8种干啤的发酵程度不可能都是**的， 11个高尔夫球不可能都是打得*远的， 5辆汽车也不可能都是开起来*稳的。 任何人、任何企业，都想找到一个方法告诉全世界：“嗨，我在这里！” 在《洞见远胜创意：世界*富创意的广告公司BBDO》一书中，BBDO北美区前董事长、广告狂人菲尔·杜森伯里从构思到执行，全面解剖世界*富创意的广告公司BBDO经典广告的诞生过程，并教授你，如何在激烈的竞争中发现洞见，并打造傻瓜式洞见创造机器。
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本书是编者王云蔚在多年教学经验的基础上，结合国内直投广告行业**发展趋势，针对高校广告学专业教学需要和广告业界实战需要，编著的国内**本直投广告教材。全书共十一章，主要内容包括：直投广告的发展环境分析，直投广告的发布，直投广告数据库的建立，直投广告效果评估，直投广告的经营与管理等。
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广告副作用（套装全2册） 灵感来了，文案天后李欣频跨越世纪、历久弥新的经典广告文案，1998年初版至今，再版不断，持续畅销20年，张德芬、陈刚、南方朔、叶旻振、罗智成、黎文、徐智明 击掌力荐
? 诚品书店 御用 文案、华人世界 文案天后 李欣频职业生涯扛鼎力作。 ? 跨越世纪的经典广告文案 《广告副作用》全新修订升级版。 ? 北大新闻与传播学院院长陈刚、作家张德芬、文化评论人南方朔等联袂推荐。 ? 李欣频文案创意课指定参考书。
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本书在传统广告策划的框架下，融入整合营销传播的思想，吸收世界上**的广告、营销、传播、品牌等学科研究成果，吸收世界上知名广告公司先进的作业理念、作业方法与典型案例，突出现代广告策划运作的先进理念，作业流程，思维方法与作业技巧，强调现代广告策划运作的内在逻辑与实际运作体系。
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这是一本关于商业洞见的书——我们如何去发现它，如何把它转变为伟大的创意。从通用电气到百事可乐、HBO、联邦快递，甚至是前美国总统里根，菲尔分享了他真实、有趣、动人的故事，讲述了他如何把隐蔽的洞见挖掘出来，并利用它成就了一系列成功、著名、让人难忘的沟通案例。 本书为任何有志成为一名优秀的营销者或沟通者的人提供了实际的、有价值的建议，其中有很多给了我日常所需要的指引和帮助。 一个洞见胜过一千个创意；麦迪逊大街一个权威广告人；用自己的洞见故事；阐述如何拥有洞见。
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本书是高职高专市场营销专业精品系列教材中的一本，由具有多年教学经验的本专科广告学课程一线授课教师编写。全书共10章，内容包括广告的定义与特点、广告运营与广告组织、广告心理、广告调查、广告策划与预算、广告创意、广告文案、广告制作、广告媒体研究、广告效果测定等。为便于学生掌握，一些相关章节还特意安排了一些案例和实训。本书也可作为高职高专广告学专业学生的教材或教学参考用书。
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《美国伟大广告人》从“以人为本”的角度来诠释广告历史，几乎每个人物的人生都充满着传奇与不确定性。她使我们再次看到广告历史发展的必然性存在于偶然性之中，必然性通过大量的偶然性为自己开辟道路。本书不仅“复现”了广告历史，而且还“复活”了广告历史。 《现代广告》杂志社社长 陈永 这是一部令所有广告人欢欣鼓舞的广告史学作品，她的与众不同之处就是让您从新的角度看历史，带给您全新的阅读乐趣与体验，激发起您对广告全新的热爱。这本书带给您的将是整个广告业的光荣与梦想……不管过去，现在，还是未来。 卓越形象创意产业机构首席创意官／CCO 贾丽军 《美国伟大广告人》的出版，给国内广告界带来了新的启迪和借鉴，作者从传记的角度展现
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一个成功的品牌必须始终如一以一种形式，将品牌功能、品牌信息传递给消费者，使之产生购买欲望。本书是厦大广告人丛书之一，针对品牌成长阶段，如构想期、导入期、成长期、成熟期，采取MBA实战讲解的形式分析了天进广告公司多年来服务的客户如美菱、TCL、海尔等中国知名品牌，同时还站在行业的高度对国内外的相关案例也进行了分析，共介绍十八种技巧，探索符合国情的本土化品牌建设道路，创建品牌的*有效法则。
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史蒂夫·兰斯编著的《奥美广告创意52条法则》献给每一个以创意为生的灵魂，了解你得品牌形象，让你得品牌独树一帜，成为消费者方面的行家，用消费者的语言与消费者沟通，奥美成功的关键在于抓住了“创意”这一广告的灵魂和根本。
