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感官营销(数十位感官营销领域专家的烟酒成果综合,解析产品的感官特征如何营销消费者的购买行为)
从书名来看,这像是一本浅显、趣味性的简单营销类图书,当我拿到这本书时,我是这样想的。但读完以后才发现完全不是如此,这本书篇幅浩大,集中了几十位营销专业学者的学术研究成果,结构非常严谨,其专业性甚至远超我在学校学习过的营销教材。这令我很是惊讶,外国人做学问的水准由此可见一斑。 感官营销是个新颖而且很有意义的话题,本书的确从触觉、嗅觉、听觉、视觉和味觉五个角度,进行了详尽的营销探讨,听起来容易,但各种推论和试验过程设计极为细致,所用的分析方法也很科学,总的来说,就是通过繁复的过程,推理出有趣、实用的营销结论和建议。本书学术质量上乘,我想,它面对的读者群应该是以高校的营销专业教授、学术研究者为主。国外学者的研究成果非常前沿,在感官营销这一领域,他们显然是领先于国内学者的
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《企业持续营销能力的理论与实证》在梳理有关研究文献的基础上,构建了由营销文化、营销学习能力、营销运作能力构成的企业持续营销能力的理论模型,提出了企业持续营销能力内在作用关系以及其与企业长短期绩效作用关系的相关假设,选取五省市130家企业为样本,运用相关分析、回归分析、结构方程模型等方法进行了实证分析。 本书适合从事相关研究工作的人员参考阅读。
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非常策划(中国十大品牌营销大师朱玉童创业自传十周年黄金纪念版)第1版(彩印版)
非常策划才能非同凡想! ——中国十大品牌营销大师朱玉童创业自传十周年黄金纪念版 一个从生物系大学生到中国策划大师的传奇故事 一个享誉中国的**品牌策划公司诞生的手记 一本献给年轻创业家、梦想家的**成功指南 一本献给在品牌塑造路上艰苦奋斗的企业家的商战手册 ——《销售与市场》主编李颖生、皇明太阳能董事长黄鸣、新加坡财富集团副总裁王刚、石泰集团董事长田捷才等倾力推荐
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出奇制胜:泛家具营销“非常术”(派力营销实用工具与培训教材系列,中国上百万营销、销售和客户服务人员已从中受益,与《客户服
中国**本针对泛家居行业“户外推广”的书! 中国**本针对泛家居行业“隐性渠道推广”的书! 中国**本针对泛家居行业“卖场生动化”的书!
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本书是《电力营销有问必答丛书》的《智能电能表》分册,旨在普及智能电能表的知识,使读者对智能电能表及其相关知识有一个全面的了解,为智能电能表的发展和应用提供基础知识与相关信息。全书分五部分,内容包括智能电网与智能电能表、智能电能表的关键技术、智能电能表的标准体系、智能电能表的全寿命周期管理。本书由孙鹏编著。
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本书主要为企业调研和营销人员或他们的领导撰写。
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奥美的历史源自一个人的思想、才智和工作规范,进而演绎成一种公司文化、一种明确的行业政策和一种趋势的发展历程。一切始自广告大师大卫·奥格威。他以过人的才智和热诚写下了精彩的一生;他对广告不同凡响的见解与理想,造就了奥美的传奇。本书汇集了来自全球奥美总部和奥美亚太区数个办公室的精彩文章,涵盖品牌、行销、经营、客户服务、创意、奥美文化等诸多关键议题。
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消费者行为学案例与练习(第2版)(工商管理经典译丛·市场营销系列)
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《金星上的营销》一书生动地向我们展示了顾客的感性与理性双重诉求,何麻温?卡塔加雅博士和曹虎博士在本书的中文版中列举了大量的实例。目前,中国正呈现出同样的趋势,本书可以帮您在中国取得更大的成功。 ——现代营销之父、美国西北大学凯洛格管理学院杰出国际营销学教授菲利普?科特勒
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如何买低卖高,获得更好的利润,必须懂得顾客的消费心理,顾客的消费水准在哪里! 商人有好几个层次,其中的大部分只停留在为了卖而卖的层次,这种人赚的钱肯定少;中层次的生意人由于洞察顾客的心理,能够赚比平常人多好几倍的钱;而既能洞察顾客心理,又具有胆识的生意人是心理战场与商界中的王者,不仅能够挣钱,还能够赢得他人的佩服。在这本书中,你将学到一些做生意的策略和技巧。它们是经过实践证明的有效生意经,各行各业的精明生意人都在使用这些策略和技巧。
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时至今日,当我们借用传统营销理念去透析市场全貌时,会发现所研究的客体本身正发生着内在变化。这些变化对营销学提出了全新的挑战,也蕴涵了新的机遇:企业若。。能敏锐地发现潜在的机会,适应变化,实现华丽转身,便能在激烈的竞争态势下占领制高点。这也是二位作者撰写《全美学营销》一书的初衷。具体来说,作者创造性地揭示了时下和未来品牌及其传播的五大转变方向。 ——郑香霖 香港4A媒介组前主席、2004/2005年度中国十大广告公司经理人 实力传播集團 突破传播CEO 当看完李劲、李锦魁二位先生所著的《全美学营销》时,对书中所提炼的观点,十分认同。书中传递出一种全新的产品设计理念,即产品设计需要从品牌和营销角度来考虑,由此也扩宽了工业产品设计的市场道路。因此,我认为,设计系毕业生、美术学院毕业生
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在“社群元年”广受欢迎的《社群营销》推出新版了!迭代了三分之二全新干货!很多人只是建了群,但没有建立社群。如何真正建立社群、运营社群?是中心化好,还是去中心化好?是强关系重要,还是弱关系重要?是运营关键,还是营销关键?掌握《社群营销》第2版,建群、扩张、变现全都不在话下!
