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不管是新手还是老手，都不妨看看别人怎样出手。 20年寻策记，“三观”思考集：关于品牌、营销、传播策略的“观察、观摩、观念”。 跨越廿载涉题广泛，从亲历亲为的一手案例到创意行业新视角，既有结合实践的经典概念解读，更有源于实践的思路方法建构。 著者匡奕荣系中国广告协会学术委员会委员、广东省广告股份有限公司资深总监，集中国传媒大学广告学院系统训练与省广股份一线思考于一身，可谓“学院型实战派”。 书中理论联系实践与实践触发思考，极易引起研习与从事品牌、营销、商业传播专业者的脑力共振。
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本书配合大量优秀的广告创意案例图片，讲授了自欧美创意革命以来，广告创意经历的发展历程、****的广告人经营的创意、国际获奖作品呈现的光怪陆离面貌、如何借助创意之力使公益宣传避免沦为空泛的口号等内容。
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网络广告是指运用专业的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。网络广告无论在国外还是国内，都是一个蓬勃发展的产业，以网络为依托的网络广告大发展是抵不住的潮流。本书可作为新闻与传播学院学生、网络广告爱好者的基础教材，也可作为传媒工作者自修、培训和提到的参考书。
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”臼楣彩?徽拢??ǜ攀觥⒐愀婕蚴贰⒐愀婊?岱治觥⒐愀娌呋?⒐愀姹硐终铰院兔教宀呗浴⒐愀嫖陌浮⒐愀嫔杓朴胫谱鳌⒐愀嫘Ч?舛ā⒐愀孀橹?刖??⒐愀婀芾淼日陆谀谌荩?故粲诟怕坌缘闹?觥Ｔ诒嘈垂?讨校?ν嘉?芍诩抑?ぃ?Ｍ?芄晃?挛糯?ダ喟?ü愀嫜ёㄒ翟谀诘拇笞ㄔ盒Ｑ??峁┙先?娴墓愀嬷?叮?魑??牍愀娴蠲诺难?坝檬椋灰蚕Ｍ?芄怀晌?愦蠊愀姘?谜吆褪滴袢嗽钡牟慰级廖铩
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每个广告都是一个机会。这广告有可能成为伟大的广告。你现在写下的每一个字都会一辈子跟着你。要找对语调坚持不懈。不要只是把连串的事实写出来，要找到一种态度。还要记得，这广告一旦付印你就不能再作任何修改。你一定希望将来再读这则广告时会觉得骄傲。
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作为广告企业主，我希望每一位员工都能读一读这本书。 ——广告经营者 在有些混乱和迷茫的广告策划界，这本书出现得正是时候。 ——广告客户 如果你在广告界奋斗多年还未成功，那你可能应读读这本书了。 ——资深策划人 这本书让我对广告策划充满信心，让我对从事的职业由衷的自豪。 ——广告新人 如同本书序言写到的那样，借由本书，你可以从籍籍无名到不同凡响。 ——广告培训人 在有些浮躁的广告界，这是一本诚实的书，每一句都是肺腑之言。 ——出版策划人 这本书的每一句话都那么重要，或许你忽视了某句话，就失去了成为一名不同凡响的广告策划人的机会。 ——广告学教授
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电视、杂志以及其他形式的广告中的图像往往表达通过文字和音乐难以有效或根本无法传达的意义！本书对图像视觉说服所具有的隐含特征，以及与文字相比较所承担的社会责任等进行了深入的探讨。《视觉说服》是一本传播学和媒介研究专业的本科高年级学生和研究生的推荐读物，书中的一些内容对子文化研究、社会学。考古学和广告学专业的学生也极有价值。
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本书真实反映了商界的现实。它不仅为*时尚的日常消费品，也为B2B公司提供了很好的商业工具。这是一本非常实用的书，营销主管们可以从中了解到如何使他们的品牌脱颖而出，如何吸引和挽留那些忠实的顾客，以及如何为公司创造*真实的价值。 ——马丁·荷里士 SAP执行副总裁兼全球营销主管
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广告的游戏 骗术、艺术与真相，一部广告文化的斗争史，一部广告史的权利的游戏，写满了人类的欲望与创造、愚蠢与智慧、疯狂与希
这是一部广告文化史。 一部广告业的发展史。 一部广告人的成长史。 一部从广告业视角看世界经济、文化、政治剧变的书。 纵观百年广告，你会发现改革开发短短的40年，经历了世界广告行业百年来的所有历程，剧烈得让人心惊。 纵观百年历程，有过欺骗，有过虚假，也有创意推动经济发展，促进艺术审美甚至历史前进的高光时刻。 有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有广告。 这是一部广告人的成长史、一部以广告和广告人为焦点的文化史、一部广告人的 权力的游戏 。 也是一部广告文化的斗争史，写满了人类的欲望与创造、愚蠢与智慧、疯狂与希望。 它人类文化史上的一朵奇葩，它的美与丑、蜜与毒，就像两只无形巨手操纵着人们的欲望与焦虑，道德与良心。
