广告的主流不分4A或非4A的区别，无论是谁，只要你创造不出新的机制，你就随时面临淘汰的抉择，主流已死，是指目前的一些发展到已成桎梏的公司正逐步失去主流的地位，小众当立是指新兴的力量正在形成，直至发展成为新型的主流。
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本教材特色主要体现在以下几个方面：**，侧重本土化广告理论的建构；第二，重视理论的创新和学生创新意识的培养；第三，吸收近年来的先进研究成果；第四，目标是培养复合型、创新型高级广告专业人才；第五，配套出版《广告案例》，作为课堂讲授、学生练习的参考资料。
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《广告实务》按广告的工作过程构建课程体系，按广告的工作内容设计教学项目与教学任务，具有明确的教学任务、完整的教学项目实施流程；《广告实务》理论精简，实践突出，充分体现了理论为实践服务的教材建设理念。学生按课程设计思路完成一系列教学项目，就能掌握广告策划的基本知识与技能，从而具备广告策划工作的职业竞争能力。
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本书集结了世界一流媒介操作公司多年操作经验，案例亦真实可靠。 本书所述问题均为客户询问*多的问题，具有相当的代表性。全书篇幅适中，简明易读，令企业主能在读后立刻摸清企业的媒介操作情况。
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★《牛津通识读本》丛书新品，带你彻底了解广告的历史和现状 ★ 英国司令勋章获得者，广告学会会长温斯顿?弗莱彻**力作 ★ 中国传媒大学广告学院教授刘林清作序推荐
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本书以市场营销学和传播学理论为基础，系统地阐述广告策划的理论与实践问题。全书以广告策划活动的直接产品“广告策划书”的形成为主线，以“广告策略”的制定为中心来建构。在内容的选择上，务实(操作)与务虚(理论研究)结合。在教材的结构上，一是突出主体，删减枝蔓，不展开大量的常识性知识介绍；二是突出战略思维特点，注重系统性、整体性，注重各知识点间相互关系，脉络清晰，结构紧凑。在策划能力的培养训练方面，本教材强调三个方面能力的培养：一是宏观战略“策划”所需具备的分析调研、统筹谋划、效果评估等逻辑思维能力；二是微观“创意”、“设计”、“表现”等执行所需的创造性思维和能力训练；三是注重整体战略整合思维能力的培养，以适应21世纪广告发展大趋势的需要。
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商场如战场，快与慢的决断决定了先与后的机会，导致了胜与败的结果。《新媒体激变》带领我们回望、审视新媒体的过去与今天，揣摩新媒体征战中的各种玄机，指明新媒体的发展方向，是我们商场获胜的佳作。 ——分众传媒董事局主席 江南春 每个时代都有一个支点成为颠覆故有、改变历史的契机。在风云起伏、多元发展的传媒市场中，历史的规律、现实的表征、发展的逻辑都预示着，新媒体将成为这个时代的支点。该书所揭示的新媒体运作逻辑及理念，对于广告及媒体从业者撬动这个时代支点具有较大的启发意义。 ——中国传媒大学副校长 丁俊杰 中国传媒大学副校长 丁俊杰，分众传媒董事局主席 江南春，联袂推荐！ 新一轮激荡悄然而至，从街头到电梯
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夏永林等编著的《广告与商标管理》在借鉴有关广告与商标管理的**研究成果和我国工商行政管理的实践经验的基础上，为适应工商行政管理专业及相关专业教学与研究的实际需要而成书。在体例上综合与参考了目前广告和商标管理已经出版的相关教材的优点，在结构上进行了创新组合，在内容上做了必要精简。本教材可以满足高等院校工商行政管理专业及相关专业教师教学和学生学习的需要，也可以作为各级工商行政管理部门干部进行业务培训、学习的参考资料。相信本书能够对致力于广告与商标管理的朋友提供帮助。
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谨以此丛书献给千万的创业者！成千上万成功创业者的经验将是你成功的阶梯，来自实战的谋略和技能将帮助你实现老板梦。 我们每个人，都想得到别人的尊重，都想得到社会的认可，都想展现自己的价值，那么创业无疑是一条*好的道路。 张瑞敏（海尔总裁） 对所有创业者来说，永远告诉自己一句话：从创业的**天起，你每天要面对的是困难和失败，而不是成功。创业者是没有退路的，**的失败就是放弃。 马云（*董事局主席） 我们需要更多的创业者，需要更多的创业人才推动我们中国向更高的一个台阶发展。 牛根生（蒙牛董事长） 做企业当老板需要在社会中学习，社会才是*好*实用的大学。生活是*好的教师，校园生活里的读书学习是浅层次的学习，深层次的学习还
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中国广告人的黄埔军校 知名度美誉度位列全国之首 中国广告教育研究会会长陈培爱担纲主撰
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《广告调研技巧》2006年度版本和2003年的版本框架结构基本相同，内容既涉及商业研究，又涉及学术研究，用途既适用于广告专业本科学生，义适用于广告专业的研究生。作者的本意是想给本科学生以及给本科学生教授此课的老师更多的灵活性，让教师可以根据课程课时安排和学生的接受能力，选择主要章节进行教学，让学有余力的本科生可以通过自学，更加深入、全面地掌握广告调研的方法。
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32位全球一流文案大师，32篇亲笔书写的创作之道，200幅*得意广告文案作品！ 豆瓣网友近两年高声呼唤的经典文案作品集！ 1.创意界奥斯卡金铅笔广告奖主办方，英国D AD协会组织编撰，*权威的文案创作方法荟萃。 2.全球*棒的广告文案写手齐聚此书，各自讲述创作心得与经验，原创性十足。 3.200余副20世纪*经典的广告作品由大师亲自挑出分享，难得的视觉与文字盛宴。
