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本书是一部广告学概论的教材。既然是概论，就要包含有关广告本体和研究学习广告运动全过程等内容，概论问题，林林总总，关键是“概”。但凡学习广告学，成为广告人，或者学习广告学，了解广告的基本轮廓，都从广告学的概论伊始。在高等院校的广告学专业教学中，广告学概论多在大学一年级就开设，目的就是让学生从整体上去鸟瞰广告作为一个有关信息的传播活动是怎样一种大致的框架。我们注意到，对于学生来说，在域甚至还有脱节距离增大的趋势。
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