、有重点地吸收了国外先进的广告理论。 本书从把握学科的性质出发，试图予以结构、体系创新。全书共分四篇，每篇紧密相连，但又自成体系。全书在详述理论的基础上，重点向实践倾斜，这符合学科的性质。有重点、有鉴别地吸收了国外先进的广告理论。 本书是适应全国市场营销专业本科教学和自学而编著的，也可作为专科院校、企业、广告公司等单位的学习参考用书。
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畅销美国30年，优秀广告人传授超实用文案秘诀。8种标题 9种特质11种方法让你轻松掌握*有效的广告技巧，像优秀广告人一样写出热卖文案。各界营销人员、广告人士、*店主*好用的参考书，让销售量连翻几倍！ 本书是广告教父奥格威力荐的经典文案教材，能让你快速全面提升文案水平。台湾译者的中英文水平异常精良，体现了原来文案的精髓。 拿起本书的你，如果是位新手，这将是一本不可多得的入门经典。这本书的写作要诀，非常值得一位新手去仔细琢磨。而如果你是广告业的资深人士，也推荐你将这本书放到案头，这些内容会时时让你深有感触。
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《美国伟大广告人》从“以人为本”的角度来诠释广告历史，几乎每个人物的人生都充满着传奇与不确定性。她使我们再次看到广告历史发展的必然性存在于偶然性之中，必然性通过大量的偶然性为自己开辟道路。本书不仅“复现”了广告历史，而且还“复活”了广告历史。 《现代广告》杂志社社长 陈永 这是一部令所有广告人欢欣鼓舞的广告史学作品，她的与众不同之处就是让您从新的角度看历史，带给您全新的阅读乐趣与体验，激发起您对广告全新的热爱。这本书带给您的将是整个广告业的光荣与梦想……不管过去，现在，还是未来。 卓越形象创意产业机构首席创意官／CCO 贾丽军 《美国伟大广告人》的出版，给国内广告界带来了新的启迪和借鉴，作者从传记的角度展现
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本书看点: 类别：访谈录感火花的书 内容：广告人谈语言智慧 特点：探寻聪明人的思维 作用：一触即发才情冲动 作者：有感有悟如沐春风 读者：勤奋顿悟你也可以 特别提示：广告魅力——语言智慧——访谈乐趣
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《工学结合新思维高职高专财经类"十二五"规划教材:广告策划实操》由天津市意匠思维文化传媒有限公司总经理、多所职业院校广告策划课程客座教师孙媛媛女士和天津工艺美术职业学院田伟老师担任主编。
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诚品副作用（台湾文化地标诚品书店传奇缔造者，台湾文案天后李欣频文案集）
李欣频是年轻一代华人广告圈中的佼佼者，她延续了传统文案的精髓，并进行创新，逐渐形成了自己独特的风格。 ——陈刚（北京大学新闻传播学院副院长·博士生导师） 在我眼里，李欣频在文字的高速公路上，已经早已抛离了对手；所以，她似乎更愿意在一个狭窄的舞台上，去优雅地旋转出难度高超的舞步。但是，她跳得并不高深莫测，她只是从生活的平淡无奇里，给自己加上一双艺文的翅膀，便轻轻地从日常的平静里，跃上了一霎那的文字高潮。连同阅读她文字的人，一同坠入了美好的享受。 ——黎文 （《城市画报》副主编·iMart 创意市集发起人之一） 精心创造的广告，比粗制滥造的文学高；有良知的广告人，比没良知的作家道德。一本好书就像强势货币，能让心灵富有，因为惜墨如金
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★《牛津通识读本》丛书新品，带你彻底了解广告的历史和现状 ★ 英国司令勋章获得者，广告学会会长温斯顿?弗莱彻**力作 ★ 中国传媒大学广告学院教授刘林清作序推荐
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