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《美国伟大广告人》从“以人为本”的角度来诠释广告历史，几乎每个人物的人生都充满着传奇与不确定性。她使我们再次看到广告历史发展的必然性存在于偶然性之中，必然性通过大量的偶然性为自己开辟道路。本书不仅“复现”了广告历史，而且还“复活”了广告历史。 《现代广告》杂志社社长 陈永 这是一部令所有广告人欢欣鼓舞的广告史学作品，她的与众不同之处就是让您从新的角度看历史，带给您全新的阅读乐趣与体验，激发起您对广告全新的热爱。这本书带给您的将是整个广告业的光荣与梦想……不管过去，现在，还是未来。 卓越形象创意产业机构首席创意官／CCO 贾丽军 《美国伟大广告人》的出版，给国内广告界带来了新的启迪和借鉴，作者从传记的角度展现
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◎策划怪才，品牌战略顾问，营销策划顾问许广崇**力作。 ◎本书舍弃艰深的广告理论，用88个*经典的广告案例，全面而深入地诠释了好广告的要素。 ◎作者将多年广告实战中点点滴滴的体会汇集于此，文字流畅，深入浅出，由事及理，见解独到，不同层面的广告从业人士及企业经营人士，均能从中得到启迪与帮助。
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此书是一部广告大全，堪称广告专业学校学生的《圣经》读物 《世界报》 一部真正的里程碑式的著作 《解放报》 此书不仅仅适用于大学生或年轻的广告人，也是广告主的书目 《新工厂》 更多好书尽在湛庐文化专卖店
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本书结合广告学科的进一步调整和改造，尝试着在继承传统发扬优势的同时用新的视角诠释广告，并突出对实际操作应用方面的指导。这次修订所增加的内容也都秉承了这种务实的精神。
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本书是与网络广告学（第2版）配套的实验教材，也可作为《网络广告经纪人》的配套教材。本书根据网络广告实际应用过程中的主要环节和主要技能，根据我国目前教学实验条件，从网络广告基本概念、网络广告预算与定制、网络广告设计、传统网络广告制作、富媒体和三维立体网络广告制作、网络广告发布、网络广告效果评估、网络广告管理8个方面设计了相应的实验。本书材料翔实，操作步骤详细，理论与实际相结合，力求紧密练习网络广告理论，对实际应用和操作技巧给予读者具体的指导。
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用科学、实证的眼光看广告！关于广告，您有时候一眼就能选出*好的作品；但对大多数印刷广告而言，却远没有这么简单，有时候哪怕是在标题、文案、版面上稍加改动，都可能使一则平庸的广告锐利无比，或者相反。而这既需要经验与创意，更需要建立在客观与实证基础上的调查研究。 《创意的竞赛》是盖洛普-罗宾森公司提供给您的具体的调查研究和案例分析范本。书中的文案测试原则具有很强的科学性与可操作性；一线广告设计大师的现身说法使这些原则既生动又具体。本书的主体部分是40组印刷广告案例，从中可以技术性地分析、比较构成广告影响力的各个因素、各个环节。而建立在充分的调查测试基础上的结果解析，可供您细细参证、揣摩。 一本独特的学习广告设计、理解广告效果的生动教材。
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欲望的想像——1920-1930年代《申报》广告的文化史研究
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《广播电视广告经营管理论文集（2015）》中的论文主题鲜明、思路开阔、角度新颖、题材多样、资料详实、言之有物，既涉及广告产品设计、经营策略、模式创新，也涉及广告管理法律法规、政策制度，以及公益广告的创新发展等等，还有文章专门论证了广告经营中廉政风险管控问题，这些对全系统都具有较强的借鉴意义。同时，文章的内容表达、写作格式、资料和数据引用、图表绘制等，也都符合学术论文的要求．很好地体现了我国广大广电工作者的职业精神和理论素养。
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本书由广告市场、广告管理、广告公司的经营与管理、媒介的广告经营与管理、企业广告营销等五编内容构成，全书以广告产业的形成、发展和广告市场的构成与运行机制为基础，探讨了广告管理的职能和我国广告管理概况，包括广告行政管理、广告行业自律和广告社会监督三位一体的广告管理系统；分析了广告公司的经营与管理行为，包括广告代理制、广告公司的经营管理及其业务运作流程与经营程序，还涉及国际广告与跨国广告公司的内容；分析了媒介的广告经营与管理行为，包括媒介的广告职能与广告机构、媒介的广告经营和集团化背景下的中国媒介广告经营问题；探讨了企业的广告营销行为，包括企业营销与广告、企业的广告管理与广告组织等问题。
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广告策划与实务（高等职业教育“广告和艺术设计”专业系列教材 广告企业、艺术设计公司系列培训教材）
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张微所著的《广告美学(第2版)》基础性的内容具有一定的恒定性，正是这部分内容构成学科的基础，教材内容反映现实的前沿性发展，实现了教材基础性内容与前沿性内容较好的结合。将前沿性内容融人基础性内容的框架系统中。
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本书包含霍普金斯的两部代表作《我的广告生涯》和《科学的广告》，在书中它将重要的广告原则阐述得及其简练深刻，奥格威将他列为奥美公司员工的7本书之首。 克劳德.霍普金斯是创造现代广告六位巨人之一。 ——大卫·奥格威 如果不把这本书读上七遍，任何人都不能够去做广告，它改变了我的一生。 ——大卫·奥格威 在如何进行有效的广告方面，当今的广告研究要想取得等同于克劳德.霍普金斯那样的贡献，还有很长的一段路要走。 ——阿尔弗雷德·普利策 更多好书尽在湛庐文化专卖店
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