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《“十二五”高等院校应用型学科规划教材·广告学系列：广告案例评析》在总结前人研究成果及编者们多年教学积累的基础上，按照有利于教学的原则进行编排，写成此书。因此本书与国内同类教材相比，主要有以下特点。 1.在体例安排上，突出能力培养。为方便课堂教学，加大了技能训练的比重，每章前设有“开篇案例”，为学习每章内容前创造一个学习情境，还有“学习目标与要求”等栏目，使学生对本章学习内容与要求有个提纲挈领的了解。每章内容中均穿插有“案例分析”和“拓展阅读”等栏目不仅可以突出重点而且强化学生感性认识，扩展学生的知识面。每章后附有“思考练习”和“案例讨论”等栏目可以巩固所学知识和技能，培养学生理论与实践相结合的能力。 2.在内容安排上，偏重实务兼顾理论。针对独立学院学生特点，本书将国际
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为了如实、全面、系统地反映25年来广告业的发展历程，本书根据我国广告业不同时段所显现的不同风貌，将这25年分为4个阶段来进行历史的描述。 广告是市场行为，是市场经济的产物，它伴随着国民经济的发展而发展，是生产力发展的必然结果，与生产力和消费市场紧密相关。同时，规范、健康、有序的广告活动又可以成为市场经济发展的润滑剂。本书依据中国广告业25年来不同时段的不同历史背景、社会环境及经济发展实况，从一个侧面或用一些具体实例来展现每一阶段广告业发展的差异、不同时期的发展变化和独特风貌，从中去领悟、认识广告的发展规律，以利展望未来，与时俱进。
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“这是一本非常奇妙的书……我可以向你保证，用不了多长时间，你就会读到一些让你备受启发和备感震撼的东西……如果你是一个在风险性决策面前畏缩不前的客户，不个不知道如何创造性地解释研究结果的研究人员，或者一个仍然生活在维多利亚时代的审查机构成员，去读这本书，然后抱头痛哭吧。” 斯蒂夫·亨利，伦敦HHCL广告公司创意总监兼合伙创始人 “还没有任何人能像吉姆·艾奇逊这样将广告这一全世界第二古老的职业的精微、玄妙之处描绘得如何清晰而深刻。作为一名曾经叱咤风云的圈内‘老兵’，吉姆的角色转变令人惊奇：以纸为舟、以笔为楫，探求广告神奇光环背后的机关和奥秘。但是，他‘找到了’……而更令人惊奇的是，他可以解释它们。” 安迪·伯林，旧金山广告公司与纽约Berlin Camron& Partners广告公司合伙创始人
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科学的广告+我的广告生涯 现代广告巨擘穷其一生的经验总结，影响大卫奥格威人生的百年经典。龙之媒广告书店畅销广告图书之一！这本书读7遍，你才有资格进入广告界！
★奥美公司员工七本本之首 这本书改变了大卫 奥格威的人生方向。 ★在广告的武林里，奥格威是公认的鼻祖，而奥格威长期受教于克劳德 霍普金斯！ 他的书总是一再被重印。 ★每一个知识领域都有赖几位天才为我们指引道路，如管理学界的德鲁克，投资理财方面的巴菲特，销售领域的乔吉拉德，而在广告界，这个人就是霍普金斯！ ★本书将为你提供系统的广告力训练！
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榨干百度谷歌——搜索引擎广告大赢家 本书**版《移动社交时代的互动搜索营销》已出版，欢迎购买（链接见下方编辑推荐）
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本书集结了世界一流媒介操作公司多年操作经验，案例亦真实可靠。 本书所述问题均为客户询问*多的问题，具有相当的代表性。全书篇幅适中，简明易读，令企业主能在读后立刻摸清企业的媒介操作情况。
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本书系统介绍了广告学的学科背景，现代广告的概念、现代广告与外部环境的互动，广告自身发展规律、广告市场的构成和特征及其发展规律、广告的传播规律、广告运动策略等广告基本理论、力求使读者对广告产生正确的认识。
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畅销美国30年，优秀广告人传授超实用文案秘诀。8种标题 9种特质11种方法让你轻松掌握*有效的广告技巧，像优秀广告人一样写出热卖文案。各界营销人员、广告人士、*店主*好用的参考书，让销售量连翻几倍！ 本书是广告教父奥格威力荐的经典文案教材，能让你快速全面提升文案水平。台湾译者的中英文水平异常精良，体现了原来文案的精髓。 拿起本书的你，如果是位新手，这将是一本不可多得的入门经典。这本书的写作要诀，非常值得一位新手去仔细琢磨。而如果你是广告业的资深人士，也推荐你将这本书放到案头，这些内容会时时让你深有感触。
