作为广告学的基础性入门教材，这本《广告学概论》可能只是你所能见到的众多同类甚至同名教材之一。罗雁飞等编著的《广告学概论》分十章：广告概述、广告与广告理论发展简史、广告市场主体、广告市场客体、广告调查、广告策划、广告创意、广告文案创作、广告媒体、广告效果评估。前四章论述广告基本原理与知识；后六章结合经典理论、经典案例探讨广告实务。每章均包括学习目标、引导故事、正文、专业观点、思考题五个部分。本书在编撰过程中，参考了国内外大量图书、杂志和相关资料，尤其是广告经典书籍、广告学教材，以及营销、传播类书籍和网站。
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“中国元素”不仅仅是传统文化的象征，不仅是西方文化的简单补充润饰，不应该狭窄地定义为宣扬民族主义的旗号，以“中国元素”作为创意语言，更不应该仅视为时尚。应该呼吁更多的人来关心“中国元素”，发挥其中对中国形象和中国品牌的影响。如果中国不构建自己的品牌理论，不丰富自己的品牌实践，就无法准确而有效地运用“中国元素”。
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他的疯狂创意动摇了整个广告体系，广告界因此刮起的一场创意风暴，开创了媒体轰炸时代，同时也改变了美国的购买习惯。人说他才高八斗……
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每个广告都是一个机会。这广告有可能成为伟大的广告。你现在写下的每一个字都会一辈子跟着你。要找对语调坚持不懈。不要只是把连串的事实写出来，要找到一种态度。还要记得，这广告一旦付印你就不能再作任何修改。你一定希望将来再读这则广告时会觉得骄傲。
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畅销美国30年，优秀广告人传授超实用文案秘诀。8种标题 9种特质11种方法让你轻松掌握*有效的广告技巧，像优秀广告人一样写出热卖文案。各界营销人员、广告人士、*店主*好用的参考书，让销售量连翻几倍！ 本书是广告教父奥格威力荐的经典文案教材，能让你快速全面提升文案水平。台湾译者的中英文水平异常精良，体现了原来文案的精髓。 拿起本书的你，如果是位新手，这将是一本不可多得的入门经典。这本书的写作要诀，非常值得一位新手去仔细琢磨。而如果你是广告业的资深人士，也推荐你将这本书放到案头，这些内容会时时让你深有感触。
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你不是广告人，因此这本书与你无关？在现代社会中，只有两件事情是每一个人都无法逃避的——死亡和广告。有统计表明，人一生有三分之一的时间是在睡觉，另有三分之一的时间是被迫在看广告。世界上至少有一种东西尽管免费，却依然不受欢迎——广告。别以为广告都是骗人的，其实广告谁也骗不了——除了做广告的人自己。*后，建议你翻一翻这本小册子。因为如果你足够聪明，它很可能会告诉你广告的真相。如果你有点不那么聪明，那么更妙——它一定能带给你消磨时光的乐趣。
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***成功的企业，多数是靠企业与广告公司全作出的精彩“创意商机”，彻底改变整个产业的。*棒的“创意商机”，不单只传达品牌意义，根本就是为品牌下定义。您的品牌还在广告创意里跳不出来吗？让我们来带您的左脑加右脑－带您从A跳到C，以您从未想过的方式，跳到从不可能达到的地方！
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中国公共关系协会、中小企业国际合作促进会联合郑重推荐！一位AE人十年实战的心血结晶。广告赞助行业经典培训教材：这里潜藏着一个庞大的市场；这里蕴藏着百万财富的乐园；这里可以实现人生价值的梦想！本书是作者沿着自己的生命轨迹，用热血和真实生命来写作的，书中的每一个字眼都渗透着作者的心血以及酸甜苦辣。
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广告对我们的影响是不言而喻的，我们在日常生活中持续不断地受到广告的“轰炸”，它们的设计理念无疑就是要我们接受那些产品与服务，它们还告诉我们这样就能改善甚至彻底改变我们的生活状况。我们每个人一生中肯定要接触到不下15万种不同类型的广告。《20世纪广告》一书，提取出过去的100年内*令人难忘的那些广告，并描述了200多例在世界广告业中占有举足轻重地位的广告宣传大战。广告对我们生活的巨大影响的确值得探讨，因为广告拓宽了艺术的范畴，成为20世纪*有创造力与创新精神的媒介力量之一。
