移动互联网时代国际4A广告顶级文案创意思维 以全新的视角对广告文案创意理论提出崭新的观点 打开创意思维 提高文案创意能力 业界经典用书 经久不衰
1.作者业界知名度较高，后期会利用自己的营销资源推广宣传，并且这本书与其余三本书自成一个套系，对一家企业的形象、策划、营销、文案进行全方位、多角度的分析，这是一本让老板、总经理、广告人等全面了解公司形象策划营销运作的系统性工具书，定位高，借鉴性强。既有理论高度又有实用性。 2.这是一本经得起时间考验的文案创作方面的作品，读者不必花很多的时间和精力，就可以领悟到有关文案的高妙之处，很适合企业的营销主管、创意人员、营销咨询师和那些刚刚踏入广告领域，并且有志于在广告行业工作的人士参考使用。本书更多考虑读者受众实际工作的需要，不仅具有理论指导意义，更是企业管理者和营销人员的工具书。具有很强的操作性，能使读者在战略的高度上厚积薄发，介绍了国内外的众多精美文案，内容丰富。
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威廉·阿伦斯、戴维·谢弗、迈克尔·魏戈尔德编著的《广告学》融合了传播学、营销学、经济学和心理学等多学科整合的观点，对广告的理论与实践作了独到、全面、透彻的阐释。而且，阿伦斯教授还以其丰富的、令其他同类作者无法比拟的行业经验，将现实中*为生动、典型、前沿的案例带进本书，深受好评和欢迎。
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¥38.20定价：¥45.00 (8.49折) 电子书：¥17.74
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本书建立了一个结合广告学原理的阐释及其视觉化传播的学科体系，并在论述原理的同时，配以大量案例和图片辅以理解，并安排实训环节，以对学习者相关技能的培训有所裨益。 本书可作为高校本、专科广告学专业、广告艺术设计专业的教材。
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本书是“普通高等教育新闻传播学类十一五规划教材”之一，全书共分 10个章节，主要对广告文案写作知识作了介绍，具体内容包括广告文案的概念、广告文案与广告创意、广告文案标题的写作、广告文案正文的写作、广告语及随文的写作等。该书可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。
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广告是推动企业品牌这个“飞船”上天的“火箭”。广告美学旨在从美学理论和市场需求心理结合上，并从具体作品出发来分析和把握、提高广告艺术水平，为广告创意思维和艺术表现构筑一个新平台，它对我国广告参与世界竞争意义颇大。
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大卫·奥格威（DavidOgilvy，1911－1999），是现代广告业的大师级传奇人物，他一手创立了奥美广告公司，确立了奥美这个品牌，启蒙了对消费者研究的运用，同时创造出一种崭新的广告文化。
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1.本教材汲取了广告文案写作的历史经验,分为基础篇、进阶篇、提升篇三大部分，整本教材的前后逻辑性非常强。 2.本教材在相关传播学、市场营销学、广告学理论的指导下，对各个广告文案写作的各个环节进行细致剖析，并辅以大量案例和知识链接，真正做到理论实践相结合。 3.本教材的实用性质极强，注重广告文案的实际写作能力培养，从不同层面系统介绍广告文案写作的相关知识，符合广告文案写作的实践性需求。 4.本教材的针对性和实用性极为突出，不仅可作广告学、传播学等专业教材，也可供广告从业人员学习参考。
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此书修订版《引爆创意》已出，购买请移步 创意总监不会告诉你的创意秘技 ☆世界性创意大奖拿到手软 ☆萃聚15年的卓越创意经验 ☆从创意菜鸟到创意总监的进化路径 ☆活着的威廉·伯恩巴克的独门绝技
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洞见：世界最富创意的广告公司BBDO **版本《洞见远胜创意》隆重推出
《洞见(世界*富创意的广告公司BBDO)》是一本关于商业洞见的书——我们如何去发现它，如何把它转变为伟大的创意。从通用电气到百事可乐、HBO、联邦快递，甚至是前美国总统里根，菲尔分享了他真实、有趣、动人的故事，讲述了他如何把隐蔽的洞见挖掘出来，并利用它成就了一系列成功、著名、让人难忘的沟通案例。 本书堪称经典的广告案例大全，作者菲尔·杜森伯里精彩揭示了广告人如何运用种种复杂的广告艺术，来说服人们去做一件很简单的事情——购买更多的商品以及能够满足各类客户的需求。
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收录至2010年**文案作品，全文完整呈现！两岸三地文化圈、时尚界精英齐声推荐，人手一本的广告圣经！
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本书中所汇集的专业见解与观察，只是提供读者在不同层面的思考，因为对这段岁月所刻划的雪泥鸿爪，我们毫不自满。未来无数的日子里，我们将继续在整合行销传播的领域锲而不舍地探索与冒险。身为奥美整合传播集团的一员，《观点》无疑扮演一个知识传薪的中坚分子。
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作者采用文结合的手法，从影视广告创作原理和实践振作两个方面较为详尽地阐述了影视广告创意、制作以及有效利用的各个环节。 本书既是一本专业教材，又是一本实践性较强的参考书。