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商场如战场，快与慢的决断决定了先与后的机会，导致了胜与败的结果。《新媒体激变》带领我们回望、审视新媒体的过去与今天，揣摩新媒体征战中的各种玄机，指明新媒体的发展方向，是我们商场获胜的佳作。 ——分众传媒董事局主席 江南春 每个时代都有一个支点成为颠覆故有、改变历史的契机。在风云起伏、多元发展的传媒市场中，历史的规律、现实的表征、发展的逻辑都预示着，新媒体将成为这个时代的支点。该书所揭示的新媒体运作逻辑及理念，对于广告及媒体从业者撬动这个时代支点具有较大的启发意义。 ——中国传媒大学副校长 丁俊杰 中国传媒大学副校长 丁俊杰，分众传媒董事局主席 江南春，联袂推荐！ 新一轮激荡悄然而至，从街头到电梯
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20世纪上半叶：品牌在中国——《申报》广告史料（1908－1949）研究
林升栋编写的《20世纪上半叶：品牌在中国( 申报 广告史料1908-1949研究)》采用比较研究法和内容分析法，在同一时代寻找国际品牌广告在不同地域间的“异同”，在不同的时代寻找国际品牌广告跨越时代的“共性”。
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本书从一个虚构的电影开始，展开一堂“想象的世界才是真实的世界”创意课。 本书是中国一家本土广告公司原生态生存记录。 本书的写作历时五年，收录了多达上百员工的各个阶段各个角度之真实描述，独创性的刻录了一个广告公司在竞争环境中的成长过程。 我们幻想做*好的公司，我们天真地以为这样这样如何如何就行。 可事实不是这样，但我们不痛苦，我们选择了赖皮。 然后重新幻想，然后天真地以为，可是事实告诉我们，这还是不行。 难道这样就让我们死心了么？不会的，我们继续赖皮。我们又幻想，又天真，可是依然不行。 我们还赖，这就是任性。 中国本土广告公司原生态生存记录。 五年任性文化传统，上百位员工不同阶段、不同角色的真实描述。
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移动互联网时代国际4A广告公司基本操作流程 业界经典用书 经久不衰 知名广告人朱海松2015年力作
移动互联网的飞速发展对于传统广告业的冲击十分巨大，可以说在某种程度上是颠覆的，对于传统的广告从业者来说，如何在这个新时代帮助刚踏入广告公司的新广告人快速整理工作思路，梳理工作流程以及快速上手，需要老广告人的帮助与指导，本书作者朱海松老师是我国本土广告营销实践经验的总结者，长期扎根于中国市场的应用实践，致力于中国本土广告的实用理论创新与研究，创造性地把中国本土广告实践与国际4A广告的理论相结合，创作的“国际4A广告”系列丛书已成为业内的经典。 在移动互联时代，已有大批广告人彻底迷失了。一方面，他们切身感受到移动互联网潮流中的各种机遇与挑战，而另一方面，却迷失在被不断碎片化的一个个假想的广告媒介当中，迷失在如石沉大海的投放中。而在本书作者当代知名广告人朱海松老师看来，很多广告人其
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广告创作与分析：从分析作品开始学做广告（第3版）（何辉广告学经典系列）
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实用的广告销售技巧、翔实的案例分析、优秀的广告点评。 如今的广告业日趋成熟，逐步走向规范化。本书从销售的角度来传授开展广告业务的方法、技巧，对广告业务员能力的提升大有裨益。 ——台湾著名广告人、东盛医药科技股份公司副总栽 李传屏 李方毅先生将丰富的实践经验系统化，用案例来讲解广告销售技巧和方法，非常生动，是一本好的培训教材。 ——河南大学新闻与传播学院教授 杨海军 这是一本优秀的广告销售工具书，很实用。 ——世纪经纶整合传播集团董事长 潘韶宾 广告业是知识密集型行业，人才是广告公司*宝贵的资产。人才培养是每个有远见的公司*重要的计划之一，而本书的问世，为广告人才的培养提供了一个范本。 ——天马广告董事长 徐箴言
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本书以市场营销学和传播学理论为基础，系统地阐述广告策划的理论与实践问题。全书以广告策划活动的直接产品“广告策划书”的形成为主线，以“广告策略”的制定为中心来建构。在内容的选择上，务实(操作)与务虚(理论研究)结合。在教材的结构上，一是突出主体，删减枝蔓，不展开大量的常识性知识介绍；二是突出战略思维特点，注重系统性、整体性，注重各知识点间相互关系，脉络清晰，结构紧凑。在策划能力的培养训练方面，本教材强调三个方面能力的培养：一是宏观战略“策划”所需具备的分析调研、统筹谋划、效果评估等逻辑思维能力；二是微观“创意”、“设计”、“表现”等执行所需的创造性思维和能力训练；三是注重整体战略整合思维能力的培养，以适应21世纪广告发展大趋势的需要。
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