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本教材力图从广告设计制作的基本概念出发，阐述其原理、结构、操作程序，从而使学生们在学习基础理论的同时，掌握技能与实际运用能力。 本书遵循广告设计制作流程讲解广告设计制作过程各个环节的知识，即从广告创意、广告设计要素到广告后期制作的相关知识，其内容涉及平面广告、网络广告、电视广告。全书着重于设计制作的细节与技巧，旨在使学生通过学习提高设计制作能力，以便今后走工作岗位能够较快地进入到职业角色中。
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电视、杂志以及其他形式的广告中的图像往往表达通过文字和音乐难以有效或根本无法传达的意义！本书对图像视觉说服所具有的隐含特征，以及与文字相比较所承担的社会责任等进行了深入的探讨。《视觉说服》是一本传播学和媒介研究专业的本科高年级学生和研究生的推荐读物，书中的一些内容对子文化研究、社会学。考古学和广告学专业的学生也极有价值。
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他们一手创建了德国**的广告创意公司！
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作者获得令人瞩目的成功。本书是心理学与实践的完美结合。它破解了广告“巫术”之谜，浅显易懂，是应用心理学的杰出案例。理性完善，又不乏可读性。
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此书是一部广告大全，堪称广告专业学校学生的《圣经》读物 《世界报》 一部真正的里程碑式的著作 《解放报》 此书不仅仅适用于大学生或年轻的广告人，也是广告主的书目 《新工厂》 更多好书尽在湛庐文化专卖店
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广告符号学教程 好读、前沿、新颖、开放，**成长潜力的广告学理论教材
从符号学角度研究广告，对于学界来说并非新鲜事。通行的广告学理论教材，涉及符号学方面的内容往往仅限于索绪尔、皮尔士等基本概念的笼统解释。饶广祥所著这本《广告符号学教程》独辟蹊径，开篇即点出“只有基于广告文本建构的理论，才可能创建有别于传播学、市场学、心理学等相关学科的理论体系。目前，研究广告文本*有力的工具是符号学”。 这本《广告符号学教程》运用完整而成体系的符号叙述学理论来研究广告文本，开创了广告学理论研究的新方向。 这本《广告符号学教程》吸纳符号学前沿理论，对索绪尔语言学模式和皮尔斯逻辑-修辞模式的两种符号学发展模式进行整合吸收，借助赵毅衡2013年底提出的广义叙述学基本理论，在广告学领域进行推演，搭建起一个可以吸纳不同媒介表现形式的，且自身具备良好的开放性与延展性的广告学研究与
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《广告学原理（第二版）》突出广告学的前瞻性、综合性与实操性，在行文布局上力争做到提纲挈领、要言不烦。本书共分十章，体例新颖实用，为方便教师教学和读者自学，每章开头都有一个内容翔实的"开篇案例"，并在文中穿插经典创意、参考资料与案例讨论等内容，每章末尾设置了本章小结与测试题。此外，本教材配套的学习网站能够为读者提供全套PPT电子课件，数十篇研究论文，千余件优秀影视、平面与网络广告作品以及其他教学资源的展示、下载与分享。 本教材不仅适合在校大专生、本科生与研究生，可作为他们专业基础课、选修课的教材或参考书，同时也能满足相关领域专业人士以及广大广告爱好者的学习需求。
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《实战广告案例教程》(第2版)正是在中国广告教育的迫切需求与中国广告发展过程不断涌现出的优秀案例之间搭起的一座互通的桥梁。《实战广告案例教程》(第2版)的职责也正是为广告教育源源不断地提供来自**线的，同具教学价值和市场价值的实战素材，更好地解决目前存在于广告教育中的教与学、教与用、学与用的矛盾。
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不管是新手还是老手，都不妨看看别人怎样出手。 20年寻策记，“三观”思考集：关于品牌、营销、传播策略的“观察、观摩、观念”。 跨越廿载涉题广泛，从亲历亲为的一手案例到创意行业新视角，既有结合实践的经典概念解读，更有源于实践的思路方法建构。 著者匡奕荣系中国广告协会学术委员会委员、广东省广告股份有限公司资深总监，集中国传媒大学广告学院系统训练与省广股份一线思考于一身，可谓“学院型实战派”。 书中理论联系实践与实践触发思考，极易引起研习与从事品牌、营销、商业传播专业者的脑力共振。