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新零售时代O2O营销怎么做? 采用垂直营销、社会化营销等模式,运用Wi-Fi、二维码、LBS、H5等营销工具, 打通微信、微博、视频等平台,连接实体店、移动电商、社区等渠道, 运营线上线下多个渠道,为用户提供体验,实现销售。 学会做好以下工作,让用户主动下单。 分析用户喜好,实现营销的精准定位。分析营销数据,挖掘潜在的用户群体。 进行创意设计,打造用户喜欢的应用。优化应用设计,提升营销内容的质量。 不断吸粉引流,实现粉丝用户的暴涨。构建有效社群,打造高粘性粉丝经济。
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本书是西奥迪尼的社会心理学经典作品,在书中,作者从专业角度为读者阐释了顺从他人行为背后的六大基本原则:互惠、承诺和一致、社会认同、喜好、权威和稀缺,为我们解释了为什么有些人极具说服力,而我们总是容易上当受骗。本书对于商业人士以及广大普通读者有深远的意义,教你学会对顺从业人士说 不 ,帮助你成为一个真正对他人有影响力的人。 西奥迪尼经典作品 风靡全球30载 《财富》杂志鼎力推荐的 75本商业书 之一 亚马逊推荐的 人生100本书 之一 湛庐文化出品。
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十几人的小群如何成就独角兽、如何奠定商业帝国的基础? 《社交红利》《即时引爆》作者徐志斌历时两年精心力作。 源于腾讯、百度、豆瓣平台的一手核心大数据 首度公开69个国民级产品背后的社群方法论 微信读 书、全民K歌、大V店、狼人杀、滴滴、PMCAFF、快手、王者荣耀 撬动海量用户的新打法,社群运营的长尾理论 《社交红利》《即时引爆》作者徐志斌历时两年精心力作 27位大佬联袂推荐 周鸿祎X徐扬X孙振耀X梁宁 作序 推荐阅读 创新工场CEO 李开复 腾讯联合创始人 张志东 58 集团CEO 姚劲波 资深互联网专家、人工智能领域投资人 李明远 盛大网络创始人 陈大年
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本书通过对大量的营销成败的分析总结,使人们有机会在认识和掌握企业营销思路设定,以及领会如何决定企业经营管理过程中获取的真谛,在对环境的分析中晓回应变化的重要性;在消费者购买过程中了解消费者是如何推动市场动运行的;在制定价格策略过程中,体会君子爱财,取之有道;在产品促销过程中了解顾客真正想要什么,在营销创新中认识企业的盈利不仅仅建立在赚钱的基础上,更多的是如何为消费者创造更多、更大价值。
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销售经理是一个黄金职业,同时也是一个面临巨大挑战、压力和风险的职业。这种挑战、压力和风险对于新任的销售经理更甚。如何克服这些挑战、压力和风险,从一个新手成长为一个成熟的销售经理呢?请您与本书的主人公一起成长。
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获奖情况:北京市高等教育精品教材
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软文营销 国家教学标准核心专家组成员、百万畅销书作家秋叶老师携手500强企业新媒体实战工作者教电子商务文案写作方法
(1)作者凉粉,原全国500强零售及房地产企业营销策划总监,创作过日销量破百万的零售产品销售文案,在本书的理论部分为读者总结了具有普遍适用性的爆款软文写作套路、仿写模板以及各平台的软文营销写作技巧,配以批注式的案例讲解(2)手把手教你1套软文营销设计全流程、3大提升软文效果的法宝、4大爆款软文的关键招式、4种软文营销效果评估方法、4种软文营销风险防范策略、5大热门平台的写作技巧
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企业就像一支足球队,在激烈的市场竞争中,进球的机会和失球的风险并存,缺少赊销管理的企业就像一支缺少守门员的球队,注定要在市场竞争中吃败战!企业不善于进行赊销管理,让前锋(销售部门)和后卫(财务部门)同来防守大门,就会失去进攻的宝贵时间。