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这是一本关于商业洞见的书——我们如何去发现它，如何把它转变为伟大的创意。从通用电气到百事可乐、HBO、联邦快递，甚至是前美国总统里根，菲尔分享了他真实、有趣、动人的故事，讲述了他如何把隐蔽的洞见挖掘出来，并利用它成就了一系列成功、著名、让人难忘的沟通案例。 本书为任何有志成为一名优秀的营销者或沟通者的人提供了实际的、有价值的建议，其中有很多给了我日常所需要的指引和帮助。 一个洞见胜过一千个创意；麦迪逊大街一个权威广告人；用自己的洞见故事；阐述如何拥有洞见。
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广告精准投放：移动互联网时代的广告投放策略 新营销+新媒体系列 移动互联网时代，企业如何精准投放广告
本书提供以下阅读帮助： 帮你了解广告精准投放的方向：原生广告，跨屏广告，程序化广告，社交广告，APP广告，微电影广告。 帮你掌握广告精准投放的流程、策略和新玩法。 帮你借鉴新广告投放案例：奥迪A5、汰渍、O.P.I、谷歌、宜家家居、星巴克、红牛、百度、凤凰网、微博、微信、有道词典、荣威汽车、可口可乐、伊利、小米、耐克、一汽红旗、多乐士、Facebook、多芬、百事可乐、饿了么、渣打银行、大众点评、《一触即发》、《为爱冲动》、《66号公路》、《语路计划》、《看球记》等。
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本书集结了世界一流媒介操作公司多年操作经验，案例亦真实可靠。 本书所述问题均为客户询问*多的问题，具有相当的代表性。全书篇幅适中，简明易读，令企业主能在读后立刻摸清企业的媒介操作情况。
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在这竞争日益激烈的商业社会，DM广告无所不在。面对DM广告设计市场的现状，编者深感到有必要为设计师们提供一套合适的DM素材。通过提供设计思路新颖、风格多样的DM广告模板样例，帮助设计师设计出高质量的、提高销售业绩的DM广告。而它就是《商业DM数码模板精粹》。 本书为**辑，模板内容围绕餐饮、娱乐、节日展开。这些DM广告模板结合了**的流行趋势和表现手法，视觉效果新颖，通用性很强，很容易直接使用，让工作效率倍增！对于设计师和企业营销企划人员而言，这是一本“有用的”实战型参考书！
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品牌、广告、市场、广告主、媒介、消费者，如今这些概念业已成为社会必不可少的常识，让人经常挂在嘴上却难懂其中意味。也许，这些概念离我们的生活太近，以至于我们陷入了它们的领地不能自拔；也许这些常识离我们又太远，我们只能知其然却不知其所以然。社会发展、媒介变迁、市场炫动、受众碎片，每一个看似独立的事物，暗中却有着剪不断理还乱的牵绊，任何一方的改变都会产生巨大的蝴蝶效应，卷起漫天的市场风暴。郑欢编著的《广告学(高等学校经济与管理类教材)/市场营销系列》揭示了广告的本质与全貌。
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本书在全面介绍了现代广告基本知识，以及国内外广告理论和实践方面的**动向、经验教训的基础上，重点研究和探讨了广告在主题策划、品牌形象、CIS及品牌定位等方面的有关理论和方法。本书的创新之处在于全面介绍了特劳特等学者有关品牌定位的理论，对品牌的市场定位与心理定位、领导品牌形成的方法以及广告与品牌定位策划之间的关系等问题进行了介绍。
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*《一个广告人的自白》作者大卫 奥格威推崇的大师 *广告史上的里程碑人物，阅读佳作的思想精粹，帮助大家在写文案的路上少走弯路 *制作精良，精装典藏版，是自己收藏或赠送友人的佳品 *设计精美，大小适中，方便携带，随时随地翻阅
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岗位认知、市场营销企划、品牌企划、常用工具表单、产品企划、广告企划、企业CIS形象企划、85个经典案例、15个经验提醒、28个核心问题、7个工具表单。通用岗位、行业岗位合理兼顾，资深实战专家执笔，贴近工作实际，注重实操。
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