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这是一部源于美国、畅销于全球、为广告学教材的编写“界定标准”的经典教科书，其英文原版书因被称为“Coffee table book”而闻名。本书是其25周年的银婚纪念版。阿伦斯的这部《当代广告学》先后被翻译成法语、西班牙语、俄语、韩语、汉语等多种文字出版发行，在美国、加拿大、欧洲、俄罗斯、韩国，有900多所大学采用本书作为教材，受到学界和商界两方面的认可和赞誉。
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《鸡蛋里挑骨头》是广告丛书中比较罕见的一本既批判别人又批判自己的图书。 “喜笑怒骂，皆成文章”“忠言逆耳，皆利于行”也许广告人此刻也真该“静坐当思已过”了。 一本高度批判的书，具体广告案例贯穿全书，举不胜举，作者把有价值或有潜在价值的广告比喻成能挑出骨头的鸡蛋，以幽默而犀利的言辞，新颖而透彻的分析把挑得体无完肤的广告展现在读者面前。
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网络广告设计 第2版 "北京市精品教材立项项目，已评为“十二五”***规划教材 "
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科学的广告+我的广告生涯 现代广告巨擘穷其一生的经验总结，影响大卫奥格威人生的百年经典。龙之媒广告书店畅销广告图书之一！这本书读7遍，你才有资格进入广告界！
★奥美公司员工七本本之首 这本书改变了大卫 奥格威的人生方向。 ★在广告的武林里，奥格威是公认的鼻祖，而奥格威长期受教于克劳德 霍普金斯！ 他的书总是一再被重印。 ★每一个知识领域都有赖几位天才为我们指引道路，如管理学界的德鲁克，投资理财方面的巴菲特，销售领域的乔吉拉德，而在广告界，这个人就是霍普金斯！ ★本书将为你提供系统的广告力训练！
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广告策划与实务（高等职业教育“广告和艺术设计”专业系列教材 广告企业、艺术设计公司系列培训教材）
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《植入式广告--操作路线图(理论实务规制与效果测定)》由喻国明、丁汉青、李彪、王菲、吴文汐所著，采用当今国际学术前沿的理论与方法，并在大量采集中国媒体人、广告人丰富实践的基础上，对于植入式广告的发展进路、操作策略、效果测定及方法等关键问题上，作出了既有理论创新高度，又有操作规范意义的系统回答。它集科学性、实战性和操作性于一身，使读者在阅读后对于植入式广告的发展大势、构造关键及行动路线图有了一种了然于胸的豁亮感。
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本书包含霍普金斯的两部代表作《我的广告生涯》和《科学的广告》，在书中它将重要的广告原则阐述得及其简练深刻，奥格威将他列为奥美公司员工的7本书之首。 克劳德.霍普金斯是创造现代广告六位巨人之一。 ——大卫·奥格威 如果不把这本书读上七遍，任何人都不能够去做广告，它改变了我的一生。 ——大卫·奥格威 在如何进行有效的广告方面，当今的广告研究要想取得等同于克劳德.霍普金斯那样的贡献，还有很长的一段路要走。 ——阿尔弗雷德·普利策 更多好书尽在湛庐文化专卖店
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《龙媒广告选书·**辑》的出版，是广告界的一件大事。它标志着我国广告理论工作在步入成熟，我们高兴地看到，我国广告理论研究已经不再是分散在企业经营管理、市场调研、商业心理、媒介传播，以及文学、艺术等多学科内部的边缘理论研究，而是从多学科出发，汇集成一股有中国特色的广告专业学术主流。通过《龙媒广告选书·**辑》的编辑框架，我们看到了中国现代广告理论体系框架的雏型……
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广告学概论（第2版） 国家“十一五”规划教材，赠送PPT课件
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网络广告与设计行动式学习教程 (21世纪高等院校创新精品规划教材)
本书是一本基于行动式学习理念的教材，共分十二章，主要内容包括：网络广告文案与创意，图片静态广告赏析与设计，网络广告定位策略分析，视频及动画广告赏析与设计，主页广告设计方法与技巧介绍，网络广告应用综合设计，行动式学习实例展厅等。 本书适合作为普通本科院校、成人高校以及各类高职高专院校电子商务、市场营销、新闻传播和广告设计等专业的教学使用，也可以作为相关培训的教材。
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广告副作用（套装全2册） 灵感来了，文案天后李欣频跨越世纪、历久弥新的经典广告文案，1998年初版至今，再版不断，持续畅销20年，张德芬、陈刚、南方朔、叶旻振、罗智成、黎文、徐智明 击掌力荐
? 诚品书店 御用 文案、华人世界 文案天后 李欣频职业生涯扛鼎力作。 ? 跨越世纪的经典广告文案 《广告副作用》全新修订升级版。 ? 北大新闻与传播学院院长陈刚、作家张德芬、文化评论人南方朔等联袂推荐。 ? 李欣频文案创意课指定参考书。
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技法的创新和实践，始终离不开准确传达信息的基本设计要求，以及与受众积极互动的特质。设计本身肩负着人类创造**生活方式、状态和社会价值的使命与责任。如果说设计理念是设计环节中*重要的部分，那么对设计技法的研究也是在其理念支配下的重要因素，因此，脱离设计目标的技法其存在价值都将可能表现出与设计本质相背离的倾向。由于各种原因，传统设计教育存在着重技法、轻理念的现象，而在时代进步的今天又出现了重创意、轻技法的问题，其所带来的种种弊端，已引起设计界和设计教育界的关注和思考。 本书是由合肥工业大学出版社组织编写的艺术设计表现技法教材，就是通过对教材的创新，特别是对设计技法理念的创新，来促进设计艺术学的健康发展，这种有益的尝试，必然对设计艺术的教育与实践产生积极的作用与影响。
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