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营销管理(第15版·精装版) 现代营销学之父菲利普·科特勒“营销圣经”,市场营销从业者案头书,吴晓波领衔推荐。面向移动互联网时代的全新版,重点阐述科技、全球化和社会责任三大变革力量。
20多年来,我们不断将蕞新版本的《营销管理》引入中国,为国内的商学院和营销从业人员带来蕞先进的营销智慧。 面向移动互联网时代的 营销圣经 。 作者菲利普 科特勒被誉为 营销之父 ,他创立了营销学这门学科。 强调了塑造现代营销的三股重要力量:科技、全球化与企业社会责任。 提供了一名训练有素的营销人员***的全部知识。 科特勒《营销管理》(第15版)是惟一官方版本,谨防假冒。
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网络营销(英文版·第5版)(工商管理经典教材·市场营销系列;双语教学推荐教材)
本书是高校工商管理类教学指导委员会双语教学教材。全书共分四篇,以战略的眼光,深入地讨论了网络营销规划和营销组合,具体内容包括:第Ⅰ篇面面俱到地概述了网络营销的过去、现在和未来,网络营销计划,网络营销战略和业绩考核指标;第Ⅱ篇介绍了法律环境和全球经济环境;第Ⅲ篇深入探讨网络营销战略;第Ⅳ篇继续讨论网络营销管理。
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市场调查与预测:理论、实务、案例、实训(学生手册)(多元整合高职营销)
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33位互联网超级明星揭示43种网络致富的途径 只需通过电子邮件——即刻就能实现发财梦想!
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市场营销权威马尔科姆·麦克唐纳力作 本书简洁明快;它将帮助您理解严格的营销计划的好处,指导您制定一个切实可行的市场营销计划。重点内容包括: 营销审计和强弱危机综合分析 限定市场和区域(或细分市场) 理解产品和服务 设定营销目标和营销战略 广告战略和销售推广战略 价格战略和销售战略 分销战略和客户服务战略 *好的营销培训教材,让你成为**秀的营销人才
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《市场营销》运用了独特、创新且有效的教学方法,由作者通过整合在课堂、学院和大学的经验发展而来。该方法的原理已经成为每一版《市场营销》教材的基础,并作为正文和补充材料的核心,随学生学习风格的变化、营销学科的发展和新兴教学方法的出现而不断完善丰富。该方法的主要特点展示如下: ? 引人入胜的写作风格 易于阅读、高参与度和交互式写作风格,吸引学生通过主动学习技术参与。 ? 严密的逻辑框架 教学法基于以下框架的使用: 学习目标 、 学习回顾 、 学习目标回顾 ,以及支持性的学习补充材料。 ? 横贯古今 整体、综合地展现传统与**概念。 ? 营销决策制定 使用大量制定营销决策的事例、案例和视频。 ? 个性化营销 对企业、营销专家和企业家生动、准确的描述(通过案例、练习和实证)使学生个性化地理解
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“十二五”职业教育国家规划教材 高等职业院校专业核心课程新模式系列教材:市场营销——理念、原理与实务 自主学习手册
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上官万平编著的《医药营销(第6版)》分上下两篇,全面介绍了医药代表在营销实务中的有关知识背景和营销方法。上篇包括药品、医药商业企业、医院、国家有关医疗管理机构和部门、药品招标采购、医疗改革等内容。下篇阐述了各项营销实务:调研,药品如何送达患者,销售工具的使用,医药代表的自我管理,药品销售行为等。本书可作为医药代表、医药界经理人的培训教材,也可作为医药营销及管理人员的参考书。
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内容创作:融合多种创作方法,汇集经典创作技巧 短视频与直播:爆款情节设计,引爆流量与影响力 营销推广:全新流量获取方法,揭秘多种营销思路 商业变现:突出品质强调收益,可持续财富挖掘策略
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