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本书包含霍普金斯的两部代表作《我的广告生涯》和《科学的广告》，在书中它将重要的广告原则阐述得及其简练深刻，奥格威将他列为奥美公司员工的7本书之首。 克劳德.霍普金斯是创造现代广告六位巨人之一。 ——大卫·奥格威 如果不把这本书读上七遍，任何人都不能够去做广告，它改变了我的一生。 ——大卫·奥格威 在如何进行有效的广告方面，当今的广告研究要想取得等同于克劳德.霍普金斯那样的贡献，还有很长的一段路要走。 ——阿尔弗雷德·普利策 更多好书尽在湛庐文化专卖店
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本书是“普通高等教育新闻传播学类十一五规划教材”之一，全书共分 10个章节，主要对广告文案写作知识作了介绍，具体内容包括广告文案的概念、广告文案与广告创意、广告文案标题的写作、广告文案正文的写作、广告语及随文的写作等。该书可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。
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平面广告宣传与产品包装设计入行实战（附光盘）——电脑商业设计就业指导
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“百年麦肯”美国早期广告设计研究:20世纪商业文化变迁下的广告艺术:1902~1945
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理查德克什鲍姆法则： 法则一：永远跟随直觉前进。 法则二：客户永远是对的，所以学会倾听。 关于客户并不是每个人都能接受我们的策划 世界上只有两种客户：一种客户只想成功，而另一种则不想输。 不想输的这类客户希望工作能带来稳定的“利益”，对于这种客户，你*多会收获二垒或三垒打，而不是全垒打。 关于品牌社交媒体将会重新定义整个广告界 品牌竞争不仅是价格战或利益战，更是为了赢得消费者的心，这样的品牌才会成功，特别是在当今社交媒体快速发展、影响消费者做出选择的时代。消费者控制、评论、恶搞他们喜爱的品牌，这一切是以前的广告人不敢想象的。 关于创意与他人背道而驰 创造力意味着与他人背道而驰，不能随波逐流。如果你不具备真正的创意，不能坚持己见，你就永
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*《一个广告人的自白》作者大卫 奥格威推崇的大师 *广告史上的里程碑人物，阅读佳作的思想精粹，帮助大家在写文案的路上少走弯路 *制作精良，精装典藏版，是自己收藏或赠送友人的佳品 *设计精美，大小适中，方便携带，随时随地翻阅
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能提出具有创意的广告构想已属难能可贵，要让佳构被人接受也同样不易，如何让构想发展成真正的伟大的创意，达到使商品畅销抢购、供不应求的境界呢？本书将为您提供众多精彩的广告实战案例，让您通过向高手学习，达到好中*好。
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广告与会展（高等职业教育“广告和艺术设计”专业系列教材 广告企业、艺术设计公司系列培训教材）
立足广告、艺术设计专业的发展现状 突出行业特色，体现**的设计思想及设计技术 全面展示设计过程、设计要点及设计技巧 以丰富、多样的板块设置，展现创新教材体系，引领课程改革。
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《广告创意与表现》既可作为广告学、艺术设计及相关专业学生的教材，也可作为广告企业和艺术设计公司从业者的职业教育与岗位培训用书，对于广大社会自学者来说也是一本有益的参考读物。
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“谦虚”的广告不能让人留下深刻印象？ 广告的投放量越大效果就越好？小广告总是无人问津？ 不！其实你不懂广告学！现在让我告诉你什么是广告学！
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